האם באמת האיקומרס ינצחו את החנויות בקניון?

המגמה כיום ברורה – יותר ויותר לקוחות פונים לרשת על מנת לבצע רכישה, וזאת גם אם יש להם שעה פנויה והחנות במרחק הליכה. מדוע? כי אנו דור שהתחנך על ברכי "רוצה מקבל", כך שאין שום סיבה לעבוד קשה אם כל שצריך לעשות זה ללחוץ על כמה מקשים, ואם נודה באמת, איפשהו לאורך הדרך התאהבנו ביכולת לסגור עסקה תוך כמה שניות ואך לבצע העברה של כספים מבלי לראות כיצד השטרות עוברים לידי המוכר. עם זאת, רכישה מקוונת אינה מאפשרת למדוד, לגעת, ליהנות מהאווירה הכוללת של החנות, וחשוב מכול רכישה מקוונת אינה מאפשרת לחזור הביתה עם הפריט, ועל כן אין למהר לענות מי ינצח, אלא יש לבחון עד כמה חשוב להיות חלק מהמשחק.

ציפייה – לטוב ולרע

גם בתחום השיווק אין טוב ללא רע, במיוחד שמאפיינים אנושיים מהווים חלק אינטגרלי מהנוסחה. מכירים שרוכשים מוצר דרך הרשת ומחכים שהוא יגיע? ובכן יש שמתייחסים אל תחושת הציפייה בהתלהבות ויש שמתייחסים לכך במירמור, ועל כן יש להבדיל בין רכישה פרקטית לרגשית. כך למשל אם הזמנתם מתנה לאמא והיא מאחרת להגיע, ניתן לחוש מתוסכלים. עם זאת, אם הזמנתם את אותו פריט עבורכם, פשוט כי הוא מצא חן בעיניכם, הרי שהציפייה עשויה להיות חלק מחוויית הרכישה, אך על הצד של המוכר לוודא שהציפייה תהיה קצרה ואיכותית, ולו באמצעות מעקב שקוף אחר סטטוס ההזמנה.

בדומה להתמכרות

אם נעלה רמה, נציין שתחום האיקומרס משול להתמכרות. במה מדובר? ובכן ממש כשם שאנשים מכורים לבחון מדי שעה את הנייד ולגלוש לרשת החברתית האהובה, הרי שבאותה מידה אנשים התמכרו לבצע רכישה וכאן הגדולה של רשימת ה Wish Listאשר מאפשרת להוסיף לעגלה הווירטואלית פריטים מבלי לסגור עסקה, תשאלו כל משרד פרסום הוא יגיד לכם זאת. אי לכך אנשים ממלאים עגלה, נרגעים ושוכחים מכך, כך שגם נהנים וגם חוסכים. עם זאת, אם הצד של בית העסק מבקש להתייעל, עליו להזכיר ללקוח את אותה עגלה עזובה, ופה ניתן למצוא שורת טריקים שיווקיים, אך זהו כבר נושא למאמר אחר.

יש לנו תוצאה!

שנסכם? אם נכניס לתמונה את חוק המע"מ החדש (מונע את הצורך לשלם מע"מ על סחורה שערכה נמוך מ75$), נבין מדוע המגמה רק תופסת יותר ויותר תאוצה. מכאן שבין אם אלו ינצחו את אלו או ההיפך, ניתן להיות בטוחים בדבר אחד: הלקוח הנו המרוויח הגדול!

 3 סיבות לעשות סרטי תדמית באנימציה

3 סיבות לעשות סרטי תדמית באנימציה

בכל הנוגע לפרסום ושיווק, ישנן כיום שלל שיטות לפרסם ולשווק כל עסק החל מעסקים קטנים עד לארגונים, תאגידים וכל מקום עסקי שרוצה לשפר את התדמית שלו בעיני הלקוחות.

ואכן כיום בשל הצורך ההולך ומתגבר של חברות ועסקים אחר סרטוני תדמית וסרטונים פרסומת שיפנו לקהל הלקוחות וקהל היעד שלהם, קמות בכל יום חברות מקצועיות לסרטוני אנימציה אשר באמצעות אנשי הקראייטיב והאנימטורים המוכשרים שלהן  – מספקות ללקוחות את מבוקשן, בדרך כלל בצורה יצירתית ומקורית.

