ההערכה היא שכיום יש משהו כמו 64 מיליון אתרים שמשתמשים בוורדפרס (!). נתון מטורף ובהתחשב בכך שוורדפרס גם סופר קלה לשימוש, אין פלא שזו אחת ממערכות הניהול אתרים הפופולריות ביותר בארץ ובעולם. אבל כדי שהאתר הוורדפרס שלכם באמת יוכל ליהנות מביצועים טובים ולספק חווית משתמש טובה לגולשים שלכם – תצטרכו לדאוג לחברת אחסון טובה. השאלה המתבקשת היא איך בוחרים חברת אחסון שמתאימה לצרכים ולאתר הוורדפרס שלכם? איך תדעו מה הכי נכון בשבילכם? בדיוק בשביל זה, הכנו לכם סקירה מלאה עם 4 חברות האחסון הכי מומלצות! (בארץ ובחו"ל), יאללה בואו נתחיל…
Hostinger מספקת אירוח אתרים במחירים הזויים שמתחילים מ 1.99$ לחודש בלבד. למרות שהמחירים שלהם מאוד נמוכים – אתם לא צריכים לדאוג, מדובר באחת מהחברות היותר אמינות בשוק. האתר שלכם ישמור על נראות מקצועית וייהנה ממהירות טעינה גבוהה – כל זה בלי הוצאות אחסון יקרות. אז איזה פיצ'רים חברת Hostinger מציעה ומה היתרונות וחסרונות?
פיצ'רים עיקריים:
יתרונות ✅
חיסכון בכסף: גם בתוכניות הכי זולות שלהם – אתם מקבלים גישה לחשבון דוא"ל בחינם, תעודת SSL בחינם וCDN בחינם – בונוסים שכבר הופכים את העסקה לשווה במיוחד. המשמעות של כל הדברים האלה שלאתר שלכם תהיה אבטחה טובה יותר, הוא ייטען במהירות וכל זה מבלי שתצטרכו לעשות דבר בעצמכם.
התחייבות להחזר כספי: אם אתם רוצים לנסות את האחסון של Hostinger ומחליטים אחר כך שזה לא מתאים לכם – הם מציעים החזר כספי של 30 יום.
שטח דיסק: בהתאם לחבילה שתבחרו, תוכלו לקבל גישה לשטח דיסק SSD בלתי מוגבל.
שם דומיין בחינם– חשוב לציין שזה לא תקף לחבילות עם אתר אחד, אבל כל חבילה אחרת מקנה לכם שם דומיין בחינם!
חסרונות ❌
תמיכה לא בשיא – מבחינת שירות לקוחות, זה שנוי במחלוקת. מצד אחד יש להם זמינות 24/7, מצד שני זמן התגובה שלהם יכול להשתנות, ולפעמים זמן התגובה הוא ארוך מדי לטעמנו (יכול לקחת כמה שעות).
אחסון נמוך בחבילות מסוימות: אתם מקבלים רק 30GB אחסון עם התוכניות הזולות ביותר, כך שזה לא מתאים למי שצריך אחסון להרבה אתרים או לחילופין, למי שזקוק לאחסן אתרים כבדים.
בשורה תחתונה
בכל תוכנית שתבחרו, אתם תקבלו מהירות גבוהה במיוחד ותיהנו מביצועים מאוד טובים. הדבר היחידי שיש לשקול זה כל נושא התמיכה הטכנית שלצערנו לא בשמים אצלם. יחד עם זאת, לא נתקלנו בבעיות שהצריכו מענה דחוף והם תמיד חוזרים לפניות שמשאירים להם, גם אם לוקח להם כמה שעות.
קשה לנצח את אחסון WPX . זה מגיע עם מגוון ענק של פיצ'רים, שכולם זמינים אפילו בתוכניות הזולות ביותר. חברת WPX לא פופולרית אצל הקהל הישראלי – אבל היא נחשבת לאחת מחברות האחסון המובילות בעולם לאתרי וורדפרס.
פיצ'רים עיקריים
יתרונות ✅
תמיכה: צוות התמיכה ב-WPX הוא בין הטובים שיצא לנו לחוות. הם עונים מהר מאוד (תוך 30 שניות בדרך כלל) ויוכלו לספק לכם מענה אנושי ולענות לכם על כל שאלה או מציאת פתרון מהיר לבעיה.
מהירות: WPX עבר אינספור מבחני מהירות והוא נחשב לאחת מספקי האחסון המהירים ביותר ברשימה זו. זמני הטעינה של WPX מגיעים לממוצע של קצת פחות משנייה אחת.
עמידות בעומס – גם אם אתם מפעילים הרבה אתרי וורדפרס, אתם יכולים להיות רגועים שהשרתים שלהם יכולים להתמודד עם זה.
גיבויים אוטומטיים – האתר שלכם מגובה שם כל יום. אז אם יש לכם בעיות, אתה יכולים בקליק אחד לשחזר לגרסה ישנה יותר של האתר שלכם.
תעודת SSL בחינם: כל עסק אונליין צריך תעודת SSL. חברות אחסון אתרים מסוימות יגבו על כך תשלום, אך WPX מציעה זאת בחינם, אפילו בחבילות ההתחלתיות שלהם.
אחריות להחזר כספי: WPX מביאים אחריות והחזר כספי של 30 יום לכל החבילות. לא אהבתם את השירות? קבלו את הכסף בחזרה.
חסרונות ❌
מחירי אחסון יקרים יחסית: העלות של החבילה הכי זולה מתחילה ב20$ לחודש.
בשורה תחתונה
חברת אחסון WPX מדורגת כאחת חברות האחסון הטובות ביותר. הם מתמקדים בעיקר באחסון לאתרי וורדפרס ונותנת ביצועים מעולים שלא אכזבו אותנו בכלל. מהירויות השרת המרשימות ותוספת ה-CDN החינמית הופכות כל חבילה למשתלמת מאוד. שירות הלקוחות שלכם ברמה גבוהה וכל המכלול הופך אותה לאפשרות המובילה ביותר לאחסון אתרי וורדפרס.
יופרס היא חברת אחסון ישראלית והיחידה שמככבת ברשימה הזו. הסיבה העיקרית שאנחנו כל כך אוהבים אותם זה בעיקר בגלל העובדה שזו חברת אחסון שמתמקדת באתרי וורדפרס והיא נחשבת לאחת החברות האחסון המדורגות והמומלצות ביותר בישראל.
פיצ'רים עיקריים:
יתרונות ✅
מערכת ניהול – יופרס עובדת עם מערכת ניהול ייחודית שפיתחה בעצמה. המערכת אינטואיטיבית, קלה וגם אנשים ללא ידע או הבנה קודמת יצליחו לנהל את האתרים שלהם בקלות.
תמיכה – יופרס מספקים שירותי תמיכה טכנית ושירות לקוחות ברמה גבוהה. בניגוד לחברות האחסון האחרות שמופיעות כאן, תוכלו לקבל תמיכה גם דרך האתר, המייל או בטלפון.
תוספי פרימיום בחינם – אתם מקבלים גישה לעשרות תוספים שווים בחינם, רק בגלל שאתם לקוחות של יופרס.
תמחור – בגלל שיופרס מספקת שירותי פירמיום לכל דבר – המחיר שלהם ביחס למה שהם נותנים הוא מאוד משתלם והוגן.
אבטחה טובה – בגלל שיופרס היא חברה ישראלית – היא נמצאת בקדמה מבחינת כל נושא הסייבר. הם דואגים לבצע בדיקות שוטפות, ניטורים ופיירוול – הכול כדי לספק לאתרים את האבטחה הגבוהה ביותר ולמנוע מהאקרים, בוטים וכל גורם זדוני לתקוף את האתרים.
תקופת ניסיון ל30 ימים – יופרס מציעה לכם להתנסות בשירותי האחסון שלה ל30 ימי ניסיון ללא תשלום.
חסרונות ❌
זמינות נמוכה – למרות השירות המצוין שלהם – התמיכה בצ'אט ובטלפון היא עד 17 בערב – בהשוואה לחברות אחרות שמציעות 24/7
אין אפשרות לרכוש דומיינים ישראלים
Cloudways מספק לנו את האיזון המושלם בין איכות מצוינת למחיר משתלם. למרות שמדובר באחסון שמתאים מאוד לחבר'ה מפתחים הודות למגוון כלים מתקדמים – גם המתחילים בינכם יוכלו ליהנות מממשק פשוט וקל לשימוש. בנוסף, תוכלו לקבל 3 ימי ניסיון בחינם, מבטיחים לכם שלא תתחרטו 😊
פיצ'רים עיקריים:
יתרונות ✅
גמישות גבוהה – קלאודוויז מאפשרים לכם לקפוץ מתוכנית אחסון אחת לאחרת בהתאם לקצב הגדילה שלכם.
ביצועים ומהירות גבוהה – בגלל שקלאוזוויז עובדת בעיקר עם שירותים של ספקי ענן מצד שלישי (וכולם ספקים אמינים) אתם תיהנו ממהירויות גבוהות (כ-50 אחוז יותר מחברות אחסון אחרות)
שרתים איכותיים – כל השרתים ב-Cloudways כוללים אירוח מבוסס SSD ומטמונים מובנים.
אבטחה מצוינת – כולל ניטורים יומיים ופיירוול.
גיבויים אוטמטיים – תוכלו לעשות זאת גם באופן באמצעות הפלאגין שלהם, או פשוט לתת למערכת שלהם לעשות זאת באופן אוטומטי על בסיס שעתי או יומי.
מיקומי שרתים – בהתאם לספק שתבחרו, תהיה לכם שליטה ובחירה מלאה במיקום השרתים.
חסרונות ❌
יותר מדי אפשרויות – למי שמתקשה לקהל החלטות, אז לתחושתנו קלאודוויז מציעה יותר מדי ואפשר ללכת שם לאיבוד.
CDN לא כלול – זה לא יקר, החל מ-$1 ל-25GB, אבל בחברות אחסון אחרות זה בחינם.
בשורה תחתונה
בסך הכל, אנחנו חושבים ש-Cloudways היא בחירה טובה לאחסון אתרים. זה אידיאלי עבור סוכנויות, משרדי פרסום או כל איש מקצוע שמתכנת או מעצב אתרים מותאמים אישית וצריכים לשלוט יותר בשרת, אבל גם למי שמחפש אחסון עם פיצ'רים בסיסיים יוכל ליהנות מהאחסון שלהם.
כמה מילים אחרונות,
לא משנה באיזה חברת אחסון לוורדפרס תבחרו מתוך הרשימה הזו – וודאו שאתם בכל מקרה עוברים על התנאים שלהם באתר ועל כל האותיות הקטנות. אנחנו מקווים שהסקירה הזו עזרה לכם ותהפוך את הבחירה שלכם לפשוטה יותר 😊
אם יש לכם מה להוסיף על חברות האחסון במאמר או להמליץ על חברת אחסון שלא מופיעה כאן – השאירו לנו תגובה!
Jetserver עשתה כברת דרך מאז שהושקה לראשונה כחברה ישראלית לאחסון אתרים לפני 15+ שנים. כיום, היא נחשבת לאחת מספקיות האחסון הטובות ביותר בשוק שמציעה תוכניות במחירים תחרותיים, אחסון איכותי ומגוון הטבות לבעלי אתרים. אז בין אם אתם משיקים אתר חדש מאפס או מחליפים חברת אחסון –תוכלו להשתמש בסקירה הבאה כדי לראות אם חברת ג'טסרבר מתאימה לכם.
בחירת חברת אחסון איכותית היא בעלת חשיבות רבה. לחברת האחסון שלכם יש השפעה ישירה על אספקטים חשובים כמו זמן פעולה, מהירות טעינת עמודים ומדדי ביצועים אחרים שחשובים להצלחה. הצוות שלנו כאן ערך מחקר מקיף, בדיקות וניתוחים על עשרות חברות אחסון אתרים ואחר צמצמנו את הרשימה לספקיות המובילות ביותר בארץ ובעולם. בהתבסס על המחקר שלנו, אנו יכולים לומר לכם בביטחון שחברת ג'טסרבר מספקת שירותי אחסון מצוינים ומתאימה עבור רוב האנשים.
JetServer, חברה ישראלית, מספקת שירותי אחסון אתרים ללמעלה מעשרות אלפי לקוחות בארץ ובעולם. אנחנו אוהבים מאוד האמירה שלהם "זה לוקח פחות זמן לספק שירות איכותי מאשר הזמן להתנצל על שירות גרוע". הם ללא ספק חברה שיודעת עד כמה חשוב השירות האיכותי ללקוח. הם מציעים מגוון רחב מאוד של חבילות אחסון עם מפרטים שונים וסביר להניח שאתם בטוח תמצאו משהו שמתאים לכם. אם יש לכם אתר פשוט תוכלו להסתפק באחסון השיתופי ואם אתם בעלי אתר מורכב, תוכלו לבחור בין השרתים הייעודיים לשרתים הווירטואליים. בנוסף, הם מציעים ללקוחות שלהם חבילות שמותאמות לאתרי ג'ומלה, לאתרי וורדפרס ולאתרי מג'נטו.
ג'טסרבר מפעילה שרתים בכמה מיקומים שונים ברחבי העולם כך שבין אם יש לכם אתר שפונה לקהל היעד הישראלי או לקהל יעד בינלאומי – הם יוכלו לספק לכם שרת אחסון שמותאם לצרכים שלכם.
