5 טעיוות נפוצות של בעלי עסקים שעושים פרסום בגוגל בכוחות עצמם

5 טעיוות נפוצות של בעלי עסקים שעושים פרסום בגוגל בכוחות עצמם.

אלו 5 הטעויות מהן תימנעו כשאתם עושים פרסום ממומן בגוגל לעסק

בעלי עסקים רבים בוחרים לפרסם בגוגל באופן עצמאי ללא עזרת איש מקצוע. עם המון תעוזה, אמביציה ורצון להצליח, שבהחלט ראויים לשבח, הם בוחרים לקחת את המושכות לידיים ולשווק את העסק שלהם. אך לא מפתיע, שהם נוכחים לגלות מהר מאוד, שפרסום ממומן בגוגל הוא לא עסק לחובבנים, והקילומטראז', שמקדמי עסקים צוברים בזירה הדיגיטלית, משרת לטובה רק את העסקים, שבוחרים לעבוד איתם. אם בבעלותכם עסק, קראו את 5 הטעויות הנפוצות, שבעלי עסקים נוטים לעשות, כשהם מקדמים את העסק לבד בגוגל.

1.בחירה מוטעית של מילות מפתח

הנטייה לחשוב, שכל מילות המפתח, שאתם חושבים שהן רלוונטיות, או שאתם הייתם בוחרים להקיש, הן מילות המפתח המתאימות למודעות שלכם, היא שגויה. כמובן, שגוגל מעודדת את המפרסמים להמשיך להוסיף מילות מפתח נוספות, במטרה להגדיל את רווחיה, אך בחירה של מילות מפתח רבות מידי או בחירה ללא תחקיר יסודי, הכולל גם מחקר אודות מילות המפתח שמפרסמים המתחרים של העסק שלהם, מהווה מוקש רציני, שסביר מאוד שיפיל את הקמפיין שלכם עוד לפני שהחל. שימוש לא נכון מוביל לפספוס המשתמשים הרלוונטיים, אותם אתם שואפים למשוך אליכם, ובמקביל לחשיפת המודעות למשתמשים, שאינם מחפשים את המוצר או את השירות שלכם. השורה התחתונה היא, שהכסף שלכם ילך לפח.

2. פרסום מספר מודעות קטן

אתם עשויים לחשוב, שמודעה אחת או שתיים מספיקות לפרסום העסק, השירות או האירוע שאתם מקדמים, אך מסע פרסום מוצלח מסתמך על מודעות רלוונטיות, ולא ניתן להסתמך על כך, שמספר כה מצומצם של מודעות, יגיע לקהל רחב ויהייה רלוונטי עבור כולם. קמפיינים רבים נופלים, מכיוון שלא הכילו מספיק מודעות, כך שיפנו אל קהלים רבים ומגוונים, או כתוצאה מבחירה מצומצמת של מילות מפתח, שלא הגיעה אל טווח רחב של משתמשים פוטנציאליים. פרסום ממומן בגוגל, הנעשה בצורה נכונה חייב לכלול מספר מודעות ולשלב מספר מילות מפתח, שיפנו אל קהלים שונים.

3. פרסום ממומן בגוגל ללא תוספים

גוגל מציעה מגוון תוספים, שמטרתם "לעשות רעש" ברשת, ולקדם את מודעות הפרסום. באמצעות תוספים אלו ניתן להרחיב את המודעות בפיסות מידע רלוונטיות, ולהבליט אותן מול קהלי היעד. משווקים לא מנוסים נוטים לפספס את התוספים, הן מחוסר מודעות לקיומם, והן מחוסר היכרות עם מגוון התוספים, המתחדש באופן תדיר, ביניהם תוספים למיקוד במכשירים ניידים, תוספי שיחות, הרחבת הודעות ועוד. בהנחה שאתם מכירים את התוספים, עדיין נחוצה עבודת המחקר, שתחשוף אילו מודעות ותוספים מניבים את ההמרות האפקטיביות ביותר ותתרום הצלחת הקמפיין.