אבל מלבד כל אלה, מהן הסיבות המרכזיות לעשות סרטי תדמית באנימציה? 3 סיבות מרכזיות בהמשך.

סרטי תדמית הם סרטונים אשר נועדו לתאר שירות, עסק, חברה ארגון או אדם כל שהוא ולצייר מול הלקוחות העתידיים שלו, כמו גם מול לקוחות קיימים תמונה של האובייקט אותו מפרסמים: תמונה שתראה הכי ברורה והכי נחשקת, וזאת על מנת להגשים מטרות שונות ולהגיע ליעדים מסוגים שונים.

בשל כך אחד התחומים של סרטי התדמית הם סרטי תדמית אנימציה, שבאמצעות הומור, דמיון ותסריט נכון, מגיעים אל לב ליבם של הלקוחות הפוטנציאליים.

ישנן 3 סיבות מרכזיות לפנייה של רבים ליצירת סרטוני תדמית מונפשים:

העברת מסרים בצורה מקורית – באמצעות סרטוני הנפשה יכולים רבים מהמפרסמים להעביר מסרים בצורה מקורית וחכמה. חברות המתמחות בתחום ההנפשה הן כאלה שיש להם את אנשי המקצוע המיומנים שיחשבו על דרך מקורית אשר באמצעותה הם יוכלו להעביר מסרים שיווקיים לקהל היעד וזאת באמצעות רעיונות מקוריים, דמויות משעשות מונפשות אותם יוצרים בהתאם לקמפיין השיווקי, טקסט הומוריסטי ועוד.

חסכון בזמן כסף ומשאבים – אחת הסיבות הנוספות שבגינם בוחרים רבים מהמשווקים והמפרסמים דווקא בסרטוני האנימציה, היא היכולת להפיק במהירות סרטון מכל סוג. סרטוני אנימציה שיווקיים הם בדרך כלל קצרים יותר וקלים יותר להפקה מסרטוני פרסומת להם דרושים לוקיישן, תפאורה, שחקנים, בימאים, תסריטאים וצוות שלם שילווה את ההפקה.

סרטוני הנפשה קל מאד ליצור וזאת בפנייה לחברה מקצועית בעוד שהיוצרים יכולים ללא תקציב גדול: להפיק עבור כל אחד סרטון שיווקי מנצח ולעשות זאת בזמן קצר.

אופציות בלתי מוגבלות! – כאשר בוחרים בשיטה של סרטונים קצרים מונפשים להעברת מסרים, האופציה בכל הנוגע ליצירה הן בלתי מוגבלות! באמצעות שימוש באנימציה אפשר ליצור כל עולם, כל תרחיש וכל דמות ללא צורך בטכניקות מסובכות, כאשר הכל נעשה באמצעות אנימטורים מומחים.

כאשר יוצרים סרטון מסוג זה אפשר להנפיש בעלי חיים, מכוניות, מוצרים, אנשים וכל אובייקט שנרצה שיככב בסרטון שלנו.

בכך יכולים בעלי עסקים, ארגונים וחברות להגשים את החזון שלהם בכל הנוגע למסרים פרסומיים שהם רוצים להעביר ללקוחות.

לסיכום, יצירת פרסומת או סרטון שיווקי וכמובן סרטון תדמית באמצעות הנפשה היא דרך נהדרת להעביר מסרים לקהל היעד תוך חסכון של זמן וכסף.

אולי יעניין אותך גם:

פרסום בגוגל או קידום אורגני?