JetServer מציעים ללקוחות שלהם לוח הבקרה cPanel שהוא אחד נחשב לאחד מהקלים לשימוש כרגע, אפילו לאנשים ללא רקע טכני. הממשק הנקי, מערכת הניהול שלהם מקלה מאוד על המשתמשים, בואו נאמר שכדי לבצע פעולות פשוטות כמו חיבור האתר אתם לא תצטרכו לצפות בסרטוני הדרכה, הכול שם מאוד פשוט וברור.
הודות ללוח הבקרה החדשני שלהם, אתם תוכלו לנהל בקלות ונוחות מקסימלית את אתרי האינטרנט שלכם עם כל המידע על מסדי הנתונים, שטח הדיסק, דוחות נתונים, סטטיסטיקה וחשבונות הדוא"ל שלכם בכמה קליקים. באשר לאבטחת האתר שלכם, הם מציעים תעודת SSL בחינם.
זה לא סוד שזמן הטעינה של האתר שלכם חשוב מאוד. אם גולש מגיע לאתר שלכם ונאלץ לחכות שהדברים ייטענו, הוא לא יישאר הרבה זמן בסביבה. למעשה, אנשים רבים לא מוכנים לחכות יותר מכמה שניות עד שהאתר ייטען. כל האתרים שאחסנו שם קיבלו ציון מהירות גבוה – בדקנו אותם עבור אחסון משותף, אחסון VPS ואחסון לאתר וורדפרס.
אחד הדברים ש JetServer הכי שמים עליהם דגש זה כל נושא התמיכה הטכנית ושירות הלקוחות המצוין שלהם. הם מציעים זמינות גבוהה, עם תמיכה טלפונית. במהלך השבוע תוכלו להתקשר אליהם עד 23:00 – ובשביל חברה ישראלית זה לא מובן מאליו (רוב החברות המתחרות יציעו לכם שירותי תמיכה עד השעה 17). במקרי חירום כמו פריצה לשרת או נפילות שרת ניתן להשאיר קריאה באתר וכונן יחזור אליכם בהקדם.
מה שאנחנו אוהבים בתמיכה שלהם הוא שיש להם אנשים עם ידע טכני שיעשו הכול כדי לעזור לכם ולהדריך אותכם בלייב. הצוות שלהם מתמחה ב-PHP ויכול אפילו לעבוד על המחשב האישי שלכם בעזרת TeamViewer כדי לפתור את הבעיות שאתם צריכים להתמודד איתם.
יתרון נוסף בעיקר למי ששקל לפנות לחברות אחסון בחו"ל – זה ששירותי התמיכה הם בשפה העברית ואתם לא תצטרכו לשבור שיניים כדי להסביר את הבעיה שלכם. פרט נוסף שחשוב לקחת בחשבון זה שעצם העובדה שג'טסרבר היא חברה ישראלית – היא תהיה זמינה בשעות שאתם צריכים, זאת בהשוואה לחברות אמריקאיות לצורך העניין, שלא בטוח יהיו זמינים עבורכם טלפונית ביום עבודה שלכם ותצטרכו להמתין במשך שעות כדי שנציג יהיה זמין עבורכם.
למרות שמדובר בחברה ישראלית, ג'טסרבר מציעה ללקוחותיה את האפשרות לבחור את מיקום השרתים. אם קהל היעד שלכם הוא בעיקר ישראלים, אז הם ימליצו לכם לאחסן את האתר מן הסתם בישראל. אך אם קהל היעד שלכם הוא בינלאומי – אל דאגה, כי גם לזה יש להם פתרונות והם יציעו לכם לאחסן את האתר באחד מהשרתים באירופה או בארצות הברית וכך להנגיש את האתר שלכם בקלות רבה יותר למשתמשים.
המחירים של ג'טסרבר נוחים למדי, כל החבילות זמינות ב-3 רמות מחירים, כשבכל חבילה אתם תקבלו כמות בלתי מוגבלת של נפח אחסון ותעבורה. ההבדלים בין החבילות והמחירים יהיו תלויים בעיקר בכמות האתרים שתרצו לאחסן. לצורך העניין, בחבילה הפשוטה ביותר תוכלו לאחסן אתר אחד בלבד, אך בשאר החבילות תוכלו לאחסן כמות בלתי מוגבלת של אתרים.
האם הם נחשבים ליקרים? תלוי על מה מסתכלים. לצורך העניין המחיר לאחסון אתר אחד נחשב ליקר מאוד בהשוואה למתחרות בעולם, אבל המחיר לאחסון גדול יותר מתחיל להיות תחרותי מאוד.
החבילות שלהם זמינות במחזורי חיוב שנתיים, חצי שנתיים או חודשיים. החיסרון העיקרי בנושא התמחור זה שהם לא מציעים חודש ניסיון כמו המתחרה יופרס, וגם אם אתם בוחרים במסלול שנתי – אתם לא תקבלו שום הנחה והמחיר יהיה זהה.
כמו הרבה חברות אחסון ישראליות, גם JetServer דואגת להביא לכם רמת אבטחה גבוהה מאוד בהשוואה לחברות אחסון בחו"ל, בעיקר בגלל המצב הביטחוני ולעובדה שאתרים ישראלים הם יעד תקיפה מאוד נפוץ להאקרים וגורמים זדוניים אחרים. זו אחת הסיבות שג'טסרבר דאגה לחסום את אפשרות האחסון למשתמשים שלא נמצאים בישראל. ונניח ואתם רוצים בכל זאת לפתוח את הגישה למשתמשים מחו"ל, גם כאן הם דואגים לכסות אותכם עם חומת אש שתהיה מותאמת אישית לצרכים של האתר שלכם.
אז אחרי הסקירה הזו אנחנו יכולים להמליץ בלב שלם על ג'טסרבר כחברת אחסון איכותית שמספקת פתרונות לכל סוגי האתרים. JetServer מספקת שירות מקצועי וטוב, עם נפח אחסון ותעבורה בלתי מוגבלים, ביצועים מעולים בארץ ובעולם ושירותי תמיכה ברמה הגבוהה ביותר שאנחנו ראינו. יכול להיות שחלק מהתוכניות שלהם נחשבות ליחסית יקרות, אבל אם יש לכם כמה אתרים לאחסן אז זה חד משמעית פתרון משתלם.
היום כולם נמצאים במדיות החברתיות. כולם מעבירים שעות בשיטוט חסר מטרה בפרופילים של אנשים אחרים, קבוצות שונות וכמובן עמודים עסקיים. לכן מדובר על אחת המדיות החשובות והחיוניות ביותר, עבור כל מי שמעוניין לקדם ולפתח את העסק שלו. ניתן למשל להשקיע בעמוד עסקי, למלא אותו בתוכן עדכני ורלוונטי עבור הגולשים וכמובן להוסיף כמה שיותר תמונות וסרטונים.
אך מעבר לכך, יש צורך להגדיל את כמות הלייקים לעמוד, היות ועמוד ללא לייקים, עלול להיראות פחות איכותי ופחות אמין. אנשים נוטים לסמוך יותר על עמודים בעלי אלפי לייקים, מאשר על עמודים בעלי עשרות או מאות לייקים בודדים. חשוב לזכור כי כמות הלייקים מעידה על רמת החשיפה למותג, רמת האמינות שלו וכדומה. לכן לא מעט עסקים בוחרים להשקיע בשירות של קניית לייקים לאינסטגרם, על מנת להעניק תחושת ביטחון ללקוחות שלהם. מידע נוסף תמצאו באתר של Getboost.
כאמור לייקים לעמוד העסקי יכולים להועיל לכל בעל עסק, היות והדבר מעיד על עסק מוכר וידוע יותר. רוב האנשים ירגישו בטוחים יותר לרכוש מוצר או שירות מסוים, במידה ומדובר על עסק עם אלפי לקוחות ועוקבים. מעבר לכך, חשוב לזכור כי היום כולנו רוצים לככב ברשתות החברתיות השונות, ואין זה משנה אם מדובר על טיקטוק, אינסטגרם, יוטיוב או פייסבוק. אחת הדרכים להעלות את רמת הפופולאריות, היא באמצעות הגדלת כמות הלייקים. ככל שיהיו לכם יותר עוקבים ויותר לייקים לפוסטים מסוימים, כך הדבר יגדיל את רמת החשיפה שלכם. הדבר יכול לעזור עבור כל מי שמעוניין להפוך לאושיית רשת, להגדיל את מעגל החברים וכמובן להכיר אנשים חדשים לצורך קשר זוגי.
לסיכום, קניית לייקים נחשבת היום לאחת הפעולות הנפוצות והפופולאריות ביותר, היות וזוהי דרך פשוטה, מהירה, נגישה וקלה, על מנת לשפר את התדמית שלכם או של העסק שלכם. אין זה משנה, אם מדובר על עמוד עסקי או פרופיל אישי, בכל מקרה, הלייקים שתקנו יכולים לשפר את רמת החשיפה, לשדר איכותיות וכמובן למשוך יותר לקוחות ומתעניינים. זהו כלי אידיאלי עבור מי שמעוניין לקדם ולשדרג את העסק שלו, או להגדיל את רמת הפופולאריות.
עלויות תקשורת יכולות להגיע ליותר מ4,000 שקלים בשנה(!) זאת במידה ולא תכלכלו את הצעדים שלכם באופן נכון. בזמן שאתם בוחרים את הספקית שלכם, את תשתית האינטרנט, את המבצע או החבילה המתאימה לגלישה באינטרנט או את ספק התקשורת הנכון – יש לבצע כמה פעולות להוזלת המחיר החודשי. כיום אפשר לחסוך משמעותית בעלויות תקשורת במידה ותבצעו כמה פעולות ותשימו לב למה שמציעים לכם. אז איך חוסכים בעלויות? הנה כמה דגשים לחסכון:
כניסה אל לוחות להשוואת מחירים
דרך האינטרנט אפשר לבחור בקלות חבילות או לעבור מספק אחד לאחר באמצעות סקירה קצרה של לוחות להשוואת מחירים. הכנסו ללוחות אמינים ואינפורמטיביים שמבצעים עבורכם השוואה בין מחיר התשתית, הספק, התקנה, ראוטר ומחיר חודשי לכל חבילה.
בדקו את החשבוניות
עקבו אחר החשבוניות אותן אתם מקבלים בכול חודש מספקי התקשורת. לעיתים הספקים מעלים מחיר חבילות לאחר תקופה או משנים את החבילות מבלי לתת התראה בולטת מספיק. השוואה של חשבוניות בדיקת חשבוניות בכל חודש תוך זיהוי חיובים יתרים או טעויות – יחסכו לכם כספים.
בצעו התאמה
התאימו את החבילות לצרכים שלכם. לדוגמא: כיום אפשר למצוא חבילות עבור סטודנטים או עבור מי שנוסע לחו"ל לתקופה ארוכה. התאמה נכונה תסייע לחסוך בעלויות.
התייעצו עם משתמשים
התייעצו עם אנשים גולשים ומשתמשים שיש להם המלצות טובות עבורכם. כך אפשר לקבל המלצות בקלות דרך הרשתות החברתיות.
עברו לספקים אחרים או סחרו חבילות אטרקטיביות יותר
אל תתעצלו לעבור מספקית תקשורת אחת לשנייה. בישראל של 2020 אפשר לעבור ספקים בקלות ללא חיוב וללא דמי ביטול, תוך שניתן לעשות זאת בקלות ללא צורך בשיחה עם נציג. באמצעות שמירה על הכללים תחסכו סכומים גדולים בעת תשלום על חבילות טלוויזיה או כל חבילת תקשורת נחוצה אחרת.
פרסום ממומן בגוגל (PPC) הוא שיטה מעולה שיכולה להגדיל את החשיפה של העסק בצורה ניכרת, יחד עם זאת, ישנן טעויות רבות שעלולות לפגוע במטרה.
כדי לסייע לכם – המפרסמים להשיג את המטרה ולהימנע מהטעויות הללו, ריכזנו 3 טעויות נפוצות של מפרסמים.
ישנן טעויות רבות שמפרסמים מבצעים במסגרת קמפיינים. להלן 3 טעויות נפוצות מהן והסבר קצר בנוגע לדרכי ההימנעות מטעויות אלו:
את התקציב היומי ניתן לחשב על ידי חלוקת הסכום החודשי ב-30.4 (ממוצע הימים בחודש). לצד החישוב יש לדעת שעשויה להיות חריגה מסוימת בתקציב היומי (לא יותר מ-20%). במידה שתהיה חריגה קלה שכזו בתקציב ברמה החודשית, היא תתאזן והמפרסם לא יחויב בתשלום גבוה יותר מהתקציב שהוגדר
קיימים 4 סוגים של התאמות למילות מפתח וחשוב לבצע התאמה מדויקת, בצורה זו המודעה תוצג רק אם הגולש הקליד את אותה מילת חיפוש שכלולה בקמפיין
החברה שלנו – SEMarketing, מתמחה בקידום ושיווק אורגני וממומן, ובמידה שאתם מעוניינים להעלות קמפיין מוצלח, נשמח לעמוד לשירותכם.
המומחים שלנו ילוו אתכם לאורך כל הדרך ויסייעו לכם להפיק את המירב מהקמפיין.
במידה שאתם מעוניינים לקבל פרטים נוספים או לקבל מאיתנו שירות, אתם מוזמנים לפנות אלינו באמצעות הטלפון או למלא את הפרטים שלכם בטופס ההתקשרות ונחזור אליכם בהקדם.