4. התעלמות ממגמות אזוריות

המיקוד באזורים גיאוגרפים היא נהדרת, אך רבים טועים באופן השימוש בו, וממקדים את המודעות שלהם באזורים גיאוגרפיים צרים מידי או רחבים מידי, מה שפוגע ביעילות הקמפיין. לפני הגדרת המיקומים במודעות חשוב לבחון מהו מיקומו של העסק, ומהיכן מגיע קהל היעד שלו. כמו כן, חשוב לבחון אזורים חדשים אליהם מעוניינים לפרוץ וכמובן להכיר את מידת התחרותיות באזורים הללו. לעיתים הפרסום בשטח בתולי יכול להניב הצלחה גדולה יותר מפרסום בשטח גיאוגרפי, שרווי במפרסמים מקטיגוריה זהה, והדבר יתבטא גם בעלויות השיווק.

5. הימנעות מניסויים ועבודת מחקר

עריכת ניסויים ובדיקות במטרה להשיג את יחסי ההמרה הגבוהים ביותר הינה בגדר חובה כשמפרסמים מודעות בגוגל. חשוב מאוד לבחון דפי נחיתה שונים, מגוון סוגים של התאמות עבור מילות מפתח ועוד מגוון פרמטרים. למרבית בעלי העסקים אין את הידע, הנדרש לצורך ביצוע בדיקות אלו, וגם אם הידע ישנו, זמנם קצר, ואינו מאפשר להם ביצוע מחקר יסודי. המסקנה היא חד משמעית- אפקטיביות הקמפיין נפגעת, ומאמצי השיווק אינם מנוצלים במלואם.

השורה התחתונה אין ספק שפרסום בגוגל לעסקים בעידן הדיגיטלי מציב המון אתגרים בפני העסק שלכם. אם בחרתם לעשות זאת באופן עצמאי, אנחנו מורידים בפניכם את הכובע, ומבשרים לכם בשמחה, שהפרסום הממומן בגוגל עובד. רק עשו זאת בחכמה, והתשואה שלכם מובטחת.

האם באמת האיקומרס ינצחו את החנויות בקניון?

המגמה כיום ברורה – יותר ויותר לקוחות פונים לרשת על מנת לבצע רכישה, וזאת גם אם יש להם שעה פנויה והחנות במרחק הליכה. מדוע? כי אנו דור שהתחנך על ברכי "רוצה מקבל", כך שאין שום סיבה לעבוד קשה אם כל שצריך לעשות זה ללחוץ על כמה מקשים, ואם נודה באמת, איפשהו לאורך הדרך התאהבנו ביכולת לסגור עסקה תוך כמה שניות ואך לבצע העברה של כספים מבלי לראות כיצד השטרות עוברים לידי המוכר. עם זאת, רכישה מקוונת אינה מאפשרת למדוד, לגעת, ליהנות מהאווירה הכוללת של החנות, וחשוב מכול רכישה מקוונת אינה מאפשרת לחזור הביתה עם הפריט, ועל כן אין למהר לענות מי ינצח, אלא יש לבחון עד כמה חשוב להיות חלק מהמשחק.

ציפייה – לטוב ולרע

גם בתחום השיווק אין טוב ללא רע, במיוחד שמאפיינים אנושיים מהווים חלק אינטגרלי מהנוסחה. מכירים שרוכשים מוצר דרך הרשת ומחכים שהוא יגיע? ובכן יש שמתייחסים אל תחושת הציפייה בהתלהבות ויש שמתייחסים לכך במירמור, ועל כן יש להבדיל בין רכישה פרקטית לרגשית. כך למשל אם הזמנתם מתנה לאמא והיא מאחרת להגיע, ניתן לחוש מתוסכלים. עם זאת, אם הזמנתם את אותו פריט עבורכם, פשוט כי הוא מצא חן בעיניכם, הרי שהציפייה עשויה להיות חלק מחוויית הרכישה, אך על הצד של המוכר לוודא שהציפייה תהיה קצרה ואיכותית, ולו באמצעות מעקב שקוף אחר סטטוס ההזמנה.