פרסום בגוגל אדוורדס

סרטי תדמית לעסקים במחיר שמותאם לכם

סרטי תדמית לעסקים במחיר שמותאם לכם

סרטי תדמית לעסקים מהווים חלק בלתי נפרד ממערך השיווק של כל עסק מודרני. אם בעבר היה מספיק בכמה פליירים שחולקו לתיבות הדואר של השכנים או במקסימום – מודעה יקרה בעיתון, הרי שהיום אנחנו חיים בעידן אחר. זהו עידן שבו רוב האנשים צורכים את החדשות שלהם מאתרי האינטרנט השונים ומהמדיות החברתיות, ולכן לא טורחים לקרוא עיתונים או להביט מבט שני בפליירים שנמצאים בתיבות הדואר שלהם. כל עסק שמעוניין להתקדם, להתפתח ולהגדיל את הרווחיות שלו, חייב להתקדם לשיטות שיווק ופרסום מתקדמות יותר. סרטוני תדמית למשל, מהווים את הבחירה המושלמת לכל עסק שמעוניין להגדיל את החשיפה שלו ולגרום לגל של לקוחות חדשים. במידה והסרטון יהיה איכותי, מצחיק ומשמעותי עבור הגולשים, הם כבר ידאגו לשתף אותו בצורה עצמאית במדיות החברתיות, דבר שיהפוך את הסרטון לוויראלי.

סרטי תדמית לעסקים במחיר שווה ערך לכל כיס

אומנם כל אחד היה רוצה להפיק סרטון וויראלי לעסק שלו, דבר שללא ספק יגרום לאלפי גולשים חדשים להיחשף למוצרים ולשירותים שהוא מספק, אך רבים חוששים מהמחיר. עם זאת, כדאי לדעת כי ניתן בהחלט להחליט על סרט תדמית שיתאים למטרות העסק שלכם, יספק את התוצאות המיטביות ביותר וכמובן יהיה במסגרת התקציב האפשרית עבורכם. הכול תלוי בתכנון נכון, התאמה מושלמת של סרט התדמית לקהל היעד של העסק וכמובן עבודה עם אנשי מקצוע איכותיים ומנוסים בלבד. אנשים רבים נוטים להתקמצן, ומעדיפים לצלם סרטון חובבני בצורה עצמאית, או לחילופין עם חברה ברמה ירודה. התוצאה היא סרטון תדמית חובבני, שגורם לגולשים להרגיש שמנסים למכור להם מוצר מסוים. כתוצאה מכך, רוב הגולשים יפתחו אנטי כלפי החברה או המוצר שלה, כך שעדיף כבר לוותר מאשר לעבוד עם חובבנים. חברה מקצועית ואיכותית, תוכל לשבת אתכם ברוגע, לעלות רעיונות שונים ולהתאים את הסרטון האידיאלי עבור העסק שלכם.

לסיכום, סרטי תדמית לעסקים לא חייבים להיות מוצר יקר שרק חברות גדולות יכולות להרשות אותו לעצמן. למעשה כל בעל עסק שמעוניין להמשיך לגדול ולהתפתח, חייב להשקיע בסרטון תדמית איכותי ומקצועי, הנעשה על ידי חברה מקצועית במחיר שמתאים לכם.

בואו לקרוא עוד על: פרסום בגוגל

מוצרי קד"מ בלעדיים בפורטמן אייל

מוצרי פרסום

מוצרי קידום מכירות הם דבר חשוב מאוד כאשר מדובר בעסקים או חברות.  כל עסק מכיר ומבין בחשיבות מוצרים ממותגים עבורו. מוצרים ממותגים רלוונטיים עבור הצבה במשרד, שימוש אישי של עובדי החברה או חלוקה כמתנה ללקוחות. ככל שהמוצר איכותי ושימושי יותר, כך הוא יקדם את העסק בצורה טובה ומשמעותית. בטרם בוחרים מוצרי קידום מכירות, הרי שחשוב מאוד לבחון את טיב המוצר, איכות המוצב, עיצוב המוצר ופונקציונאליות המוצר. בכדי שהמוצר אכן יממש את מטרתו הרי שאין להתפשר עליו.