העולם הופך לדיגיטלי בקצב מטורף. כמעט הכול מתנהל דרך המסך ובקליק. משמעות הדבר, במקרה של כתיבת תוכן לאתרים היא, שהתוכן הכתוב הוא בעצם סמנכ"ל השיווק והמכירות שלך גם יחד. אם כך הם פני הדברים יש לי שאלה אליך: איזה משווק/מוכר – בלבוש של תוכן כתוב – היית רוצה שיעמוד למול הגולש ויבצע את המלאכה בעבורך?
כדי לתת לך כלים לבחור, אני מציע שנבחן יחד את חלקי הפאזל שכותב התוכן צריך להתמודד איתם על מנת להרכיב את התמונה המושלמת ולהביא יותר גולשים להיות לקוחות וגם לזכות באוקטן קידום אורגני גבוה.
כותב התוכן הוא משרתם של שני אדונים: הגולשים ומנוע החיפוש, ובין השניים, יש סימביוזה מטורפת.
ב"דיל" הלא כתוב ביניהם גוגל דואג להביא בפני הגולש תכנים שעונים לחיפוש ברמת דיוק כמה שיותר גבוהה. ואני מדגיש: התוכן שהגולש חיפש. לא אחר, לא ליד ולא בערך.
ואילו הגולש, שכל פעולה שלו באתר נבחנת ומשוקללת ע"י האלגוריתמים של גוגל, בעצם משדר למנוע החיפוש את הנתונים לפיהם יחליט אם לקדם את האתר או לא. לדוגמא:
גולש שנכנס לאתר או לדף התוכן ותוך שניות יוצא מעיד ברוב המקרים על תוכן לא רלוונטי לחיפוש. שהרי אחרת היה נשאר… קורא… עובר מעמוד לעמוד… מניע את עצמו לפעולה (יצירת קשר או הזמנת מוצר). וזה מוביל אותנו לכלל חשוב במיוחד במלאכת כתיבת תוכן לאתרים. הנה:
לסעיף הזה, רלוונטיות התוכן לחיפוש הגולש, תפקיד מרכזי ביחסי גולש גוגל וביחס הגולש לאתר שלך.
אין פלא איפוא, שמקדמי אתרים וכותבי תוכן מביני עניין פותחים כל עמוד תוכן בכותרת שבראשה ביטוי החיפוש. אם הגולש שכתב במנוע החיפוש 'כתיבת תוכן לאתרים' נכנס לדף תוכן שכך נפתחת כותרתו – הוא כבר קיבל את האות הראשון והחשוב שגוגל אכן הביא בפניו תוצאה רלוונטית לחיפוש.
כמו ההבדל בין שתי שיטות הוראה: היבשה וה'קרירה' והמרוחקת, לעומת האנושית, הקולחת, התוססת, זו שמדברת אל הגולש ואיתו.
למרות שאנחנו חיים בעידן דיגיטלי, ענייני וקצר רוח, עדיין, הגולש הוא יצור אנושי שמופעל בעזרת חושים ורגשות. יש לו חלומות, פנטזיות שברצונו להגשים וצורך למלא. למי הגולש יטה אוזן קשבת יותר? למי שיגיש לו תוכן יבש? או למי שדאג לייצר תוכן שמדבר איתו בגובה העיניים, מגרה את חושיו, פורט על מיתרי הרגש, נותן את התחושה שמבינים אותו ואת הצורך הבעיה או הכאב?
רבים מהעוסקים בכתיבת תוכן לאתרים סבורים שציון והדגשת יתרונות המוצר/שירות יעשו את עבודת השכנוע.
בעיקרון זה נכון. תכונות ויתרונות המוצר הם אלה שנועדו לתת לגולש כלים בקבלת ההחלטה: לקנות? להשאיר פרטים? לקרוא עוד עמודי תוכן? להמליץ לחברים? או שלא. אבל…
יש כלל חשוב בשיווק שטוען כך: לקוחות/גולשים לא קונים מוצרים הם קונים תועלות. ולכן, זה מתפקידו של כותב התוכן לתרגם את יתרונות המוצר לתועלות ולענות על השאלה המיידית והאמוציונלית של הגולש: אז מה יוצא לי מזה? לא תמיד הגולש מבין את התועלת, לעיתים הוא מבין את הדברים אחרת מהתובנה שרצית שיגיע אליה. לכן, עדיף לפתוח בתועלת ואז לחזק אותה ביתרון/תכונה. דוגמא? בבקשה:
"לאופניים החשמליים שלנו יש חישוקים (ג'נטים) כפולים!" מה זה אומר? זו ללא ספק תכונה ייחודית והיתרון הבלעדי של המותג והמבדל הגדול שלו ממתחריו. אבל מה זה אומר? מה התועלת בכך. לעומת זאת:
"כדי למנוע עיוות הגלגל בקפיצות מהמדרכה לכביש ולהיפך חיזקנו את הגלגלים בחישוק כפול."
כאשר התוכן הכתוב פונה לגולש וגולשת לפי מינם נוצרת תחושה של היכרות אישית, וקירבה שתורמת להסרת התנגדויות וחסמים
צורת הפניה אל הגולש ברבים או צירוף אותיות הטיית המין כמו 'את/ה' מייצרים ריחוק ואף מעוררים את החסמים וההתנגדויות האינסטינקטיביות הטמונות בכל יצור אנושי. לעומת זאת, כנראה שלא שמת לב במודע אבל התת מודע שלך חש מיד שכל התוכן שקראת עד כה פונה אליך כאילו אני יודע את מינך – גבר או אשה. קוראים לזה כתיבה ביוניסקס. בודדים הם כותבי התוכן שכתיבת יוניסקס נטועה ב-DNA הקופירייטרי שלהם.
כבר קבענו שגוגל הוא אחד משני האדונים אותם משרת כותב התוכן. ויש לו דרישות לאדון הזה. הנה כמה מהן:
דיברנו על הצורך לפתוח את הכותרת הראשית בביטוי החיפוש הראשי בו עוסק העמוד. אבל לגוגל יש עוד דרישות מכותב התוכן כמו למשל כמה פעמים תופיע בתוכן מילת המפתח הראשית, ביטויי חיפוש משניים אופן פיזורם בין הפסקאות השונות, כמות המילים שהטקסט צריך להכיל ועוד רשימה ארוכה של כללי עשה ואל תעשה שכל מטרתם להנגיש את התוכן לגולש כמו שגוגל רוצה. אגב, הכללים של גוגל משתנים מעת לעת, מה שדורש מכותב התוכן התעדכנות מתמדת בחידושים ובדרישות.
כתיבת תוכן לאתרים – האמנות שמאחורי המילים:
התוכן הכתוב הוא זה שניצב בפני קהל היעד הפוטנציאלי, הוא זה שמנהל עם הגולש דיאלוג, מדבר, מתאר, ממחיש, מציף תכונות, מתרגם אותן לתועלות. הוא גם זה שיודע למלא אחר הדרישות הרבות של גוגל מהתוכן הכתוב, ועדיין, לעטוף את כל אלה בסיגנון כתיבה מעניין, קולח, זורם, נעים לקריאה, משכנע, מניע לפעולה, מוכר…. וכל זה רק בעזרת מילים. בלי שפת גוף, בלי אינטונציות של הקול, ללא מפגש פרונטלי… זו אמנות!!!
המוניטין של העסק משפיע בצורה ניכרת על ההצלחה שלו, ולכן, חשוב מאוד לדאוג לכך שהעסק יוצג באופן חיובי באינטרנט, ובין היתר ברשתות החברתיות השונות.
פרסומים שליליים שמופיעים ברשתות חברתיות עלולים לגרום לעסק נזק בלתי הפיך – גם לתדמית שלו וגם מבחינה כלכלית, שכן פרסומים אלו ייגרמו ללקוחות פונטנציאליים להימנע מקבלת שירות מהעסק.
יחד עם זאת, לפעמים קורים מקרים בהם גם עסק מוצלח שמשקיע בלקוחותיו ומשווק מוצרים או שירותים איכותיים מקבל ביקורת שלילית או "זוכה" לפרסום שלילי ברשתות.
כדי למנוע מפרסומים שליליים אלו לבלוט ברשתות, יש לייצר תוכן חיובי וענייני אודות העסק ולקדם אותו ברשת, באמצעות התכנים החיוביים יהיה ניתן לדחוק את הפרסומים השליליים לשוליים.
במידה שמדובר על הרשת החברתית – פייסבוק, חשוב מאוד עבור העסק להקים דף עסקי ולהעלות פוסטים חיוביים שמציגים את יתרונותיו של העסק.
כמו כן, חשוב לפתוח את אפשרות הקלדת ההמלצות, להגיב על ההמלצות ולשתף אותן.
נוסף על כך, במידה שהתקבלה ביקורת שלילית ברשת חברתית, יש להשיב לאדם שכתב אותה במהירות ובנימוס. אין למחוק את התגובות השליליות או להתעלם מהן, פעולות אלו רק יפגעו בעסק עוד יותר ויגרמו לו לשדר חוסר אמינות.
הקשבה לאדם שכתב את הביקורת, התנהגות סבלנית והתנצלות הן דרכי הפעולה הנכונות. כמו כן, יש להסיק מסקנות כדי לשפר את השירות בהמשך, וזו לא בושה ללמוד – ההיפך! גולשים שיבינו שהעסק עושה כמיטב יכולתו יעריכו את העסק יותר.
מעבר לכך, ניתן לבקש מלקוחות שהיו מרוצים מהמוצר או מהשירות להשאיר משוב חיובי ברשת ואף לתת להם מתנה קטנה.
נוסף על כך, חשוב מאוד לאפשר ללקוחות הקיימים והפוטנציאליים ליצור קשר בדרכים שונות, כך שכל אחד יוכל לבחור בדרך שמתאימה לו (מייל, וואטסאפ, הודעה בדף העסקי וטלפון), להישאר בקשר מתמיד עם הלקוחות ואף לבקש מהם לענות על סקר שביעות רצון כדי לדעת מאילו מאפיינים של העסק הם מרוצים ואילו נושאים הם היו רוצים לשפר.
במידה שאתם מעוניינים בניהול מוניטין ברשתות החברתיות, אתם מוזמנים לפנות אלינו – SEMarketing ונשמח לסייע לכם לכל אורך הדרך.
תוכלו ליצור אתנו קשר על ידי מילוי הפרטים שלכם בטופס ההתקשרות ונחזור אליכם בהקדם.
אחד הכלים היעילים והחשובים ביותר שתתקלו בו בתחום קידום אתרים הוא הגוגל אנליטיקס. גוגל אנליטיקס הוא כלי רלוונטי לכל מקדם אתרים פרילנסר ולכל מי שעוסק בשיווק באינטרנט בכלל. הכלי מאפשר לכם לצפות בניתוח המידע על הפעילות של האתר שלכם.
כלומר, הכלי מאפשר לכם לנתח את הפעילות של האתר, כך שתוכלו להפיק ממנו מסקנות ודרכי פעולה כדי לקדם את האתר שלכם. אחד הממצאים האפשריים לתצוגה בכלי הוא בדיקת ערוצי השיווק השונים וכמה כל אחד מהם תורם להמרות.
גם אם אתם כבר משתמשים בגוגל אנליטיקס או בכלי אחר כמו אדוורדס, על מנת להפיק דו"חות על ערוצי השיווק השונים שלכם וכמה הם תרמו להמרות, עדיין כדאי שתתוודעו לפיצ'ר הקיים בגוגל אנליטיקס הנקרא multi-channel-funnels או בקיצור MCF.
אז מה בעצם הבעיה בדו"חות ההמרה שאתם מקבלים בגוגל אנליטיקס או אדוורדס ולמה כדאי להשתמש ב-MCF?
ללא השימוש בפיצ'ר MCF, גוגל אנליטיקס נותן את הקרדיט על כל המרה למקור התנועה האחרון שהוא לא Direct. כלומר, אם כמה ערוצי שיווק תרמו להמרה אחת, רק הערוץ האחרון יקבל את הקרדיט. כך שבסופו של דבר תקבלו דו"ח לא מציאותי שלא משקף את התרומה האמיתית של כל ערוץ שיווק.
הפיצ'ר MCF בגוגל אנליטיקס מאפשר לכם לקבל תמונה יותר מלאה ומורכבת על פעילות האתר שלכם או של הלקוחות שלכם כך שייתכן שתקבלו תמונה אחרת לגמרי ותוכלו לשפר את השיווק שלכם בצורה הרבה יותר ניכרת.
הדו"ח המתקבל דרך ה-MCF לוקח בחשבון את המסלול שעבר כל לקוח עד שביצע את ההמרה. כך שלא תפספסו את התרומה של אחד מערוצי השיווק שלכם.
במילים פשוטות, לאתר שלכם יש מספר קמפיינים, כל אחד מהם מתרכז כמובן בפרסום שונה, אך ייתכן שיחד הם תורמים להגדלת ההמרות. כך שבדו"ח בסיסי אתם עלולים לראות תמונה מעוותת כך שרוב ההמרות נעשו דרך ערוץ שיווק מסוים, אך אם תבחנו את המסלול של ההמרות תגלו שרוב הגולשים נחשפו לפני כן לערוצי שיווק נוספים שתרמו להמרה.
לסיכום, הדו"ח של MCF מאפשר לכם לראות את ההשפעה של ערוצי השיווק השונים על ההמרות שנעשו כתוצאה מחשיפה ליותר ממקור תנועה אחד.