בדומה להתמכרות

אם נעלה רמה, נציין שתחום האיקומרס משול להתמכרות. במה מדובר? ובכן ממש כשם שאנשים מכורים לבחון מדי שעה את הנייד ולגלוש לרשת החברתית האהובה, הרי שבאותה מידה אנשים התמכרו לבצע רכישה וכאן הגדולה של רשימת ה Wish Listאשר מאפשרת להוסיף לעגלה הווירטואלית פריטים מבלי לסגור עסקה, תשאלו כל משרד פרסום הוא יגיד לכם זאת. אי לכך אנשים ממלאים עגלה, נרגעים ושוכחים מכך, כך שגם נהנים וגם חוסכים. עם זאת, אם הצד של בית העסק מבקש להתייעל, עליו להזכיר ללקוח את אותה עגלה עזובה, ופה ניתן למצוא שורת טריקים שיווקיים, אך זהו כבר נושא למאמר אחר.

יש לנו תוצאה!

שנסכם? אם נכניס לתמונה את חוק המע"מ החדש (מונע את הצורך לשלם מע"מ על סחורה שערכה נמוך מ75$), נבין מדוע המגמה רק תופסת יותר ויותר תאוצה. מכאן שבין אם אלו ינצחו את אלו או ההיפך, ניתן להיות בטוחים בדבר אחד: הלקוח הנו המרוויח הגדול!

מוצרי קד"מ בלעדיים בפורטמן אייל

מוצרי פרסום

מוצרי קידום מכירות הם דבר חשוב מאוד כאשר מדובר בעסקים או חברות.  כל עסק מכיר ומבין בחשיבות מוצרים ממותגים עבורו. מוצרים ממותגים רלוונטיים עבור הצבה במשרד, שימוש אישי של עובדי החברה או חלוקה כמתנה ללקוחות. ככל שהמוצר איכותי ושימושי יותר, כך הוא יקדם את העסק בצורה טובה ומשמעותית. בטרם בוחרים מוצרי קידום מכירות, הרי שחשוב מאוד לבחון את טיב המוצר, איכות המוצב, עיצוב המוצר ופונקציונאליות המוצר. בכדי שהמוצר אכן יממש את מטרתו הרי שאין להתפשר עליו.

מהם מוצרי קד"מ

כאשר מדובר על מוצרי פרסום וקד"מ, הרי שמדובר על מוצרי קידום מכירות. מוצרי קידום מכירות הם מוצרים שמטרתם היא לקדם את המכירות של העסק. בכדי לקדם את המכירות של העסק, הרי שיש צורך שהעסק יהיה עסק מוכר, אשר כל מי שרואה את שמו יודע כי מדובר בעסק איכותי ורציני, אשר שם דגש משמעותי על יחס הוגן עבור לקוחותיו. לא מעט עסקים בוחרים להעניק ללקוחות שלהם מוצרים מסוימים, אשר מוטבע בהם הלוגו של העסק. מוצרים מעין אלו מסייעים ללקוח לחשוף את העסק לאנשים נוספים על ידי השימוש במוצר המסוים בחברתם. כמו כן, מוצר מעין זה מסייע ללקוח להיזכר בעסק בכל פעם שהוא משתמש במוצר ולבחור דווקא בו על פני המתחרים. אין ספק שמוצרי קידום מכירות חייבים להיבחר בקפידה, על מנת שהם יממשו את מטרתם.

כיצד בוחרים מוצרי קידום מכירות

בכדי לבחור את מוצרי הקידום הטובים ביותר עבור העסק שלכם, הרי שראשית כל עליכם לחשוב על מוצרים שימושיים ואיכותיים. בפורטמן אייל תוכלו למצוא מגוון רחב של מוצרים ייחודיים המוצעים לכל עסק וחברה כמוצרי קידום. כך למשל, ניתן  למצוא אצל פורטמן אייל מוצרי קידום כגון: מטען נייד למכשיר הטלפון האישי שניתן להעמיד על השולחן או לחבר ברכב, תיקים מיוחדים, עטים, צידניות ועוד מגוון רחב של מוצרים איכותיים שכל אדם שמקבל אותם יכול להשתמש בהם באופן תדיר. אין ספק שמוצרי הקידום של פורטמן אייל נחשבים כמוצרים שהושקעה בהם מחשבה רבה, על מנת שהם יוכלו לממש את מטרתם בצורה הטובה ביותר.

