הקמה של אתר אינטרנט היא רק הצעד הראשון בדרך לאתר עסקי מתפקד שמביא תוצאות. אם אתם רוצים שהאתר שלכם ימלא איזו שהיא פונקציה בעסק, לא מספיק פשוט להקים ולהעלות אותו לשרת. לכל אתר יש מטרה ויעדים שונים במשימות כמו: מכירה ישירה, איסוף לידים, הרשמת גולשים לרשימת דיוור, מיתוג וכו'. אם אתם רוצים להשיג משימות אלו ואחרות, אתם חייבים לקדם את האתר שלכם. למען האמת, אם אתם קוראים את המאמר הזה, וטוב שאתם קוראים אותו, אתם בטח לא מקדמי אתרים מקצועיים. אם יש לכם אתר באוויר או תכניות להעלות אחד, ההמלצה היא חד משמעית – את מלאכת הקידום שלו כדאי לכם לתת לאיש מקצוע. במאמר הזה נפרט מהו בדיוק תפקידו של מקדם האתרים. בסופו אני בטוח שתשתכנעו שגם אתם תוכלו להרוויח הרבה מאד מטיפול של מקדם מקצועי באתר שלכם.

מקדם אתרים, איך הוא מביא לנו ערך?

אחד התפקידים היותר מורכבים בעולם הדיגיטלי היום הוא זה של מקדם האתרים, בהמשך תבינו מדוע. לפני שנגיע למשימות עצמן, תבינו שמדובר לא רק בתפקיד קשה אלא בכזה שמצריך הפעלה נכונה של הרבה אנשי צוות או ספקי משנה. מקדם האתרים צריך למעשה להבין מה כל אחד מהם עושה ולנהל אותו, בנוסף לתפקיד שלו שכולל:

מחקר מילות מפתח

הבסיס של קידום האתרים הוא מחקר לגבי הביטויים שנרצה לקדם. הבעיה המרכזית היא שביטויים שהם מאד רווחיים מבחינה עסקית, הם גם תחרותיים לקידום בדרך כלל ויזדקקו להרבה משאבים. החכמה הגדולה היא למצוא את דרך המלך בביטויים שיביאו תנועה טובה וממירה לאתר ועדיין שניתן לקדם אותם בצורה טובה עם המשאבים הקיימים. מקדם טוב גם ידע לעבוד מול בעל העסק ו'להוריד' אותו מביטויים שלא יעזרו לו עסקית.

תוכן

השלב הראשון בקידום הוא יצירת תוכן. תוכן יכול להיות בעיקר בשתי צורות: ויזואלי – תמונות או סרטונים וטקסטואלי. האתגר כאן הוא ליצור תוכן שייתן הרבה ערך לגולשים: תשובות לשאלות שלהם, מידע על העסק והמוצרים או השירות בו או אפילו ערך בידורי. לצד זאת, התוכן צריך להיות גם מתואם עם המטרות שהמקדם הציב מבחינת מילות המפתח. תוכן טוב הוא כזה שיגיע לראש החיפושים כאשר מחפשים מילות מפתח שונות. יצירת התוכן עצמו לא מתבצעת על ידי המקדם עצמו אלא על ידי אנשי מקצוע כגון כותבים מקצועיים, גרפיקאים וכו'. חשוב לזכור שתוכן טוב הוא הכרחי לאתר מקודם אבל הוא ממשל לא מספיק.

קישורים

אחת המשימות הכי מאתגרות של מקדם האתרים הוא להשיג לאתר קישורים חיצוניים שונים. קישורים טובים הם כאלו שמגיעים מאתרים בעלי סמכות בתחום המדובר וגם שהם מגיעים ממקומות רלוונטיים בטקסט עצמו. גוגל מצפה מהקישורים להיות טבעיים ואוסרת רכישה של קישורים למשל. המלאכה של השגת הקישורים היא הליכה על חבל דק בין השגה של קישורים טובים ורבים לבין חציית הקווים והשגת קישורים בדרכים שיביאו לענישה של האתר. מה שבטוח הוא שלא ניתן פשוט לחכות עד אשר קישורים יבנו מעצמם כי זה פשוט לא יקרה. מקדם אתרים טוב יכול להציע למשל לארח פוסט של אתר אחר עם קישור אליו בתמורה לפוסט עם קישור שלנו באתר שלו. קישורים יכולים להגיע גם ממה שנקרא 'אתרי תמיכה' או 'אתרי תשתית'. אלו אתרים שנבנים במטרה להוציא מהם קישורים לאתרים ה'אמיתיים' המקודמים. ההשקעה באתרים כאלו היא עצומה והיא אחת המשימות העיקריות של מקדם טוב.

אופטימיזציה

הצורה בה אתר האינטרנט בנוי היא מאד חשובה לקידום שלו בתוצאות החיפוש. ישנם מגוון נושאים רחב שיש לדאוג לו. נושא גדול אחד הוא מהירות האתר למשל. מדובר בזמן הטעינה של האתר ושל העמודים השונים בו. בשביל לשפר את אותה מהירות צריך לדאוג שהקוד עצמו יעבוד כמו שצריך. צריך לבצע אופטימיזציה של תמונות, כלומר לדאוג שהן לא כבדות מידי וכו'. נושא חשוב אחר הוא למשל ההיררכיה של האתר. אתר עם היררכיה נכונה הוא כזה ששם את הדברים החשובים במקומות הראשיים. את ההיררכיה קובעים בעזרת מיקום הדפים בתפריטים השונים, מיקום התוכן בתוך הדפים השונים ועוד. היררכיה טובה צריך להציג לגוגל וגם לגולשים בצורה של מפת אתר מעודכנת על גבי קובץ מתאים. כל אלו הם רק קמצוץ מהפרטים הרבים שעל מקדם האתרים לחשוב. בחלק מהמשימות הוא יכול כמובן לקבל עזרה של בעלי מקצוע, אבל הוא בהחלט חייב להכיר את הנושאים ולהגדיר את המשימות לביצוע.

