איך לבדוק את התוצאות של פרסום בפייסבוק בקלות

עושים סדר: איך לבדוק את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק?

אם אתם מתפרנסים מפרסום בפייסבוק או סתם רוצים לדעת אם הפוסטים שלכם אכן תופסים את העין של המיועדים, הגעתם למקום הנכון! במאמר הזה נצא למסע מרתק וציורי בעולם הנתונים, כדי לבדוק איך אפשר לעשות סדר בכל המספרים והגרפים ולהבין מה באמת קורה עם הפרסום שלכם. אז מה קורה כשמניחים את הכוס של הקפה, קופצים למחשב ועולים על רכבת הנתונים? בואו נתחיל!

המסע מתחיל: מהו ניתוח תוצאות פרסום בפייסבוק?

אז נתחיל מהשאלה הפשוטה: מה זה ניתוח תוצאות הפרסום? במילים פשוטות, מדובר על בדיקה והשוואה של איך הפוסטים והמודעות שלכם מתפקדים בפייסבוק. האם הם מצליחים להביא ללחיצות? האם הם משיגים חשיפות רבות? ולמה כל החברים שלכם עדיין לא לוחצים "לייק"?!

מטרות ברורות: לפני שנכנסים לניתוח, חשוב לקבוע מטרות – האם אתם רוצים להביא טראפיק לאתר? להשיג לידים? או פשוט לרצות את הסבתא שלכם עם הרבה תגובות?
מעקב אחרי נתונים חשובים: בפייסבוק יש מספר נתונים ששווה לשים לב אליהם, כמו מספר החשיפות, הלחיצות והוספת הפוסטים למועדפים.

לא רק מספרים: איך לפרש את הנתונים?

כשהנתונים מתחילים לזרום, קל מאוד להרגיש כאילו נכנסתם לעולם המטורף של מדע הנתונים. כאן במיוחד נדרשת מומחיות, ובואו נדבר רגע על הנתונים החשובים:

מהם הנתונים המרכזיים?

חשיפות (Impressions): כמה פעמים המודעה שלכם הוצגה על המסך של משתמשים. לא גולשים, לא מועמדים – אנשים אמיתיים שמביטים!
לחיצות (Clicks): כמה אנשים באמת טיפסו על העכבר והכינו את האצבע על כפתור ה-"קנה עכשיו"? זה נתון חיוני!
שיעור קליקים (CTR): עוזר לכם להבין את האפקטיביות של המודעות שלכם. "תפסו את תשומת הלב, לא את העכבר!"

האם זה באמת משתלם? תוצאות והתשובות שאתם מחפשים!

כמובן, כל אמא תספר לכם שלה רק אכפת מהתוצאות. אבל מה זה בעצם אומר? תוצאות יכולות לשנות את כל התמונה. נתחיל מהשאלה הבאה:

איך יודעים אם הפרסום משתלם?

עלות לרכישה (CPA): כמה עולה לכם לקנות לקוח? אם זה עורר לכם חיוך על הפנים, אתם בכיוון הנכון!
יחס הכנסה להוצאה: אם קיבלתם 100 ₪ על כל השקעה של 10 ₪, אתם יכולים להרשות לעצמכם לחגוג בקרוב.

סוד ההשוואות: איך בודקים אם אתם מבריקים או סתם מבלים כסף?

לעשות שינוי קונפורמיסטי של כמה פרסומות כדי לקבוע באיזו אוזן זה יש נשמע לכם כמו רעיון מגניב? אז בדיוק כאן מסתתרת הגאונות! עליכם להשוות בין נתונים שמגיעים מקמפיינים שונים, לעיתים באמצעות מה שנקרא א/ב טסטינג (A/B Testing). בואו נפרט:

כיצד מתבצע א/ב טסטינג?

בחרו אלמנט לשינוי – האם זה הטקסט? התמונה או אולי הכותרת שהוצג?
פרסמו שתי גרסאות שונות באותו הזמן בפועל.
משווים את התוצאות אחרי פרק זמן מסוים – שינוי קוסמטי? או גולש שבורח?

נתונים הם המלכה – כך תתנהגו כמו שליטים!

בשורה התחתונה, השקעה בפרסום בפייסבוק היא כמו לקנות מנת פלאפל – לפעמים זה מצליח, לפעמים זה פשוט מתכון לכישלון. אבל כשיש לכם יד על הדופק ובעיקר – על המידע, אתם יכולים לגרום לדברים לקרות!

שאלות ותשובות שישאירו לכם חיוך על הפנים:

מה זה CTR ואיך זה משפיע עליי? – אחוז הקליקים ביחס לחשיפות – הכוכב של הנתונים!
מה עושים אם ההשקעה לא מחזירה את עצמה? – מיצאו את הבעיות – אולי התמונה לא טובה? השאלה לא רלוונטית!
כמה פעמים כדאי לבדוק את הנתונים שלי? – לפחות פעם בשבוע, ואם לא – לפחות פעם כשאתם על קו לאכול פלאפל.

לבסוף, החוכמה בעשייה זו היא לדעת להעביר את הנתונים למעשים! אז אם אתם רוצים להיות הפייסבוקנים המתקדמים של הבית, עכשיו אתם יודעים איפה להתחיל. תהנו! 🍕