הדו"ח הבסיסי של MCF מאפשר לכם לראות כמה פעמים כל מקור תנועה השתתף בתהליך ההמרה. אתם יכולים לבחור עד 4 ערוצי תנועה במקביל ולבדוק את החפיפה ביניהם.
בנוסף לכך אתם יכולים להתמקד בדו"ח במספר גולים (goals) שונים כמו ניתוח נפרד לכל מוצר. כמו כן יש אופציה לשנות את חלון הזמן המשויך להמרה. כלומר, לקבוע את הזמן שאחריו ההמרה כבר לא תשויך לאותו מקור תנועה.
בנוסף לתכונות אלו הפיצ'ר מכיל 5 סוגים של דו"חות אפשריים:
1. Overview
זהו הדו"ח הכללי הראשוני המאפשר לכם לראות אם אכן יש לכם הרבה ערוצי שיווק חופפים. הוא מאפשר לכם לדעת אם אתם יכולים להסתמך על הדו"חות הבסיסיים בגוגל אנליטיקס או לא.
2. Assisted conversations
בדו"ח זה אתם יכולים לראות כמה כל ערוץ שיווק תרם בתור מקור התנועה האחרון- קליק ההמרה וכמה הוא תרם בתור ערוץ שיווק assisted.
בדו"ח הבסיסי תקבלו את ערוצי התנועה הרגילים כברירת מחדל אך אתם יכולים גם להגדיר ערוצים חדשים משלכם, כדי לקבל תובנות אחרות על איך הם מתפקדים כערוצי תנועה assisted או last click.
בנוסף לכך, אתם יכולים לבחור כיצד הערוצים מתפקדים בתוך dimensions נפרדים כמו מילות מפתח שונות, ערים, קמפיינים וכו'.
לדוגמה, אם קהל היעד העיקרי שלכם נמצא בירושלים או שהעסק שלכם מתעסק בקידום אתרים בירושלים תוכלו לבחור לבדוק אילו מילות חיפוש, קמפיינים וערוצי שיווק תורמים יותר בירושלים באופן ספציפי כערוצי assisted או last click conversion.
3. Top conversion path
דו"ח ויזואלי המציג את המסלול שעבר הגולש עד ההמרה. גם בדו"ח זה יש לכם אפשרות להתמקד במסלול יותר ספציפי כמו מילות המפתח בהם הגולש השתמש עד ביצוע המרה, הקמפיינים השונים אליהם נחשף, דפי הנחיתה השונים, מנועי חיפוש וכו'.
4. Time lag
מציג כמה ימים עברו מהרגע שהגולש נכנס לאתר עד שביצע המרה. תלוי גם בחלון הזמן שקבעתם.
5. Path length
הדו"ח הזה מציג כמה שלבים או כניסות לאתר גולש ביצע לפני ההמרה. דו"ח זה יכול לעזור לכם להבין את צורת החשיבה של הלקוחות שלכם ואת מחזור הקנייה של המוצר שלכם. בעזרת מידע זה תוכלו להתאים את המסר השיווקי שלכם.
עם תחילתה של שנת 2020 קיימים שלושה עדכוני אלגוריתם שהם מהותיים כיוון שהם אלה אשר יוצרים את רמות הדירוג החשובות ביותר במנוע החיפוש.
קישורים
תוכן איכותי
Rank Brain
קישורים
פעילות של קישורים יוצרת תעבורת מידע רבה מאד בכל האתרים. הגולש נמצא באתר מסוים לוחץ על קישור ומגיע לאתר אחר וכך הוא נסחף מאתר לאתר וצולל פנימה לתוך מעמקי האינטרנט.
בדרך זו אתרים רבים זוכים לחשיפה רבה, מתגלים תחומי עניין רבים וכולם יוצאים מכך נשכרים. זו הסיבה שלאחרונה כמות הקישורים גדלה ואפשר לראות אותה כמעט בכל אתר אינטרנט אשר מתוחזק באופן ראוי.
תוכן איכותי
הימים אשר בהם אתרי האינטרנט היו מלאים בתוכן פשוט אשר לא הושקעה בו מחשבה רבה חלפו להם. המגמה היום היא להשקיע בכתיבת תכנים מקוריים וברמה גבוהה כדי לתת לקורא ערך מוסף. להעשיר את הידע שלו וליצור מצב שהוא באמת החכים מהעובדה שקרא באחד מאתרי האינטרנט מידע חשוב אשר היה זקוק לו.
Rank Brain
לאחרונה חל שינוי בשיטת הדירוג המרכזית של גוגל ששמה PageRank שזוהי שיטת הדירוג העיקרית שלה. באוקטובר 2019 המציא גוגל אלגוריתם נוסף המבוסס על אינטליגנציה מלאכותית, אשר פועל באופן עצמוני וללא התערבות של בני אדם.
החשיבה בפיתוח אלגוריתם זה הייתה להיחשף לאתרים רבים במהלך חיפוש מידע ספציפי ולקבל החלטה מבין כל האתרים, איזה מהם הוא המתאים ביותר לגולש ויספק לו את המידע הממוקד לו הוא זקוק על פי הרלוונטיות שלו.
כפועל יוצא משינוי זה, המטרה של כל אחד מהאתרים היא שהגולש יבחר בו כאתר אשר ירכז ללקוח את כל המידע בהסבר מעולה ומעמיק, באופן מקצועי, תוך מתן מענה לכל השאלות אשר עומדות על הפרק.
כדי להגיע לרמה זו יש להשקיע בתוכן האיכותי ובכמות גדולה של קישורים איכותיים, כדי ליצור מצבים אשר בהם האתר הספציפי יוכר כטוב ביותר ולכן יעלה ברמת הדירוג וייצור תנועה של גולשים לאתר זה אשר קיימת סבירות גבוהה שיגיעו אליו גם בעתיד לצורך מידע נוסף.
ג'ון מולר הוא אנליסט בכיר בגוגל אשר מתמקצע בתחום ה seo . לאור תפקידו הייחודי הוא בעל ידע עצום בכל הקשור לקידום אתרים בעולם ולכן דברים שהוא מסביר הם חשובים מאד.
המטרה שלו היא לסייע למקדמי האתרים כדי שיעבדו באופן הרבה יותר מקצועי וכך יגיעו לתוצאות גבוהות הרבה יותר. הקו המנחה שלו הוא לבצע את הקידום ללא ביצוע טעויות או פעולות אשר גוגל יראה אותן כבעייתיות ולכן יוצר מצב שהן לא יהיו אפקטיביות כיוון שגוגל יזהה אותן כשגויות או כזבל.
לא מכבר ג'ון מולר היה בישראל ונשאל כמה שאלות מקצועיות על ידי בכירים בתחום ה SEO בישראל. על פי תפיסת העולם שלו, כל אדם אשר מחליט לעסוק בתחום זה חייב להיות בעל ידע בכל הנושאים הטכניים כמו שימוש בתוכנות ספציפיות, ייצוא קבצים ועוד. במקביל חשוב לטפח את נושא השיווק הדיגיטלי על ידי אדם זה או על ידי איש אחר בצוות. מכלול הפעולות של אנשי הצוות המקצועיים יובילו להרחבת הטראפיק ולמיצוי כל היכולות האפשריות.
נושאים חשובים להמשך הדרך
לגבי העובדה שמיקומו של אתר זה או אחר משתנה במהלך היום כמה פעמים, טוען ג'ון מולר שהסיבה היא בדיקות a/b אשר מריצים כל הזמן ולכן הן גורמות לשינויים קטנים לכאן או לכאן.
לגבי הפיצ'רים בגרסאות הישנות, לא בטוח שהם יחזרו לפעול בגרסאות החדשות. הנושאים הללו נמצאים בשלבי פיתוח ולכן אין תשובה מושלמת לכך.
קיימים הבדלים בין שיטות הseo בישראל מול מדינות אחרות והדבר נובע מהשפות השונות ומההתמקדות השונה בכל אחת מהמדינות, מתוך הרצון הטבעי ליצור פעילויות איכותיות ויעילות בתחום שבו עוסקת כל סוכנות.
על פי הערכות של ג'ון מילר, הקישורים יהיו תמיד רלוונטיים אך לא בטוח שיהיה צורך בדירוג והאיזון בתחום זה עלול להשתנות עם הזמן. המיקוד יהיה בעיקר בתוכן ודרכו יוצרו שינויים.
גם בנושא מילות המפתח קיימת מגמה ליצור הלימה מלאה כיוון שהיום המילים אינן תמיד תואמות לחלוטין בין אופן הכתיבה של הגולש למינוחים עצמם.
קידום רציני לאתר שלך, כזה שגם יביא תוצאות עולה משהו בין 2500 ש"ח ל 3500 ש"ח ובלבד שאתה לא בתחום מגה תחרותי כמו עריכת דין או פיצריות.
אני חושב שיש לנו כאן את מאמר ה"כמה עולה..?" הקצר בעולם. ובכל זאת, אני כן ממליץ להמשיך לקרא. ראשית זה יעזור לך להבין איך עובד קידום אתרים ומדוע זה התמחור שלו. שנית, יכול להיות שלך ספציפית הקידום יעלה קצת יותר או קצת פחות, אז תבין מדוע.
שים לב שטווח הסכומים שציינתי כאן למעלה מתבסס על כמה הנחות. קודם כל, אני הנחתי שמי שקורא מאמר של 'כמה עולה קידום' הוא לא מישהו שיש לו הרבה נסיון בעבודה מול מקדמי אתרים. זה אומר שגם האתר שלך לא יהיה מאד מורכב בשלב הזה ויכול להיות שגם הנכונות שלך לשלם לא תהיה גבוהה… אתה קודם תרצה לראות ביצועים בקידום ולאחר מכן תחליט להוציא על זה יותר כסף, נכון? יפה. אם זה המצב, אני מזמין אותך להמשיך לקרא ולהבין בדיוק מהן העלויות של הקידום והפעולות הנלוות לו. עוד על מחיר קידום אתרים.
קידום אתרים הוא שם לכל מיני פעולות שנעשות בכדי שהאתר שלך יופיע בתוצאות חיפוש שגם רלוונטיות לעסק שלך. קידום אתרים מחולק לשלושה גורמים עיקריים כאשר לפני שאנחנו ניגשים לקידום יש עוד עבודת הכנה והיא חיפוש מילות המפתח. מילות המפתח הן קריטיות להצלחה של אתר. מחקר מילות המפתח יעשה בראשית התהליך וגם כל תקופת מה. המחקר עצמו מנוהל על ידי מקדם האתר אבל גם לך כבעל העסק יהיה תפקיד בתהליך.
אגב, אתר מומלץ בו אפשר ללמוד הרבה על התחום הוא האתר של יוסי לוי.
תהליך הקידום עצמו מורכב משלושה שלבים עיקריים:
גוגל מתגמל ומתעדף אתרים שנותנים תוכן איכותי. זאת משום שתוכן איכותי גורם לגולשים למצא את מה שהם חיפשו ולהשאר באתר. זה מאותת לגוגל שהחיפוש המסויים הזה קיבל מענה טוב מהאתר ולכן יש הצדקה לתת אותו כתוצאה ראשונה או גבוהה. תוכן טוב דורש מישהו שיצור אותו. מקדם האתר שלך מוציא הרבה כסף על תוכן מכל הסוגים. ככל שתבקש ממנו קידום משמעותי יותר, כך הוא ידרש להוציא יותר כסף על תוכן. ישנם תחומים בהם תוכן עולה יותר מאחרים. בתחומים כמו רפואה או עריכת דין נדרש תוכן שנכתב על ידי אנשים עם ידע ואפילו סמכות בנושא.
תוכן יכול להגיע בצוורה של מאמרים או כתבות אבל לא רק. ישנם גם סרטונים, תמונות, פוסטים ברשתות השונות ועוד.
אחד הסיגנלים המשמעותיים ביותר של גוגל לגבי חשיבותו של אתר הם הקישורים החיצוניים.
גוגל בוחן מהיכן מגיעים אותם קישורים ומה זה יכול ללמד על האתר. אתר עם הרבה קישורים מלמד שהרבה אתרים אחרים סומכים עליו כבר סמכא בתחום. הנושא קצת יותר מורכב, אבל בשביל הנושא שלנו כאן מספיק להכיר את הנושא באופן שטחי.
מה שחשוב לזכור הוא שקישורים טובים עולים כסף. למרות שגוגל איננו מאפשר רכישת קישורים בכסף, מקדם טוב ידע להשיג אותם. למקדמים מובילים יש רשת של אתרי תמיכה למשל שמהם הם מוציאים קישורים ללקוחות שלהם.
מי שמתקשה עם השגת קישורים וכך הכרוך בכך, יכול גם להיעזר בשירות של בניית קישורים – כמו מלך הקישורים לדוגמא.
למה מומלץ להיעזר בשירות שכזה? צפו בהסבר מאת דניאל זריהן:
עוד שיטה ליצירת קישורים חזקים היא החלפת קישורים או אפילו טיפוח 'יחסים' עם פורטלים גדולים. למרות שלא ניתן להצהיר על כך בריש גלי – כל זה עולה כסף. ההשקעה כאן יכולה להיות מאד משתלמת כי כמה קישורים איכותיים יכולים להקפיץ אתר למקומות מאד טובים.