מהם מוצרי קד"מ

כאשר מדובר על מוצרי פרסום וקד"מ, הרי שמדובר על מוצרי קידום מכירות. מוצרי קידום מכירות הם מוצרים שמטרתם היא לקדם את המכירות של העסק. בכדי לקדם את המכירות של העסק, הרי שיש צורך שהעסק יהיה עסק מוכר, אשר כל מי שרואה את שמו יודע כי מדובר בעסק איכותי ורציני, אשר שם דגש משמעותי על יחס הוגן עבור לקוחותיו. לא מעט עסקים בוחרים להעניק ללקוחות שלהם מוצרים מסוימים, אשר מוטבע בהם הלוגו של העסק. מוצרים מעין אלו מסייעים ללקוח לחשוף את העסק לאנשים נוספים על ידי השימוש במוצר המסוים בחברתם. כמו כן, מוצר מעין זה מסייע ללקוח להיזכר בעסק בכל פעם שהוא משתמש במוצר ולבחור דווקא בו על פני המתחרים. אין ספק שמוצרי קידום מכירות חייבים להיבחר בקפידה, על מנת שהם יממשו את מטרתם.

כיצד בוחרים מוצרי קידום מכירות

בכדי לבחור את מוצרי הקידום הטובים ביותר עבור העסק שלכם, הרי שראשית כל עליכם לחשוב על מוצרים שימושיים ואיכותיים. בפורטמן אייל תוכלו למצוא מגוון רחב של מוצרים ייחודיים המוצעים לכל עסק וחברה כמוצרי קידום. כך למשל, ניתן  למצוא אצל פורטמן אייל מוצרי קידום כגון: מטען נייד למכשיר הטלפון האישי שניתן להעמיד על השולחן או לחבר ברכב, תיקים מיוחדים, עטים, צידניות ועוד מגוון רחב של מוצרים איכותיים שכל אדם שמקבל אותם יכול להשתמש בהם באופן תדיר. אין ספק שמוצרי הקידום של פורטמן אייל נחשבים כמוצרים שהושקעה בהם מחשבה רבה, על מנת שהם יוכלו לממש את מטרתם בצורה הטובה ביותר.

קרא עוד על: קידום ממומן

להוציא קבלה דיגיטלית בקלות

קבלה דיגיטלית

עד היום (שנת 2018) הרבה עסקים עברו לעשות שימוש בשירותים להוצאת חשבוניות וקבלות דיגיטליות, אבל באופן מפתיע עדיין יש הרבה עסקים שמוציאים קבלות מנייר.

במאמר בקישור יש השוואה בין שירותים להוצאת קבלה דיגיטלית וניתן לראות שיש הרבה מערכות בשוק שניתן לעשות בהם שימוש.  כאשר חלק מהמערכות במחירים אטרקטיביים ואפילו בחינם עד כמות מסוימת.

אני רוצה לשתף אתכם על המעבר שאני עשיתי.

איך הוצאתי קבלות פעם

גם אני בעבר עשיתי שימוש בפנקס כדי להוציא קבלות ללקוחות. במובן מסוים זה היה פתרון די נוח.

החלק הקשה יחסית היה למצוא מקום ולעצב את הפנקס ולהוסיף קצת עיצוב. אבל אחרי שעברתי את המשוכה הזאת, הגיעה לביתי הזמנה של פנקסים עם כמות מכובדת של דפים.

כל עוד הלקוחות שלי היו מולי הפתרון הזה בסה"כ היה די נוח, בסיום קבלת השירות יכולתי לגבות כסף, לכתוב להם קבלה על הסכום שנתנו ולמסור להם העתק.

פתרון לא הכי מודרני ולמעשה די זהה לאיך שהוציאו קבלות לפני גם 40 או 50 שנה, אבל בסה"כ עשה את העבודה.

אבל הבעיה התחילה כאשר רציתי לעבוד עם לקוחות מרחוק. במקרה כזה במידה והייתי מספק שירות כלשהו, הייתי צריך קודם כל לראות איך ההלקוח מעביר לי כסף.

בנוסף הבנתי שהתהליך שאצטרך לעשות הוא שלאחר שאקבל התשלום הייתי צריך להנפיק קבלה, ואז לשלוח אותה בדואר בתקווה שהיא תגיע בזמן סביר.

במידה ולא היתה מגיע לידיו בזמן סביר, יתכן שהוא היה מבקש ממני להנפיק שוב קבלה ולשלוח לו שוב (בהנחה שהראשונה לא תגיע אליו גם כן…).

קבלה דיגיטלית

 

ואז הבנתי שיש אפשרות יותר פשוטה להוציא קבלה דיגיטלית אונליין

שאלתי את עצמי למה לא לעשות את זה יותר פשוט בעצם?