קרא עוד על: קידום ממומן

4 דברים שצריך לחשוב עליהם כאשר מפתחים אפליקציה

מפתחים אפליקציה

פיתוח אפליקציה זו אומנות. כל מפתח אפליקציה יטען זאת ובצדק. זו אומנות מאחר והיא צריכה לקחת בחשבון פרטים רבים, היא צריכה להתייחס לשאלה המהותית "מה רוצה הגולש", וזו אומנות כי בסופו של דבר מדובר במוצר שמשתמשים בו לצרכים שונים, אך מדובר במוצר חזותי שמכיל תכנים ואלמנטים אחרים.

כל תהליך של פיתוח אפליקציה מתחיל למעשה בכתיבת מאפיינים. המפתח יושב עם עצמו או עם הלקוח שלו (תלוי בסוג האפליקציה שהוא אמור לפתח), והוא כותב את המאפיינים שלה בהתאם לאופן בו הוא רוצה וצריך שהיא תפעל בסופו של דבר. אי אפשר לפתח אפליקציה מבלי לייצר מספר מאפיינים אשר ישתלבו בסופו של דבר בתוצר הסופי.

ניקח למשל חברת תיירות אשר מבקשת לפתח אפליקציה שתאפשר ללקוחות שלה להזמין טיסה ובית מלון ישירות מהפלאפון. באופן טבעי מפתח האפליקציה בצוות www.igates.co.il יצטרך לשאול את עצמו, מי זו החברה עבורה הוא עובד, מה היא מציעה, מה היא מחפשת ומה היא צריכה. הוא ישאל את עצמו מי הלקוחות של החברה, ובסופו של דבר הוא ישאל את עצמו מה הם המאפיינים שצריכים להיות באפליקציה ויוכלו לעזור ללקוחות לבצע הזמנה שכזו בצורה פשוטה ומהירה.

אם הוא לא ישאל את עצמו את השאלות האלה, הרי שהוא עלול לייצר אפליקציה שלא תתאים לחברה, לא תשרת את הלקוחות ועלולה להיות אפליקציה סטנדרטית ללא שום ייחוד, מה שעלול להביא לידי כך שהגולשים יעדיפו להשתמש באפליקציה אחרת.

מה הן הנקודות שצריך לחשוב עליהם?

אנחנו נציג כאן 4 נקודות כלליות שקשורות לפיתוח אפליקציה שהמפתח צריך לחשוב עליהם, לפני שהוא מתחיל בתהליך הפיתוח.

הנקודה הראשונה היא, לשם מה היא משמשת. יש אפליקציות שמשמשות לצורך שיווק ומכירה, יש אפליקציות שמשמשות לצורך תקשורת בינאישית, יש אפליקציות שמיועדות לקבלת מידע. חשוב לדעת לשם מה משמשת האפליקציה, מה המטרה הסופית שלה.

הנקודה השנייה, את מי היא אמורה לשרת. לא מספיק לדעת אם זה קהל לקוחות או קהל רגיל, כללי, אלא צריך לדעת לאילו גילאים, לאיזה מין, מי בסופו של דבר אמור להשתמש באפליקציה. אם הוא יפתח אפליקציה לכלל הקהל בצורה רגילה, הוא עלול להחמיץ את המשתמשים האמייתיים שלה.

הנקודה השלישית, מה האפליקציה אמורה להכיל. כלומר, אילו כפתורים היא אמורה להכיל, איזה עיצוב, אילו מנגנונים היא אמורה לכלול, האם היא צריכה לכלול מנגנון תשלום או לא ועוד.

הנקודה הרביעית, יש לבחון את הנקודות הטכניות של האפליקציה, באיזה גודל היא אמורה להיות, כיצד היא אמורה להיכתב, היכן היא אמורה להיות מאוחסנת, כיצד משתמשים בה. דברים שמפתחי אפליקציה אמורים כמובן לדעת, ובמובנים רבים הם הרבה יותר מהותיים עבורם מבחינה טכנית ופחות לקהל הרחב שאמור להשתמש באפליקציה בסופו של דבר.

בואו לקרוא עוד על: פרסום בגוגל