ישנן פעולות שצריך לבצע באתר עצמו. מדובר במגוון של דברים: החל מכיווץ תמונות, דרך ניהול תגיות ועד התמודדות עם הכפלות תוכן. גם כאן, מקדם האתר צריך להוציא כסף על כח אדם מיומן שיבצע את המלאכה. גם בנושא הזה רצוי להשקיע בבעלי מקצוע שיודעים מה הם עושים. ישנן טעויות באתר עצמו שיכולות ממש לפגוע בקידום שלו.
נגענו בנושאים השונים שמהווים הוצאה למקדם האתר. בואו נתקדם ונראה מהם יתר הגורמים שישפיעו על המחיר:
לסיכום – קידום אתרים אכן מתחיל בסכום שציינו למעלה. חשוב לציין שבעלי אתרים רבים משלמים סכומים כפולים ואף יותר לקידום של אתרים גדולים. אתרים כאלו יכולים לעבוד גם עם ריטיינר של עשרת אלפים ש"ח בחודש לקידום. כמות המכירות שמגיעה אליהם מצדיקה מחירים כאלו ולכן הנטיה של תהליך קידום מוצלח היא דווקא להפוך ליקר יותר ומשתלם יותר לשני הצדדים.
האינטרנט מזמן לנו אפשרויות רבות מאד בכל הנוגע לשיווק העסק שלנו. בעלי העסקים מביניכם בוודאי מכירים את הפניות הרבות הצד כל מיני גופים ואנשים. כולם רוצים לעזור לכם לקדם את העסק שלכם ולכולם יש רעיונות טובים איך לעשות זאת. עכשיו הרשו לי לגלות לכם משהו: למרות שרבים מהם נשמעים כמו אנשי שיווק ממולחים, יש משהו מאחורי הדברים שהם מנסים למכור לכם. בין אם זה קידום ממומן בגוגל, קמפיינים בפייסבוק או חבילת קידום אורגני, כל אלו הם ערוצים לגיטימיים לחלוטין לשיווק של העסק שלכם. הבעיה עם עסקים רבים היא שהם מתקבעים על דרכי פעולה מסוימות. לפעמים זה דבר טוב, סוס מנצח לא מחליפים נכון? ובכן, במאמר הזה ננסה לברר אולי ניתן להוסיף לאותו סוס מנצח עוד כמה סוסים שיעזרו לו לנצח בפער גדול יותר אפילו… אם יש לעסק שלכם ערוצי שיווק מספקים, אף אחד לא אומר לכם לעזוב אותם. חשוב אבל שתהיו מעודכנים לגבי ערוצים נוספים. זה יעזור לכם להגדיל את המכירות וגם לבזר את המקורות של ההכנסה בעסק. בואו נעבור על ערוצים נבחרים לשיווק באינטרנט:
מנוע החיפוש של גוגל מציג תוצאות חיפוש לפי מילות מפתח. מעל לאותן תוצאות, יש מקום להופיע כמודעה. לעיתים המודעה תופיע במיקומים נוספים, העיקרון זהה. היתרון המשמעותי של האפיק הזה הוא שהוא מידי. מהרגע שתשיקו את הקמפיין ועד הלידים הראשונים יעבור פחות מיום בחלק מהמקרים. תוכלו להגיע לשלל לקוחות חדשים והכל לפי חיתוכים והגדרות של קהלים רצויים. באפיק הזה אתם מפרסמים למי שכבר עורך חיפוש שקשור במה שאתם מציעים. אלו למעשה לקוחות פוטנציאלים 'חמים', כלומר מוכנים יחסית לביצוע רכישה. הסוד והמקצועיות בפרסום הממומן בגוגל הוא להתאים את מילות החיפוש המדויקות וגם לשלוט על תקציב הפרסום. ישנו תחשיב של מחיר לכל לחיצה (PPC) ולאחר מכן תחשיב של יחס ההמרה של כל מודעה. בתחומים תחרותיים, דרוש נסיון עם הצורה הזו של הפרסום בכדי להגיע לתוצאות טובות. מה שיפה הוא שאפשר להקצות לפרסום הזה רק פלח קטן של מוצרים או שירותים. ניתן אפילו לעבוד רק עם דפי נחיתה וכך לסגור מכירות בהנחה מבלי לתת אותה באתר הראשי.
יש לכם אתר? יש לכם סבלנות? יופי, אתם מתאימים לקידום אורגני.. וברצינות – קידום אורגני הוא הדרך שלכם להפוך את אתר האינטרנט שלכם לנכס מניב. היופי בשיטה הוא שלאחר שתגיעו למקומות טובים בתוצאות החיפוש, למעשה תקבלו תנועת גולשים ולידים ללא עלות נוספת. בכדי להגיע למקום הזה תדרש מכם עבודה צמודה עם מקדם אתרים מקצועי במשך כמה חודשים לפחות. העלות של דבר כזה היא כמה אלפי שקלים בחודש. יכול להיות שלאחר תקופה מסוימת תוכלו להוריד את העלות אבל לא תוכלו לוותר עליה לגמרי. בתחומים תחרותיים ישנם הרבה שחקנים שרוצים להגיע לתוצאות הראשונות. זה אומר שתצטרכו לעבוד על הקידום באופן שוטף. מצד שני, אם התחום תחרותי, יש לזה כנראה סיבה. את הכסף שתשקיעו בקידום האורגני תרוויחו כמה פעמים ברווחים מהמכירות שיגיעו אליכם.
כמו שציינתי, הקידום האורגני לוקח זמן. זה לא מיועד למי שרוצה להתחיל למכור ממחר בבוקר. עוד נקודה חשובה היא התלות החזקה של הקידום במחקר מילות מפתח. זהו תהליך שהמקדם יוביל כמובן אבל גם לכם יהיה בו חלק.
אם אין לכם דף עסקי בפייסבוק, אז תפתחו אחד מיד לאחר שסיימתם לקרוא ולשתף את המאמר הזה. דף עסקי בפייסבוק הוא חינמי לחלוטין ומספק לכם יכולות שיווק מתקדמות. רק העובדה שתוכלו לתקשר עם הלקוחות שלכם במסנג'ר כבר שווה את זה. אבל אני לא מדבר על סתם פתיחת דף עסקי. אני מדבר על קמפיין ממומן בפייסבוק. ממש כמו גוגל, גם כאן תוכלו לקנות הופעות לצד התוכן העיקרי. ההבדל הגדול מגוגל הוא שהגולשים בפייסבוק לא עורכים חיפושים ממוקדים כאשר הם גולשים. השהיה בפייסבוק היא פעולה שבאה מתוך רצון להתחבר לאנשים ולקבוצות, לא חיפוש מונחה מטרה. זה הופך את הגולש הממוצע בפייסבוק לפחות מוכן לביצוע רכישה באופן מידי. עד כאן זה נשמע שלפרסום הממומן בפייסבוק יש נחיתות מסוימת, זה רחוק מכך. הפרסום בפייסבוק הוא פשוט שונה. כאן מתאים יותר לפרסם לצורך מיתוג, העלאת מודעות והיכרות עם המותג, המוצרים והשירותים. לעתים ניתן גם לפרסם מוצרים ספציפיים.
היעילות הגדולה של האפיק הזה באה בזכות היכולת לפלח את קהל היעד בצורה שהיא לא פחות ממדהימה. פייסבוק מכירה את המשתמשים שלה יותר טוב ממה שהם מכירים את עצמם… ניתן להגיע לקהלים שמפולחים לפי גיל, תחביבים, השכלה, שפה, מקצוע ועוד. רמה כזו של פילוח מבטיחה לכם שתוכלו להרים קמפיין שייתן לכל סוג קהל את התכנים האפקטיביים ביותר.
סרטונים הם סוג תוכן מאד חזק באינטרנט. גוגל מתחשבת בהם כאשר היא נותנת דירוג לאתרים ומעדיפה לקדם אתרים עם סרטונים טובים ואיכותיים. סרטונים משאירים את הגולש על הדף לאורך זמן רב ומצליחים להסביר לו על המותג והמוצרים שלו. פתיחה של ערוץ יוטיוב ייעודי לעסק יכולה למתג אותו כמוביל בתחומו. תוכלו לספק לגולשים מידע מסוגים שונים ובכך ליצור אצלם שיוך בין המותג לתחום עצמו. הסרטונים עצמם הם פלטפורמה נהדרת להצגה של מוצרים או שירותים חדשים וגם בשביל לשלוח תנועה לאתר או אפילו ישירות לעסק. ערוץ יוטיוב ידרוש מכם משאבים של זמן וכסף לאנשי מקצוע שיעזרו לכם. אם תתנהלו נכון, תוכלו לייצר בעלות מאד סבירה סרטונים שיישארו לתמיד ויהפכו לנכס של העסק שלכם.
כתיבת המודעה היא אחד מהחלקים החשובים ביותר בפרסום בפייסבוק. בסופו של יום, המודעה היא המוצר המוגמר ומה שהגולש רואה, והטקסט הוא פרמטר משמעותי בה. כתיבה נכונה ומדויקת היא כתיבה מושכת וממירה שתשפיע באופן ניכר על תוצאות הקמפיין.
הכתיבה שלכם צריכה להיות אישית ולהרגיש אישית ככל שאפשר. אנשים מחליטים לפעול כאשר הם חשים הזדהות עם מה שהם קוראים וכאשר הם חשים שמדברים אליהם באופן אישי. כך ניתן לגרום לגולש לחשוב לעצמו: "זה בדיוק מה שאני מרגיש או חושב". הסיכוי שהוא יקרא את הכתוב וימיר יעלה באופן ניכר בהתאם.
זהו אחד מהכללים הבסיסיים ביותר בכתיבת מודעה. בזמן הכתיבה, חשוב לחשוב על הקהל. מי הוא? מה הוא אוהב? באיזה משלב שפה כדאי לדבר אליו? באילו מילים ספציפיות כדאי להשתמש? התאמה של הכתיבה לקהל היא דרך נוספת לגרום לו להזדהות ולהתעניין במה שאתם כותבים.
אנשים גוללים מהר מאוד את פייסבוק ואת אינסטגרם בזמן הגלישה. ברשותכם מעט מאוד זמן למשוך להם את העין ולגרום להם לקרוא. משפט פתיחה קצר וקולע הוא משפט פתיחה מנצח שיכול לענות בדיוק על האתגר הזה. מספיק שהגולש יראה משפט יוצא דופן בזווית של העין והוא עשוי להתעניין במה שכתוב. כמובן שהמשפט צריך להיות רלוונטי לתוכן של המודעה, אך כן ניתן מעט להקצין את הכתוב או להשתמש במילים יוצאות דופן שמושכות תשומת לב בצורה טובה יותר.
עדיף שכל מודעה תכלול מסר אחד ותעסוק בנושא אחד. אתם רוצים מודעות ממוקדות ולא מודעות עם הפרעת קשב וריכוז. טקטיקה של מודעה אחת למסר אחד תעזור לשמור על תשומת לב וקשב הגולש, תחדד ותשחיז את המסר שלכם, תעביר אותו באופן ברור יותר וגם תספק לכם יותר המרות.
לכל מודעה יש מטרה מסוימת ולרוב המטרה היא שהגולש ינקוט בפעולה כלשהי, כזאת שתיחשב להמרה. מומלץ שהמשפט האחרון במודעה יכלול משפט שקורא ומניע לביצוע אותה פעולה. אם אתם רוצים שהגולש ישלח הודעה, יתקשר למספר טלפון או יקליק כדי לעבור לדף נחיתה – כדאי לכתוב זאת בצורה מפורשת וישירה, וכך להגדיל את הסיכוי שהוא אכן יעשה זאת. זה בדוק.
כולם כבר מכירים, יודעים ומבינים את הכוח העצום הטמון במנוע החיפוש של גוגל וברשת האינטרנט כולה. ההתקדמות הטכנולוגית הובילה לשדרוג דרכי הפרסום ברשת והרחבת ארגז הכלים למנהלי קמפיינים בגוגל. המדובר בהרחבת הגישה של בעלי עסקים ללקוחות פוטנציאליים ולכן ברור מדוע מושקע בעניין זמן וכסף רב על מנת ללמוד את השוק ואת המפה.
בשורות הבאות נסקור עבורכם כמה כלים חשובים למנהלי קמפיינים בגוגל אשר מעוניינים לעשות את העבודה כמו שצריך.
גוגל ADS הינה למעשה קמפיין המוקם בהתבסס על יעדי הפרסום שלכם. כלומר, כדי להביא מבקרים אל האתר יש ליצור קמפיין לרשת החיפוש בהתאם ליעדים. באמצעות גוגל ADS ניתן לפרסם באמצעות מודעות פרסום ממומנות אשר מופיעות בראש במנוע החיפוש של גוגל.
ממחקרים עולה באופן ברור שאנשים נכנסים לאתרים הראשונים שמופיעים להם במנוע החיפוש ולכן ברורה החשיבות של בעלי העסקים להופיע בראש.
כאשר מקימים את הקמפיין למעשה מתחילים בהגדרתו לצרכים. בהגדרת הקמפיין אנו למעשה קובעים הכן הלקוחות יוכלו לראות את המודעות ואף ניתן להגדיר באופן יותק ספציפי ומדויק על מיקוד המודעות . ניתן לקבוע סוגי קמפיינים שונים הכוללים את רשת החיפוש בלבד או את רשת המידה בלבד קמפיינים של וידיאו או קניות. לכן בשלב ההתחלתי יש להגדיר באופן ברור את היעדים ולעבוד באופן ממוקד להשגתם.