הבנתי שיש שירותים דיגיטליים שהרבה בעלי עסק עוברים אליהם, כאלו שמאפשריים להוציא חשבוניות וקבלות דיגיטליות בלי צורך בהזמנת פנקסי נייר.

מדובר בשירותים שמנפיקים חשבונית / קבלה חתומים דיגיטלית, בצורה שמוכרת ע"י רשות המיסים כתחליף לחשבונית או קבלה קלאסיים.

אז בדקתי מגוון שירותים להוצאת חשבונית דיגיטלית, כשלכל אחת יש ממשק שונה ותמחור מעט אחר. בסופו של דבר בחרתי במערכת אחת, כשאחרי כמה זמן לא ארוך עברתי למערכת אחרת, יותר נוחה לשימוש.

 

אז איך אני מוציא קבלות היום

היום כשאני עובד עם לקוחות מרחוק, אני לא צריך לשבור את הראש ולהתעסק עם שליחת קבלות בדואר וכל מה שכרוך בכך.

עכשיו ברגע שאני מסיים לתת שירות ללקוח, אני יכול ישר לגשת לשירות קבלות דיגיטליות שנרשמתי אליו, להזין את פרטי הלקוח, את פרטי העסקה ולשלוח לו את הקבלה במייל.

אם מדובר בלקוח חוזר, זה אפילו יותר פשוט – אני יכול להזין את פרטיו השמורים בלי צורך להקליד אותם מחדש. כל מה שנשאר זה למלא את פרטי העסקה וליצור את הקבלה.

גם ללקוח זה נוח, עכשיו כשהוא יכול לקבל את הקבלה בתוך דקות במייל, בלי תלות במרחק שלו או בקצב העבודה של הדואר. גם במקרה שמשום מה הלקוח לא קיבל את הקבלה, אין בעיה לשלוח לו שוב.

אני מאמין שלרוב הלקוחות גם יראו את הקבלה דיגיטלית כדבר יותר חדשני לעומת חשבונית שנשלחת להם בדואר.

יותר סדר בקבלות

עוד יתרון שמצאתי הוא בכך שעכשיו הכל יותר מסודר.

עכשיו אני יכול לראות בקלות כמה מסמכים הפקתי בכל חודש ועל איזה סכומים, וגם לעשות חיפוש למסמך ספציפי.

באותה קלות אני יכול גם לייצר כל מיני דוחות, למשל כמה הכנסות היו לי בכל חודש, או דוחות לפי תקופות ארוכות יותר, למשל סיכום שנתי.

חוץ מטבלה אני יכול לראות את תיאור ההכנסות גם בצורה גרפית, שזה גם די נחמד.

גיבוי ונגישות

כל הקבלות נשמרות באופן מאובטח בשירות שבחרתי שמספק את החשבוניות הירוקות. בנוסף אני יכול הוריד בכמה לחיצות העתקים למחשב.

בקיצור עכשיו אני גם יכול להוציא חשבונית גם כשאני בבית וגם בחוץ, בלי לפחד בטעות לאבד את פנקס הקבלות שלי שבין השאר יש בו את העתקי הקבלות הקודמות. בקיצור יכול לחסוך לי הרבה כאבי ראש.

ואם מדברים על הוצאת חשבוניות כשאנחנו בחוץ, אז היום גם אני לא צריך 'לזכור' לקחת איתי פנקס קבלות כלשהו. כל עוד אני עם הסמרטפון ויש קליטה, אני יכול להוציא חשבונית, בלי צורך לתכנן מראש משהו.

סליקת אשראי

עוד שירות מתלווה שיש להרבה שירותים להנפקת חשבוניות הוא סליקת אשראי.

היתרון הגדול שבמידה וסולקים אשראי באותו מקום בו אתם מפיקים את הקבלות / חשבוניות שלכם, הוא בכך שזה הופך להיות יותר מדויק ופשוט.

קודם כל אין צורך לסלוק אשראי במערכת כלשהי ואחרי זה ללכת לפנקסי הנייר ולרשום את הקבלה שלכם.  זה יותר מהיר וגם כמובן חוסך טעויות אנוש.

