פרסום בגוגל – קידום ממומן

קידום ממומן בגוגל באמצעות Google Adwords היא אחת משיטות הפרסום המובילות בעולם האינטרנט כבר קרוב ל-2 עשורים. Google Adwords, או גוגל אדוורדס היא מערכת הפרסום העיקרת של גוגל (באמצעותה הם עושים ערימות של כסף מדי יום). זהו למעשה ממשק אונליין ליצירת מודעות ופרסום בגוגל.

להבדיל מתהליך של קידום אתרים אורגני, מערכת הפרסום של גוגל אדוורדס עובדת על בסיס בידים (Bids) כך שכל מפרסם בוחר ביטויים ספציפיים שהוא רוצה שהמודעה שלו תיחשף בפניהם, קובע מחיר מקסימלי לקליק ומקווה להפוך כמה שיותר גולשים לללידים ובהמשך גם ללקוחות משלמים. רק שלא כמו במרכז מסורתי, גוגל לוקחים בחשבון לא רק את המחיר שמציע כל מפרסם אלא גם את איכות המודעה שלו, הרלוונטיות שלה לחיפוש, איכות עמוד הנחיתה ו/או האתר שמפרסם מפנה אליו, ועוד. כל אלה משוקללים לתוך מדד שנקרא ציון איכות, או Ad Score.

יתרונות של קידום ממומן בגוגל בעזרת מערכת Adwords

ממשק הפרסום של גוגל מאפשר לבצע קמפיין פרסומי יעיל מאד שמגיע באופן ממוקד לקהל היעד המחפש אותו. האפקט הגבוה שיוצר מסע פרסומי זה על קהל המשתמשים, הוא ייחודי ולכן נחשב להצלחה מסחררת.

בהתנהלות הייחודית של Google Adwords משיגים המפרסמים כמה מטרות ויתרונות, הם מושכים קהל רב יותר לקמפיינים הממומנים שלהם, ויוצרים עניין של לקוחות הצמאים למידע רלוונטי עבורם, המעוניינים לרכוש מותגים מוצלחים או לקבל מידע רלוונטי. הנקודה העיקרית היא שהמפרסם יודע לפגוש את הלקוח הפוטנציאלי בדיוק מתי שהוא מחפש את המידע ו/או השירות הרלוונטי.

פרסומאים, או מנהלי קמפיינים המתמקצעים בעריכת מסעי פרסום בגוגל יכולים לייצר תוצאות מניבות בזמן קצר יחסית. מעבר למדידת הערך הכספי של המכירות בעקבות פעולות השיווק והפרסום, אפשר גם למדוד את יעילות הקמפיין על פי מדדים רבים ושונים, פילוח התנהלותם של קבוצות האוכלוסייה השונות והשפעת הפרסום על קבלת ההחלטות הרגעיות של הלקוחות השונים בנושא מסע הפרסום הספציפי.

בדומה לתהליך של פרסום בפייסבוק, הפרסום ההתחלתי ב – Google Adwords מתחיל בסכומים יומיים נמוכים, אפילו בתקציב של כמה שקלים ביום, וככל שהקמפיין גדל ומצליח, עולה בדרך כלל גם סכום ההשקעה הכספית בו. ההשקעה בקמפיין ממומן בגוגל היא במקרים רבים כדאית ותוצאותיה נראות בפרק זמן קצר יחסית.

כל מפרסם המפעיל קמפיין ממומן עושה כל שניתן כדי שהאתר הספציפי שלו יופיע בראש הדף או באחד מארבעת המקומות הראשונים בו בעת חיפוש ערך זה או אחר. חשיפה זו יוצרת כניסות רבות לאתר שמאפשר לקהל הלקוחות לקבל מידע ולקבל החלטות אם לרכוש את המוצר או לא.

עבור עסקים בינוניים וגדולים, הפרסום יכול להגיע לסכומים לא מבוטלים וכל עסק רוצה להחזיר את ההשקעה שלו בזמן הקצר ביותר. המדדים השונים מעניקים תמונת מצב בכל רגע נתון ולכן המומחים מקבלים החלטות על פי הנתונים הללו (כמו במסגרת קורס דאטה אנליסט) אם כדאי לעצור את הפרסום אם הוא לא אפקטיבי, או להוסיף תקציב שיגבירו את לדוגמה את השעות שבהן המודעות מופיעות בראש דף החיפוש.

קידום אורגני לעומת קידום ממומן

אם משווים על קצה המזלג בין 2 השיטות – פרסום בגוגל, או קידום ממומן בגוגל, היא השיטה המהירה ביותר להביא לקוחות – אפילו מהיום למחר, וזהו אחד היתרונות הבולטים שלה. לעומת זאת, קידום אורגני זה תהליך שללא ספק טומן בחובו יתרונות משמעותיים, אך לוקח זמן רב ברוב המקרים (בין חצי שנה לשנה נדרשים על מנת לראות תוצאות משמעותיות), דורש השקעה של כתיבה, יצירת קישורים, אופטימיזציה בלתי פוסקת ועוד.

לכן, בעלי עסקים שרוצים לקבל לידים ו/או מכירות כמה שיותר מהר, ועל הדרך להרגיש את השוק ואת קהל היעד שלהם – מוטב כי יבחרו בערוץ של פרסום בגוגל, שכן זהו האפיק המהיר ביותר לקבל תנועה לאתר או לעמוד נחיתה.