בין היתרונות הבולטים של גוגל ADS בניגוד למנהגי הפרסום הקודמים הינה שאין צורך לשלם מראש אלא התשלום נקבע בהתאם למספר הקליקים שבוצעו בפועל על המודעה. לכן מומלץ להשקיע בעיצוב המודעה ולדאוג שהתוכן יהיה איכותי ומושך עבור הלקוחות . בזמן פרסום המודעה לאור אופן התשלום ניתן לשלוט בתקציב ולהגיר תקציב פרסום יומי או חודשי שניתן לשנות בכל רגע נתון. אחד הכלים החשובים למנהלי קמפיינים בגוגל הוא לא להשתמש באופציה של תקציב קבוע אלא ללמוד את השטח ולשנות את התקציבים כך שבהמשך התוצאות ישקפו לכם במידה רבה את השינויים ומגמת החשיפה ותוכלו לנצי איזה קמפיין משרת אתכם.
ניהול קמפיין פרסומי ברשת האינטרנט הפכה להיות דרך הפעולה העיקרית עבור בעלי עסקים המעוניינים לפעול לקידום האתר שלהם, לחשוף את השירות שהם מציעים או את המוצר בפני כמה שיותר לקוחות פוטנציאליים במינימום זמן וכמובן במינימום כסף.
חשוב להבין שניהול קמפיין פרסום אינו דבר של מה בכך אשר מספיק להשקיע בו שעה בסוף היום אחרי שכבר עייפים. הזירה הדיגיטלית אינה זירת המשחקים העיקרית ועל מנת להיות בראש מנועי החיפוש ולהשיג את המטרות יש ללמוד את כללי המשחק ולעבוד על פיהם. אין ספק שעל מנת לעשות קמפיין פרסום מקצועי ורציני, רוב בעלי העסקים אשר עסוקים וטרודים בניהול שוטף של העסק, אינם יכולים לפנות מספיק זמן לניהול קמפיין הפרסום ולכן הם פונים לקמפיינר וותיק.
אז בטח גם אתם אומרים לעצמכם אם קמפיינר וותיק יכול גם אני יכול, אז אולי אחרי שתקראו את 4 סיבות טובות לפנות לקמפיינר וותיק תחשבו פעמיים.
ראשית, קמפיינר וותיק יבצעו עבורכם מחקר יסודי ומקיף למציאת מילות המפתח הרלוונטיות ביותר על מנת שגוגל יקדם את המודעה שלכם על פני אחרים. בחירת מילות מפתח איכותיות וחזקות הינו שלב קריטי בניהול קמפיין פרסום שיאפשר לכם להגדיל את החשיפה של האתר לקהל לקוחות פוטנציאלי.
שנית, הכנת תוכן איכותי, מקצועי ומושך בעזרת מילות המפתח על מנת שכמה ויותר לקוחות יביעו התעניינות ויקליקו על האתר שלכם. המדובר במשימה מורכבת המחייבת חשיבה מחוץ לקופסה והמון יצירתיות.
שלישית , קמפיין פרסום בגוגל דורש עבודה יומיומית ובחינה של המודעות וניתוח קצב ההקלקות ובהתאם קובעים גם את התשלום האם מעוניינים על בסיס יומי או חודשי. קמפיינר וותיק ידע לנהל עבורכם את קמפיין הפרסום במינימום עלויות ומקסימום תמורה.
רביעית, קמפיינר וותיק מכיר את הזירה הדיגיטלית לאורכה ולרוחבה כך שתהיו בטוחים שכל עדכון או התפתחות חדשה בתחום הקמפיינר שלכם יהיה מעודכן ויישם בשטח.
לכל אדם יש אישיות שהיא עולם ומלואו ואנו צריכים להתייחס עקב כך לכל אדם בכבוד וברגישות. גם הפנימיות של האדם וגם החיצוניות שלו שונים משל כל אדם אחר וזהו משהו שכדאי לזכור. אך כאשר אנחנו פוגשים אדם לראשונה אנחנו נזהה אותו לפי השם וכך נזכור אותו במוחנו. ממש כפי שאנשים זוכרים לפי השם שלהם כך חברות זוכרים לפי הלוגו שלהם וזהו משהו שאתם חייבים לתת עליו את הדעת. לכן אם אתם מנהלים של חברה עסקית אתם חייבים לחשוב על הנושא של עיצוב לוגו אם אתם רוצים ליצור הד אצל קהל הלקוחות שלכם. עליכם להבין כי עיצוב הלוגו הוא לא דבר של מה בכך והוא מחייב מומחיות עצומה והבנה עמוקה הן בעיצוב והן בשיווק.
יש הבדל עצום בין עיצוב לוגו ברמה גבוהה ובין לוגו ברמה ירודה ועל כך אתם חייבים לתת את הדעת. ההבדלים בין הלוגואים השונים נובעים בראש ובראשונה עקב השאלה מי מעצב את הלוגו. ככל שתבחרו חברה יותר טובה לעיצוב הלוגו כך הלוגו שלכם יענה על הצרכים שלכם בצורה יותר טובה וזהו משהו שאתם צריכים לתת עליו את הדעת. בכדי לבחור את החברה הטובה ביותר לעיצוב הלוגו אנחנו צריכים לבחון את תהליכי העבודה בחברה שאתה אנחנו מעוניינים לעשות עסקים. אנחנו צריכים לראות כיצד המעצבים והקופירייטרים עובדים ולהחליט האם הסגנון הזה עונה על הצרכים שלנו או לא.
עיצוב לוגו הוא ממש מלאכת מחשבת (ראו דוגמאות באתר של טלי סיני עיצוב גרפי) ולא ניתן לעשות אותו באופן חובבני. בין היתר כאשר אנחנו בונים לוגו אנחנו צריכים לחשוב על הצבעים שישמשו אותנו, על השילוב ביניהם ועל עוד נושאים רבים. לא רק זאת אלא שאנחנו צריכים לחשוב גם על המלל שיהיה בלוגו אם בכלל יהיה בו. עלינו להחליט איזה פונט יהיה בלוגו, באיזה גודל הוא יהיה, האם הוא יהיה מודגש או נטוי או שניהם ביחד ועוד שלל החלטות כאלו. אולי זה נראה לכם כמו זוטי דברים אך אתם חייבים להבין כי לכל פרט כזה יש משמעות אדירה וזהו משהו שאתם חייבים לחשוב עליו אם אתם רוצים לנהל את עניינכם בחכמה.
כאשר אנחנו מדברים על עיצוב לוגו אנחנו חייבים לציין כי ישנם מספר דברים אשר אסור להתפשר עליהם. הדבר הכי חשוב שאתם צריכים לתת עליו את הדעת הוא העובדה כי בשום פנים ואופן אסור לחקות לוגו של חברה אחרת. עליכם להבין כי אם תעתיקו את הלוגו אתם לא רק עוברים על החוק אלא אתם גורמים לנזק בלתי הפיך לחברה שלכם אשר תזוהה כחברה בעיתית בלשון המעטה ואשר אף לקוח לא ירצה לעשות עמה עסקים. אם יש משהו שאתם כן צריכים לעשות זה ליצור לוגו מקורי ומעניין וזה ישיג את האפקט הרצוי על הלקוחות שלכם ויבטיח כי הלוגו יהיה המוצלח ביותר שיש והטוב ביותר שיש.
עיצוב לוגו מחייב להחזיק אנשי מקצוע מן המעלה הראשונה בחברה וזאת בכדי להשיג את התוצאה הטובה ביותר שיש וזה בדיוק מה שאנחנו עושים בג'נסיס. אנחנו מזמינים אתכם להיכנס לאתר האינטרנט של החברה שלנו ולראות כמה מן החברות הרבות שלהן עצבנו את הלוגו ואשר כתוצאה מכך העסק שלהם השתנה לחלוטין. אתם חייבים להבין כי כל לוגו שאנו מעצבים קשור באופן הדוק לתפיסה השיווקית והפרסומית שאנו רואים בנוגע לחברה ועל כך אתם צריכים לתת את הדעת. אנו נעשה הכול בכדי ליצור לכם את הלוגו האיכותי ביותר שיש ולא נהיה מוכנים להתפשר על נושא זה אפילו לא לרגע אחד.
בואו לקרוא עוד על: פרסום ממומן בגוגל
מהי המטרה בעולם העסקים? אם היינו שואלים זאת על החיים הפרטיים שלנו הרי שלכל אדם הייתה תשובה אחרת ואנו היינו מתקשים לקבל תשובה לשאלה זו. אך אנו יכולים להגיד לכם כי בעולם העסקים יש תשובה פשוטה מאוד והיא שהמטרה זה לעשות כמה שיותר כסף. לכן כל מנהל צריך לחשוב אין הוא יכול להגדיל את ההכנסות של החברה שלו ולצמצם הוצאות. בכל הקשור להגדלת ההכנסות אזי ברור שיש להשיג כמה שיותר לקוחות. כיום הדרך היחידה להשיג הרבה לקוחות היא לפרסם את העסק שלנו. כפי שלא היינו מנסים לקבל החלטות משפטיות לבד או החלטות בתחום ראיית החשבון כך את הפרסום שלנו אנחנו לא צריכים לבצע לבד ואנו צריכים לפנות אל משרד פרסום אשר יעזור לנו לבצע זאת.
אם כן כאשר אנחנו שואלים מה המטרה של משרד פרסום, התשובה היא מאוד פשוטה להשיג לנו עוד כסף, עוד לקוחות ועוד צמיחה. אך שימו לב לא כל משרד יצליח לבצע את המשימה הזאת ואנו חייבים להבטיח כי נבחר את משרד הפרסום האיכותי ביותר שיש. על רקע זה אנחנו חייבים לציין כי ההבדל העיקרי בין משרד איכותי ובין משרד ברמה נמוכה נעוץ באנשי המקצוע אשר מאכלסים את המשרד. עליכם להבין כי ככל שאנשי המקצוע הללו יהיו יותר טובים כך המשרד יבצע את עבודתו על הצד הטוב ביותר ועל כך אתם חייבים לתת את הדעת אם אתם רוצים לנהל את עניינכם בצורה חכמה.
אז כיצד אנחנו יכולים לבחון את רמתם של אנשי המקצוע במשרד פרסום? מה אנחנו צריכים לעשות בכדי להבטיח כי נפנה אל משרד פרסום המעסיק את אנשי המקצוע האיכותיים ביותר שיש? אם כן דגש עצום צריך לבוא על רמת המקוריות של אנשי המקצוע. יש הבדל עצום בין קמפיין פרסום ויראלי אשר מתפשט כמו אש בשדה קוצים ובין קמפיין ברמה ירודה אשר ההשפעה שלו מינימאלית ואשר ההד שלו קטן מאוד. הסיבה שקמפיין אחד הופך לויראלי ואילו אחר נכשל קשורה באופן הדוק למקוריות של הקמפיין וניתן לומר בפה מלא כי ככל שהקמפיין יהיה יותר מקורי כך ההצלחה שלו תהיה יותר גדולה.
העניין הוא שכאשר אנחנו מדברים על בחירת משרד פרסום אנחנו נדע האם הקמפיין שהוא יוצר הוא מקורי או לא רק לאחר שהוא כבר יסיים את העבודה ואנו שילמנו לו. על רקע זה אנחנו חייבים לציין כי אם אתם רוצים לבחור את המשרד הטוב ביותר כדאי לכם לבחון קמפיינים שהוא ביצע לאורך השנים. בקמפיינים אלו תבחנו את רמת המקוריות של המשרד וזה יעזור לכם לדעת אם עובדים בו אנשים ברמה גבוהה אשר יענו על הצרכים שלכם בצורה טובה ואשר יפיקו לכם קמפיין שתאהבו ויותר חשוב מכך קמפיין שקהל הלקוחות של המשרד שלכם יאהב ושבעקבותיו ירכשו את המוצר שלכם.
אם יש משהו שאנחנו גאים בו בגנ'סיס, משרד פרסום מספר אחד בארץ, זה המקוריות של הקמפיינים שלנו. לפני שאנחנו יוצרים קמפיין מסוים אנחנו יושבים עם הלקוח שלנו, מבינים בדיוק מה הוא צריך ומה השוק שבו הוא פועל ואז לאחר ניתוח הנתונים הללו אנחנו מחליטים על אסטרטגיה פרסומית. תודות לצוות המיומן שלנו אשר הינו הטוב בארץ, כל קמפיין שלנו הוא מלאכת מחשבת אשר השקענו בה ימים כלילות. אם יש משהו שאנחנו מאמינים בו בלב שלם זה כי כל לקוח שלנו זכאי לקבל יחס של מלך ותשומת לב מלאה של 24/7 והדבר בא לידי ביטוי בהשקעה העצומה שאנו מקדישים לכל לקוח ולקוח שלנו וזוהי גאוותנו.
בואו לקרוא גם על: פרסום בגוגל
הקמה של דפי נחיתה היא מיומנות שדורשת ניסיון רב.
להבדיל מתהליך של בניית אתרים, הקמת דף נחיתה מיועדת למטרה ספציפית מאד – גיוס לידים. מדובר בתהליך קצר ופשוט בהרבה, אך עם זאת דורש לא מעט מחשבה שכן דף נחיתה טוב יכול להביא לא מעט פניות ולעומת זאת דף נחיתה גרוע ללא מחשבה על הגולש – לא יעשה את העבודה.