חלק מהשירותים (כמו החברה שאני עושה בה שימוש) מאפשרים גם לשמור את הכרטיס בצורה מוצפנת בחשבון, כך שאני יכול לחייב לקוחות חוזרים במהירות בלי לבקש מהם שוב את פרטי האשראי שלהם. ממש נוח.

אז לסיום

אני מאוד מרוצה מהמעבר שעשיתי להוצאת כל הקבלות שלי בצורה דיגיטלית, ולמעשה מאז שעברתי לשירות כזה לא הסתכלתי אחורה ואין בי שום געגוע 🙂

כמעט בכל מובן אני מרגיש שיש שיפור: גם בנוחות השימוש מכל מקום, גם בעובדה שזה יותר מסודר וקל יותר להוציא דוחות.

כמובן כמו שהזכרתי, זה בהחלט מועיל לי במיוחד כאשר אני עובד עם לקוחות מרוחקים, נחסכת ממני התעסקות עם מכתבים ודיוורים.

כמו כן, אני עובד עם מערכת דיגיטליות לחשבוניות שמאפשרת גם סליקת אשראי מובנית, זה מאוד נוח לחייב את הלקוח כבר מתוך ממשק יצירת הקבלה.  חוץ מזה שאני חוסך בכך זמן אני חוסך לעצמי גם טעויות.

קראו עוד על: פרסום בגוגל

4 דברים שצריך לחשוב עליהם כאשר מפתחים אפליקציה

מפתחים אפליקציה

פיתוח אפליקציה זו אומנות. כל מפתח אפליקציה יטען זאת ובצדק. זו אומנות מאחר והיא צריכה לקחת בחשבון פרטים רבים, היא צריכה להתייחס לשאלה המהותית "מה רוצה הגולש", וזו אומנות כי בסופו של דבר מדובר במוצר שמשתמשים בו לצרכים שונים, אך מדובר במוצר חזותי שמכיל תכנים ואלמנטים אחרים.

כל תהליך של פיתוח אפליקציה מתחיל למעשה בכתיבת מאפיינים. המפתח יושב עם עצמו או עם הלקוח שלו (תלוי בסוג האפליקציה שהוא אמור לפתח), והוא כותב את המאפיינים שלה בהתאם לאופן בו הוא רוצה וצריך שהיא תפעל בסופו של דבר. אי אפשר לפתח אפליקציה מבלי לייצר מספר מאפיינים אשר ישתלבו בסופו של דבר בתוצר הסופי.

ניקח למשל חברת תיירות אשר מבקשת לפתח אפליקציה שתאפשר ללקוחות שלה להזמין טיסה ובית מלון ישירות מהפלאפון. באופן טבעי מפתח האפליקציה בצוות www.igates.co.il יצטרך לשאול את עצמו, מי זו החברה עבורה הוא עובד, מה היא מציעה, מה היא מחפשת ומה היא צריכה. הוא ישאל את עצמו מי הלקוחות של החברה, ובסופו של דבר הוא ישאל את עצמו מה הם המאפיינים שצריכים להיות באפליקציה ויוכלו לעזור ללקוחות לבצע הזמנה שכזו בצורה פשוטה ומהירה.

אם הוא לא ישאל את עצמו את השאלות האלה, הרי שהוא עלול לייצר אפליקציה שלא תתאים לחברה, לא תשרת את הלקוחות ועלולה להיות אפליקציה סטנדרטית ללא שום ייחוד, מה שעלול להביא לידי כך שהגולשים יעדיפו להשתמש באפליקציה אחרת.

מה הן הנקודות שצריך לחשוב עליהם?

אנחנו נציג כאן 4 נקודות כלליות שקשורות לפיתוח אפליקציה שהמפתח צריך לחשוב עליהם, לפני שהוא מתחיל בתהליך הפיתוח.

הנקודה הראשונה היא, לשם מה היא משמשת. יש אפליקציות שמשמשות לצורך שיווק ומכירה, יש אפליקציות שמשמשות לצורך תקשורת בינאישית, יש אפליקציות שמיועדות לקבלת מידע. חשוב לדעת לשם מה משמשת האפליקציה, מה המטרה הסופית שלה.

הנקודה השנייה, את מי היא אמורה לשרת. לא מספיק לדעת אם זה קהל לקוחות או קהל רגיל, כללי, אלא צריך לדעת לאילו גילאים, לאיזה מין, מי בסופו של דבר אמור להשתמש באפליקציה. אם הוא יפתח אפליקציה לכלל הקהל בצורה רגילה, הוא עלול להחמיץ את המשתמשים האמייתיים שלה.

הנקודה השלישית, מה האפליקציה אמורה להכיל. כלומר, אילו כפתורים היא אמורה להכיל, איזה עיצוב, אילו מנגנונים היא אמורה לכלול, האם היא צריכה לכלול מנגנון תשלום או לא ועוד.

הנקודה הרביעית, יש לבחון את הנקודות הטכניות של האפליקציה, באיזה גודל היא אמורה להיות, כיצד היא אמורה להיכתב, היכן היא אמורה להיות מאוחסנת, כיצד משתמשים בה. דברים שמפתחי אפליקציה אמורים כמובן לדעת, ובמובנים רבים הם הרבה יותר מהותיים עבורם מבחינה טכנית ופחות לקהל הרחב שאמור להשתמש באפליקציה בסופו של דבר.

בואו לקרוא עוד על: פרסום בגוגל

פרסום בגוגל או קידום אורגני?

פרסום בגוגל או קידום אורגני

שוק הפרסום והשיווק האינטרנטי מתחלק, בגדול, לכמה ערוצים מרכזיים: שיווק בפייסבוק, קידום ממומן (או פרסום) בגוגל, וקידום אורגני. במאמר הבא נבצע השוואה בין הערוצים שקשורים לגוגל: פרסום ממומן מול קידום אורגני.

שנתחיל?

קידום אורגני

שיטת העבודה המובילה את הקידום האורגני, היא ליצור מצב שהאתר הספציפי שהמפרסם חפץ לקדם, בדף מציאת האתרים ייצב את עצמו בראש הדף או לכל המאוחר באחד משלושת המקומות הראשונים בו.

מקדמי האתרים מפרסמים מאמרים על הנושאים שבהם עוסקת החברה תוך שימוש חוזר במילות מפתח שהן מילים שנעשה בהן שימוש רחב בחיפוש ברשת. לדוגמה אם נקליד את צמד המילים "מטבח זול" יופיעו מולנו כמה חברות העוסקות בבניית מטבחים זולים, נגרים וכו' ,

לאורך כל היום מאות אלפי גולשים מחפשים מידע באמצעות אין ספור מילות מפתח. אם המידע באתר הממוקם ראשון בדף החיפוש, סיפק את הלקוח, הוא יישאר באתר אך אם המידע היה דל לטעמו, הוא ימשיך ויגלוש לאתרים הנוספים הממוקמים בחלק העליון של דף החיפוש.

מפרסמים הפועלים בקידום אורגני, בודקים כמה פעמים ביום את מיקומם של אתרי לקוחותיהם ועושים כל שניתן כדי לשפר את מיקומם ולהעלות אותם לראש הדף כך שהחשיפה תהיה כמה שיותר גדולה ורחבה.

קידום אתרים

יתרונות שיטת הקידום האורגני

  • תנועה אורגנית נחשבת איכותית יותר מתנועה ממומנת בתשלום

  • קליקים לאתר לא עולים כסף ולכן אין תקרת זכוכית והגבלת תקציב

  • מייצרים נכס שיכול לעמוד בפני עצמו לאורך זמן

  • מתאים גם לעסקים קטנים (אם כי קשה יותר)

חסרונות שיטת הקידום האורגני

  • לא יציב – חשוף לשינויים רבים שגוגל מבצעים לעיתים קרובות

  • השיטה דורשת עבודה רבה, בקרה ופיקוח תמידי

  • דורש מיומנות ומקצועיות רבה, יש פתח לטעויות

  • התחרות רק נהיית קשה עם הזמן (ניתן לומר אותו דבר על פרסום בגוגל)

פרסום ממומן / קידום ממומן בגוגל – Google Adwords

זהו ממשק on-line ליצירת מודעות ופרסום בגוגל, המבוססת על תפיסת עולם חדשה בכל הקשור לפרסום והגעה ממוקדת לקהל היעד.