בדרך כלל הושקעו הרבה מאמצים בכדי להביא את הגולש לדף הנחיתה, בין אם זה פרסום ממומן או פוסט בפייסבוק. ברגע שהגולש הגיע לדף, אנחנו רוצים לכוון אותו לבצע פעולה מסוימת – להתקשר או להשאיר פרטים הן הפעולות הנפוצות אבל קיימות עוד אפשרויות, למשל לצפות בסרטון או להגיב לסקר. בגלל המשאבים הרבים שהושקעו בכל כניסה של גולש לדף נחיתה, הוא צריך להיות בנוי טוב ולספק אחוז המרה גבוה. זה נקרא 'עיצוב מונחה המרה' (תרגום חפשי לconversion centered design). יש כמה דגשים בכל הנוגע לדפי נחיתה:
6. אווירה של דחיפות. דף הנחיתה שלנו צריך לתת לגולש את התחושה שזה 'עכשיו או לעולם לא' בעיקר בדפים שמכוונים למכירה. אני לא מתכוון לעשות את זה בצורה מלחיצה או לא מנומסת. הדרך הנכונה היא לתת את ההרגשה שזוהי הזדמנות להשיג משהו וכדאי יהיה להתקדם ולבצע את הפעולה הנדרשת. לשם כך ניתן להציב שעון שסופר זמן אחורה או לציין את תוקף ההצעה. ניתן תמיד להבהב או להשתמש באנימציה (לא מוגזמת) סביב אזור הפעולה. צורה אחרת של יצירת לחץ לפעולה היא לציין איזשהו נתון לגבי המלאי שאוזל או מספר המקומות המוגבל. אנשים נוטים לזרז את קבלת ההחלטות שלהם אם יש להם הרגשה שהם עומדים להפסיד משהו. כאשר אנחנו רוצים להזמין חופשה ורואים את הכיתוב "נותרו עוד שני מקומות על הטיסה המבוקשת" אנחנו נגיע להחלטת רכישה בצורה מהירה יותר, כן או לא – אנחנו לפחות נכריע בעניין. האופציה השנייה היא בעצם 'חוסר הכרעה' שזה אומר מבחינתנו כבעלי האתר 'לא מכירה'.
פרסום בפייסבוק מציע כמה יתרונות משמעותיים שהופכים אותו לכמעט הכרחי הן לעסקים גדולים והן לעסקים קטנים. פייסבוק מאפשר כיום לנהל קמפיינים עם מטרות שונות. החל ממיתוג של העסק ועד באיסוף לידים בכדי לייצר מכירות ממש. רבים נרתעים מפייסבוק מכיוון שאינם יודעים איך כל זה מתנהל ומה ידרש מהם מבחינת משאבים, בעיקר זמן. העיסוק בניהול קמפיינים בפייסבוק מתבצע בעסקים גדולים אצל מנהלי מדיות חברתיות. אני מניח שאם אתה בעל עסק קטן או בינוני אתה שוקל את אחת מהאפשרויות הבאות: השכרת שירותיו של איש מקצוע שינהל לך את קמפיין הפייסבוק; לחילופין תוכל לנהל אותו בעצמך. אף כי אנשי מקצוע מציעים היום שירות ניהול קמפיינים בעלות נמוכה, יש עדיין הגיון לניהול האישי של הקמפיין.
אני רוצה לעשות לך מעט סדר ולארגן את הכלים השונים שתצטרך להכיר בכדי לנהל נכון את הקמפיין לדף העסקי שלך. חילקתי אותם לפי נושאים עיקריים:
יעדים – אתה חייב להציב יעדים לקמפיין. היעדים נגזרים מהיעדים העסקיים שלך. היעדים ישפיעו על כל אחד מארבעת הכלים שציינתי למעלה. לדוגמא: אתה יכול להחליט שאתה רוצה למתג ליין חדש של מוצרים. זה כנראה יצריך חשיפה רבה ופחות מעורבות. קמפיין כזה ירוץ זמן רב ויכלול תוכן ויזואלי איכותי ותשלום CPM (הכל רק דוגמא, זה יכול להיות מאד שונה ממקרה למקרה כמובן). קמפיין שמטרתו ליצר לידים יראה אחרת. יהיו לך שם כנראה טפסי השארת פרטים שונים לקהלים שונים. אפילו ניתוח הביצועים יהיה שונה, פחות תעניין אותך חשיפה ויותר כמות השלמות של התהליך (טופס או הקלקות למשל).
תקציב – עכשיו כאשר יש לך יעדים, הצב אותם למול התקציב וקבע מדדים של הצלחה. אני אפתיע אותך עכשיו: ממליץ בקמפיינים הראשונים להציב תקציב מסויים אבל לא להציב מולם ביצועים של הקמפיין. אפשר לעצמך תקופת לימוד מסויימת, זה לוקח טיפה זמן עד ששולטים על כל הפרמטרים ומקבלים תחושה. כמו כל דבר בחיים זה עניין של נסיון (חוץ ממסי כמובן, הוא נולד עם הכשרון והיכולת).
שיפור מתמיד – קבע זמנים קבועים בהם אתה עובר על הקמפיין ומתקן ומכוונן את מה שהולך שם מבחינת פילוח, תוכן ואפילו תמחור. זה כמו משחק כדורגל, בכדי לנצח, צריך מדי פעם להחליף שחקן ולתת הוראות לגבי ההמשך.
בואו לקרוא גם על: קידום ממומן בגוגל
אם אתם עורכי דין ועוסקים בתחומים שונים החל מתחומי הפלילים, עד לעבירות תנועה, כמו גם אם אתם עוסקים בנושאים כללים, בתחומי החברות ועוד – אתם בוודאי יודעים כי בכל הנוגע לקידום ושיווק האתר שלכם ושל המשרד שלכם באופן כללי: התחרות הינה לא קלה, שכן כיום ישנם לא מעט עו"ד לשון הרע למשל העוסקים בתחום ומשווקים את עצמם.
ואכן, כיום קידום עסק מכל סוג כמו גם משרד עורכי דין נעשה על ידי המומחים בתחום וזאת באמצעות שימוש במנועי החיפוש של גוגל או קידום דרך הרשתות החברתית הפעילה ביותר מביניהם הלוא היא הפייסבוק.
אבל בכל הנוגע לתחום של קידום עורכי דין באינטרנט, במה כדאי לבחור בגוגל או בפייסבוק? התשובה בהמשך.
אם אתם מחפשים את הדרך הטובה ביותר לקדם את עצמכם כעורכי דין או כדי לקדם את הפירמה שלכם, חשוב שתדעו כי אכן כיום קידום ושיווק נעשים באמצעות שתי דרכים עיקריות והן קידום בפייסבוק או בגוגל, כאשר ההשקעה יכולה להיעשות על ידיכם, אך היא נעשית בעיקר דרך חברות טובות לקידום אתרים.
כיום מקדם אתרים טוב לעורכי דין יציע לכם בחירה בין אם בקידום ממומן או אורגני בגוגל שיביא אתכם למקומות הגבוהים ביותר במנועי החיפוש, או באמצעות קידום ברשתות החברתיות שיאפשר לכם חשיפה גדולה יותר וממוקדת מול קהל היעד.
כדי לבחור נכון חשוב לדעת כי קידום אורגני נחשב מעולה והוא כזה שיכול גם להעלות את איכות האתר שלכם ואת התכנים שנמצאים בו, כמו גם לאפשר אינפורמציה חשובה לגולשים שלכם ויצירת קשר בצורה מהירה יותר, בעוד שקידום אורגני מקצועי וטוב יקנה לכם עם הזמן את המקומות הנחשקים ביותר בגוגל.
קידום ממומן לעומת זאת גם הוא מעולה, אך הוא מתמקד בתשלומים גבוהים לגוגל כמו גם שהוא לא תמיד שם את הדגש על האיכות של התכנים באתר.
קידום בפייסבוק הוא כזה אשר עוסק במיקוד וטרגוט קהל היעד על ידי הכלים של הרשת החברתית, הוא מקנה לכם את היכולת לפרסם פרסומים קצרים אודות עריכת דין והתחומים שמעניינים אנשים שמחפשים עורכי דין, אך הוא חייב להיות פרסום נכון, קולע וכזה שיתפוס את עינו ואת תשומת ליבו של קהל היעד שלכם. כמובן שחשוב לציין את שמו של עורך הדין או את שם החברה שהוא עומד בראשה לדוגמה: עו"ד קרדונר. ניתן גם לציין את ההתמחות של עורך הדין הנדון למשל: עו"ד תעבורה.
בשל כך רבים מעורכי הדין בוחרים דווקא בקידום אורגני שנעשה על ידי מקדמים מקצועיים תוך הזנת תכנים אינפורמטיביים באתר, כאלה המותאמים למנועי החיפוש כמו גם קידום תכנים שרבים מתעניינים בהם בתחום האמור.
באמצעות קידום כזה, אשר להפוך את האתר לנגיש יותר, איכותי יותר וכמובן כזה שיניע את הגולשים ליצירת קשר, פעולה ומכאן הגדלת קהל הלקוחות שלכם.
בואו לקרוא כם על: פרסום בגוגל
אפשר לדבר על פייסבוק מול גוגל עד הלילה ולהשוות כל מיני נתונים, פעם יוצא שזה יותר משתלם ופעם השני. יש משהו עקרוני שצריך להבין לגבי הפלטפורמות הללו. שתיהן 'משתלמות', מה שחשוב לנו זה לאיזה פרסום כל אחת מתאימה.
שתי הפלטפורמות מאד שונות זו מזו ביעוד, בשימוש ואפילו בנראות. להשוות רק נתונים כמו מחירי הקלקה או אחוזי המרה לא יוביל אותנו לשום מקום. יש להניח גם ששתי ענקיות האינטרנט הללו ידעו לבצע אופטימיזציה של תמחור הפרסום אצלן כך שהוא ישאר עדיין משתלם בסך-הכל. בואו נתחיל מהבנה של כל פלטפורמה ואחר כך נעבור להמלצות קצרות.
נתחיל בלקוח הפוטנציאלי שלכם בכל אחת מהפלטפורמות, בואו נדמיין רגע מה עובר עליו, מה מניע אותו ומה הוא רוצה להשיג.
בגוגל הוא מחפש משהו, הוא אקטיבי. לעיתים הוא מחפש משהו קליל וסתמי ולפעמים החיפוש נעשה אפילו מתוך לחץ ('אינסטלטור בלילה') או מצוקה ('עו"ד פלילי').
הגלישה בפייסבוק היא חוויה שונה מבחינה רגשית ומכאן נובע גם ההבדל בפרסום. בפייסבוק אנשים גולשים בעיקר כדי להתחבר לאנשים אחרים (חוץ מאיתנו כמובן, אנחנו שם כדי למכור להם…). הפרסום בפייסבוק צריך להשתלב בפיד ולהתחרות על תשומת הלב של המשתמש וכל זאת בזמן הפנוי שלו, כאשר הוא לא מעוניין לרכוש דבר.
החיפוש בגוגל נעשה בטקסט, במילים וכך גם התוצאות המתקבלות. החיפוש הוא בעצם שאלה והפרסום שלכם חייב להיות התשובה הטובה ביותר שעולה בתוצאות.
זה אומר שתצטרכו להשקיע ולשפר באופן מתמיד את הטקסט של המודעה.
בפייסבוק הפרסום הוא הרבה יותר ויזואלי, זה אומר תמונות, גלריות, או וידאו. אפילו הטקסטים יהיו שונים ויגיעו בצורת פוסטים. בפייסבוק תצטרכו להיות
יצירתיים, להפתיע וליצור עניין רב בפרסום.
שתי הפלטפורמות מאפשרות לנו לשלוט על קהל המטרה שלנו באמצעות פילוח (טירגוט). אפשרויות הפילוח מתעדכנות באופן תדיר. מה שניתן לומר בביטחה הוא שפייסבוק כנראה מכיר את המשתמשים שלו מעט יותר טוב מגוגל (שגם יודע המון). לפייסבוק יש כלים חזקים מאד לבניית קהל יעד ממוקד. גוגל גם יודע לפלח את קהל היעד, הבעיה היא שחסר לו לעיתים הרבה מידע והוא נאלץ להעריך (פילוח הכנסה בגוגל לפי מקום מגורים למשל לעומת פילוח שנעשה לפי עוד גורמים).
בפייסבוק הפילוח הוא לפי המאפיינים של קהל היעד, בגוגל מילות החיפוש הן במרכז וסביבן נבנית המודעה. בניית הקהל בפייסבוק מסתמכת על היכרות מעמיקה של הפלטפורמה עם משתמשיה. ניתן להיות מאד יצירתיים בסוג הקהל שאנחנו רוצים להגיע אליו, פייסבוק אף נותן כלי שמאפשר מציאת קהל עם מאפיינים דומים. בגוגל ניתן גם לפלח אבל כנראה שלא ברמה של פייסבוק. בגוגל יש לנו את מילת החיפוש כאלמנט מרכזי מסביבו בנוי הקמפיין.
הנה כמה כללי אצבע (תמיד יש מקרים יוצאים מהכלל).
להערכתי, הפלטפורמות ישתנו בעתיד כאשר כל אחת תציע אופציות שקיימות אצל המתחרה. אפשר לראות את התהליך כבר היום. גוגל שמציעה עוד מוצרים מעבר לאד-וורדס, למשל תוצאות חיפוש לוקאלים הכוללים תמונות ומפות. פייסבוק לעומתה שהגמישו למשל את המגבלה שהיתה נהוגה על כמות הטקסט במודעה (היה עד 20%). יהיה מעניין, תשארו.
על מנת להגיע למיקסום הפוטנציאל שלכם, ברור לכם כשמש כבית עסק שאתם צריכים גם לפרסם אותו. לצד הלקוחות שעושים עבורכם עבודה פרסומית נהדרת עם הפצת הבשורה שלכם מפה לאוזן, עדיין חשוב להפגין נוכחות גם ברחבי האינטרנט על מנת להיכנס למגרש של הגדולים. הדרכים הזמינות לכם לפרסום לא מעטות, וכוללות בין היתר פרסום בגוגל, פרסום אורגני וגם פרסום ברשתות החברתיות הגדולות. חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה השיווקית-פרסומית הוא גם לפרסם באמצעות ניהול קמפיין ממומן. מדוע חשוב לעצב בצורה מקצועית את הקמפיין שלכם ואיך הוא תורם לתוצאות?
ראשית, חשוב להבין מהו הקידום הממומן ומדוע חשוב לעצב לטובתו מודעה ייחודית. כיום, בתי עסקים שונים המעוניינים לחשוף עצמם בפני לקוחות פוטנציאליים, עושים שימוש שיווקי בפלטפורמות חברתיות מוכרות כדוגמת פייסבוק ואינסטגרם. המודעות הפרסומיות הממומנות יכולות לכלול מסר שיווקי כללי, מבצע ייחודי או מודעת היכרות עם קהל העוקבים. בעוד הדרך לפרסם בפייסבוק היא לרוב באמצעות סטטוסים, הרי שבעת שפונים אל קידום ממומן עושים זאת לרוב באמצעות מודעת תמונה המעבירה את המסר.
לא מעטים אלו שבוחרים לעצב מודעות בצורה עצמאית על ידי תוכנות חינמיות הזמינות לכל דורש. בעת שהעיצוב המודעה מתבצע על ידי ידיים חובבניות, כך גם התוצאה המתקבלת. הניסיון והמקצועיות של מעצב המודעה חיוניים על מנת להגיע לתוצר מושך ונכון, ועל כן חשוב להסתייע בשירותיו של מעצב מקצועי. עליכם לזכור כי פרסום ממומן מבוסס על השקעה כספית, כך שעל מנת להבטיח כי ההשקעה שלכם אכן תקצור פירות, חשוב להבטיח מודעה המשדרת מקצועיות. התוכן הויזואלי חשוב ממש כמו המלל המשולב במודעה.
גולשים בפייסבוק ובאינסטגרם נחשפים לתכנים רבים בכל יום מחדש. נסו לחשוב על עצמכם כגולשים הנחשפים למודעות פרסומיות: כשם שישנן מודעות שאתם מגלים בהן התעניינות, גם ישנן מודעות שאתם בוחרים דווקא לדלג עליהן. במידה רבה, העיצוב הויזואלי המקצועי הוא זה שיוצר את הרושם הראשוני של המודעה, כך שחשוב להבטיח מסר קולע כבר במפגש הראשוני של הגולשים איתה. מעצב מקצועי ידע לשלב את האלמנטים הנכונים במודעה, תוך שיעשה שימוש בכלים שונים ההולמים את ערך המותג, המטרות וקהל היעד.
לא אחת נשאלת השאלה והיא מה יותר חשוב: המסר שרוצים להעביר באמצעות התוכן, או העיצוב הויזואלי. התשובה כנראה לא תפתיע, והרי שמדובר על חשיבות רבה לשניהם. מדובר על מטבע אחד שיש לו שני צדדים, וכל אחד מהצדדים תורם את חלקו בצורה שווה. הנוסחה המנצחת למודעה מנצחת היא תוכן מדוייק בשידוך לאריזה עיצובית מתאימה. העין תופסת תחילה את העיצוב, ולאחר שהגולש החליט להתעכב על המודעה הוא גם יחשף למלל. על כן, חשוב להשקיע בכל אחד מהפרמטרים על מנת להגדיל את הסיכוי שהצופים במודעה יהפכו ללקוחות.
עבודתו של מעצב המודעות לקידום הממומן כוללת הענקת דגשים למגוון רחב של פרמטרים: החל מגודל המודעה, גודל הפונט, הצבעים בהם יעשה שימוש, בחירת פונט מתאים שיתמזג עם ערכי המותג ואפילו שילוב הלוגו שלכם במיקום הנכון ביותר במודעה. על מנת שיהיה ניתן להצטיין בכל פרמטר ופרמטר, ישנה חשיבות להיכרות אתכם, בעלי העסק, אל מול המעצב שיעצב עבורכם את המודעה. איתור הצורך והבנת המטרות מאפשרים להגיע לתוצר מדוייק יותר ונכון יותר עבורכם. השלב הבא? לפרסם את המודעה ולצפות לתגובות.
יש הרבה מאוד מידע אשר עולה כאשר מבקשים לערוך את ההשוואה בין פרסום אשר יכול להתבצע במנוע החיפוש הפופולארי בארץ ובעולם, גוגל, לבין פרסום אשר נעשה ברשת החברתית הכי חזקה ובולטת נכון להיום, הרי זו הפייסבוק.
בין כל אלה קיימים מפרסמים אשר תמיד חותרים להגיע לאיזו שהיא מטרה, שעל מנת שהיא תתממש בצורה הכי יעילה הם צריכים להיות בעלי הבנה מאוד גבוהה בכל מה שמתרחש מבחינה שיווקית בשני אלה גם יחד, ולעשות את ההבחנה בין היעילות של כל אחד מאלה בכל קמפיין מחדש.
כאשר אנשים יושבים מול מחשב הם נכנסים אל הדף של מנוע החיפוש גוגל, ושם הם פשוט מקלידים את המקום שאליו הם רוצים להגיע. זה יכול להיות האתר של הבנק או כניסה אל חנות תכשיטים שאותה הם אוהבים. מה קורה כאשר הגולשים מחפשים אחר נותן של שירות לא ספציפי, כמו שירות של תיקוני מזגנים?
במקרה כזה כל אחד יכול להקליד את הביטוי בצורה קצת שונה, אבל החיפוש הוא עדיין מתמקד במשהו די מסוים שמביא אל כל מיני תוצאות שאחת מהן תהיה רלבנטית ואיתה תעשה הבחירה. החיפוש בגוגל הוא כזה אשר מתמקד יותר בפעולה אקטיבית על ידי הגולשים, ולכן פרסום בגוגל הוא כזה אשר יכול להיות יותר אפקטיבי עבור עסקים שרוצים לפרסם שירות או מוצר למכירה באופן ממוקד.
האנשים אשר גולשים בפייסבוק הם כאלה אשר נחשפים אל פרסומים שמוטמעים שם בפיד כאשר הם גוללים וממשיכים לגלול אלא אם הפרסום הזה בהוא משהו שיכול להיות רלבנטי עבורם. משמע, הגולשים לא ממש מחפשים משהו ספציפי והפעילות שלהם שם מבחינה צרכנית היא יותר פאסיבית מאשר זו אשר מתקיימת בגוגל, למשל.
לכן, כאשר הבחירה שנעשתה היא פרסום בפייסבוק צריכים לדעת כיצד למקד את קהל שאליו מכוונים מבלי לעשות את זה מפולח עד כדי איבוד פוטנציאל הפצה של המידע, ומצד שני לא לפרסם בצורה רחבה מידי אשר גורמת לבזבוז משווע של כספי קמפיין שיכולים להיות מיועדים בצורה יותר טובה.
כבעלי עסקים המעוניינים להגיע לכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים, אתם משקיעים לא מעט מחשבה וכסף במסעות פרסום. חלק בלתי נפרד מהצלחת מסע הפרסום שלכם הוא היכולת לקרוא את המפה ולהכיר היטב את מגרש המשחקים בו אתם משחקים. אם פעם מודעות הפרסום המוצלחות ביותר היו בטלוויזיה או ברדיו, הרי שכיום מגמת המפרסמים היא להשקיע במסעות פרסום אינטרנטים. נכון להיום, גוגל הינו מנוע החיפוש המצליח והפופולארי ביותר בעולם וגם בישראל.
אם גם אתם מעוניינים לפרסם מוצרים או שירותים ולהגיע לכמה שיותר קהלים, כדאי שתכירו גם אתם את גוגל אדוורדס. מדובר על שירות המאפשר לכם לפרסם את עצמכם באמצעות מודעות פרסומיות ממומנות המופיעות בעמודי החיפוש הראשונים במנוע החיפוש. המטרה? לחשוף את הגולשים אליכם! בעוד מסעות פרסום בפלטפורמות אחרות מחייבות אתכם להתחייב למחיר קבוע ללא כל קשר לתוצאות המסע הפרסומי, כאן המקרה הוא לגמרי אחר: התשלום מתבצע רק עבור מספר הקליקים שבוצעו בפועל על המודעה שלכם. רגע לפני שגם אתם מפרסמים את המודעה הפרסומית שתפיץ את בשורתכם, לפניכם כמה טיפים חשובים ליצירת מודעה איכותית וניהול מסע פרסום על הצד הטוב ביותר!
קיצורי דרך לא יובילו אתכם למקומות טובים ולבטח לא יוציאו אתכם נשכרים. ההמלצה הברורה היא לעבוד בצורה מסודרת שמתחילה עם הגדרת היעדים שלכם ממסע הפרסום. לא באמת ניתן לקלוע למטרה שאתם לא מגדירים. לכל בעל עסק ישנן מטרות שונות מהמסע הפרסומי, כך שחשוב שגם אתם תגדירו מהי מטרת העל שלכם: האם אתם מעוניינים להביא תנועה גדולה יותר לאתר הבית שלכם, להפיץ את השירות החדש שלכם או להעלות את המכירות? הגדרת היעדים הינה חשובה מאד שכן בשלב ניתוח התוצאות תוכלו להעריך האם המסע צלח או לא ובהתאם לשמר או לשנות את המודעה הפרסומית שלכם.
בעוד מפרסמים חיצוניים ידרשו מכם מחיר קבוע וידוע מראש עבור מסע הפרסום, בפרסום המתבצע בגוגל אדוורדס אתם אלו השולטים בתקציב הפרסומי, מה שמאפשר לכם גמישות רבה ובעיקר הופך את מסע הפרסום לנגיש לכל אלו המעוניינים לפרסם. השליטה בתקציב מאפשרת לכם להגדיר תקציב פרסום יומי או חודשי שאתם יכולים לשנות בכל רגע נתון. חשוב מאד לא לנקוט בתקציב קבוע, אלא לדבוק בשיטה דינאמית יותר שתשקף בפניכם את המגמות השונות לרבות אחוזי החשיפה ואילו קמפיינים עובדים טוב יותר. לאחר ניתוח התוצאות תוכלו לראות איזה תקציב עבד עבורכם טוב יותר ואותו תוכלו לשמר.
זיכרו כי התשלום הסופי מבוסס על מספר הקליקים שבוצעו על המודעה שלכם, כך שאתם גם יכולים להחליט מהי העלות שאתם מוכנים להשקיע בכל הקלקה שכזו. באופן זה, לא יכול לקרות מצב בו חרגתם מהתקציב שלכם ואתם נשארים עם יד על הדופק דרך קבע לאורך כל המסע הפרסומי. בשום שלב בדרך גוגל לא יכולים לדרוש מכם לשלם יותר מהעלות המקסימלית שהגדרתם.
שלב ניתוח התוצאות של הקמפיין הפרסומי שלכם הינו אחד מהשלבים החשובים ביותר! לא עם כל מסע פרסום אתם יכולים לקבל פידבק מפורט ופרטני, אך עם גווגל אדוורדס כן ולכן חשוב מאד להסתייע בכלי זה. נסו להבין את הפרמטרים השונים שהשפיעו על התוצאות ולא למהר להכתיר את הקמפיין כהצלחה או כישלון. במידה והמקפיין שלכם לא תאם את המטרות שלכם, חשוב להבין האם ישנן סיבות ספציפיות שהביאו לכך: לדוגמא, שעת העלאת הקמפיין ועד תקלה כלל עולמית במכשיר סלולארי מסוים שמנעה מהגולשים להיחשף אל המודעה שלכם. זיכרו כי אסטרטגיית הפרסום שלכם גמישה ויכולה להשתנות על פי החלטתכם בלבד.
היכרות עם קהל היעד שלכם הינה כוח וחשוב שתפרסמו לקהל שלכם על פי הזמנים החמים ביותר. כך לדוגמא, אם אתם מעוניינים לפרסם חופשות, כדאי לפרסם לקראת סוף השבוע שכן בזמן זה אנשים מחפשים דילים לחופשה. דומה הדבר עם מודעות פרסומיות עבור הופעות: פרסמו לקראת שעות הצהריים או הערב רגע לפני שאנשים מתכננים לצאת לבלות.
וחשוב לא פחות הוא לדאוג לחוויית גלישה טובה! דאגו לאתרים שנטענים במהירות על מנת להשאיר את הגולשים. כמו כן, דאגו לשפר את חוויית הגלישה במכשירים הסלולארים שיגדילו את התנועה אליכם. זיכרו כי המובייל הינו ערוץ נוסף לתנועה ולהמרות כך שחשוב לטפח גם אזור זה.
כדי לקרוא עוד על פרסום בגוגל היכנסו לאתר.
050-8690944
דילוג לתוכן