בעבר נהגו המפרסמים לשלם סכומי כסף נכבדים עבור פרסום מודעה באמצעי מדיה שונים, "שלח לחמך על פני המים" והקמפיין הצליח או שלא, בלי יכולת לעקוב ולמדוד ביצועים יותר מדי.

לעומת זאת כשמדובר על קידום בגוגל אדוורדס, משלמים על פי "הצלחה" בלבד. אין הכוונה להצלחה במובן של השגת לקוחות משלמים – אלא על קליקים. המודל מבוסס תשלום פר קליק (PPC) – כך שלא משלמים רק על חשיפת המודעה (בדרך כלל, תלוי בשיטת הפרסום) אלא על קליקים – כלומר על כניסות לאתר בלבד.

אדם שהתעניין בחומר הפרסומי מקליק ורק עבור ההקלקות הללו משלמים לגוגל על פי התעריף שנקבע מראש בין הצדדים על פי ההצעות השונות בשוק זה, לחילופין אפשר לשלם גם על פי קבוצות של 1,000 הקלקות. אם לא היו הקלקות – אין תשלום. מסגרת זו מקלה על אנשי העסקים שבעבר שילמו כספים רבים שירדו לטמיון לאור ההצלחה המועטה או הכישלונות – אם היו.

על סמך ההקלקות של הלקוחות השונים, מבצע הממשק פילוח מדויק של המתעניינים על פי פרמטרים רבים. המידע הממוקד מאפשר למפרסמים לפנות לאחר מכן, בפניה ישירה ללקוח הפוטנציאלי ולהציע לו להירשם לקורס או לרכוש את המוצר המפורסם.

מילות מפתח הן גורם משמעותי גם ב Google Adwords . מילות מפתח אלו הן מילים שמפעילות את תצוגת מודעות אדוורדס והן מוגדרות על ידי בעל החשבון.

מילת המפתח שתוגדר תיצור סיטואציה שמודעת הפרסום תוצג בתחילת הדף והאדם שיקליד מילת חיפוש זו יגיע לאתר הממומן. איכותה של מילת המפתח משפיעה על עלות הפרסום, עבור מילה איכותית התשלום הוא פחות מאשר עבור מילה שאינה איכותית. המפרסמים בוחרים את מלות המפתח הנפוצות ביותר בכל תחום כדי למצות את מקסימום הפרסום.

גוגל adwords

יתרונות Google Adwords

  • יצר שיטת שיווק ופרסום ממוקדת מטרה, הפונה רק לקהל היעד ואינה פונה לכל הקהלים. כך מטים את האנרגיה לקהל הנכון בלבד ולא מבלבלים במוח לקהלים שהתחום אינו מדבר אליהם כלל.

  • השימוש בממשק יוצר עלויות מופחתות עבור הפרסום, מסגרת התקציב ידועה מראש והמפרסמים מתכנסים לתוך המסגרת שנקבעה. בכל עת אפשר לשנות את היקף הפרסום.

  • תוצאות הקמפיין מפולחים לרבדים רבים ומעניקות תמונה פרטנית מעניינת ומרתקת של קהל היעד. בסיס הנתונים הזה מוביל את הפרסומאים בהמשך הדרך לפניה ממוקדת ללקוחות כדי להמשיך עמם בהליך פרטני לרכישת המותג.

  • קיימת אפשרות לשנות את ההגדרות, ולהפסיק כל קמפיין באופן מידי על פי דרישת הלקוחות.

  • הקמפיין הייחודי מוביל ברוב המקרים להצלחה מסחררת.

חסרונות Google Adwords

  • כדי להפעיל את הממשק וליהנות מכל האפשרויות הגלומות בו, יש ללמוד באופן מקיף את הממשק. אדם שלא עבר הכשרה יתקשה להתמודד עם יכולות הממשק ואם ינסה להפעילה לבד, קיים סיכוי שייכשל.