משוב חוזר

משימה נוספת שעל המקדם לבצע היא בדיקה של הפעולות שנעשו מול התוצאות שהתקבלו. את התוצאות יש לבחון כמובן לא רק כקידום האתר אלא ממש כתוצאות עסקיות. בסופו של דבר מקדם האתר הוא איש שיווק שתפקידו לעזור להשגת היעדים העסקיים. היכולת של מקדם להבין מה עבד יותר או פחות ואיך לתקן היא דבר שמתקבל עם הניסיון והוא חיוני לביצוע מוצלח של התפקיד.

סיכום

מקדם אתרים הוא איש מפתח בהצלחה של העסק. החשיבות של בחירת אדם מקצועי ומיומן היא גבוהה ונובעת מהסיבה הבאה. תהליך הקידום הוא איטי יחסית. את התוצאות הראשונות ניתן לראות לאחר כמה שבועות אבל לוקחים כמה חודשים ואפילו שנה עד שמגיעים למלא הפוטנציאל. בחירה של מקדם לא מתאים תהווה בעיה של ממש כי יעבור הרבה זמן עד שנגלה זאת ועוד הרבה זמן עד שנתקן. מהבחינה הזו, מקדם אתרים הוא ממש לא עוד ספק שירות של העסק אלא חלק מרכזי בהצלחתו. בחירה של מקדם צריכה להיות לאחר בדיקה מקיפה ובכובד ראש.

כל אתר אינטרנט צריך קידום מקצועי אם הוא מתיימר להיות אתר עסקי מצליח. ללא פעולות קידום, האתר שלכם פשוט לא יופיע בתוצאות החיפוש ולא למשוך אליו גולשים. למעשה, בניית אתר ללא קידום היא ממש בזבוז של משאבים. התהליך הנכון הוא בכלל לשלב את הקידום כבר בתהליך הבניה של האתר עצמו.

קידום אתרים הוא תהליך מאד מורכב, נעבור עליו מעט בהמשך. מכיוון שזהו תהליך מורכב, אנחנו נדרשים לחברה מקצועית שתבצע אותו. קשה עד בלתי אפשרי לבצע קידום טוב בתוך הארגון שלנו ולבסוף זה גם לא יחסוך לנו כסף, אפילו להיפך.

הבחירה בחברה הנכונה שתיקח על עצמה את קידום האתר יכולה להיות יותר קריטית מאשר אתם יכולים לדמיין. כל ספק שירות אחר, ניתן למדוד כבר מההתחלה האם הוא מבצע את עבודתו כמו שצריך. למשל ספק סלולרי, אם איכות הקו לא טובה, זה משהו שעולים עליו מההתחלה. בכל שירות אחר גם ניתן להחליף באופן די מידי את החברה שנותנת את השירות. החלפה של הספק הסלולרי למשל יכולה להיות עוד באותו היום ולעבור ללא בעיות.

כאשר מדובר בחברה לקידום אתרים, זה כבר סיפור שונה. קידום האתרים הוא תהליך שלוקח הרבה זמן. התוצאות הראשונות המשמעותיות יכולות להגיע לאחר מספר חודשים. חוסר שביעות רצון מהחברה והחלפתה יובילו לחזרה של חלק מהתהליך לאחור ופגיעה בו. מכאן אנחנו מגיעים לכלל הראשון של בחירת חברה לקידום אתרים:

בבחירת חברה לקידום אתרים אתם צריכים להשקיע יותר זמן וחיפושים מאשר כל ספק אחר.

בואו נבין את תהליך הקידום ונחזור אל הדרישות מחברת הקידום. מקובל לחלק את קידום האתרים לשלושה חלקים:

1. קישורים מכל הסוגים – מדובר על קישורים חיצוניים בעיקר מאתרים אחרים שמובילים לתכנים מסוימים באתר שלנו. לכל קישור כזה יש שני סוגים: Follow ו- Non-Follow. ההבדל ביניהם הוא שהסוג השני מציין לגוגל שלא להתייחס אל הקישור הזה בשביל הדירוג של האתר. זה מקובל למשל בפורומים בשביל שלא יהפכו ל'חוות קישורים'.
2. תוכן מכל הסוגים – תוכן טוב הוא דבר ראשון במעלה. כיום התחרות על העין של הגולש היא רבה ולא ניתן להסתפק בתכנים שאינם מצוינים. גוגל עצמה מפתחת כל הזמן שיטות להבין האם תוכן הוא טוב או לא.
3. שיפור האתר – זה אומר בעצם כל פעולה שהיא שעושים על האתר עצמו בכדי שיהיה יותר מהיר, יותר ברור ויותר ידידותי לגולש ולזחלן של גוגל. דוגמאות לפעולות כאלו: בדיקה האם יש תמונות כבדות מידי, טיפול בדפים ללא תוכן, יצירה ושיוך של תגיות מתאימות וכו'

חברה לקידום אתרים – איך לדעת מי מקצוען

כפי שראינו, תהליך הקידום הוא מאד מורכב. הוא מצריך שיתוף פעולה בין אנשי מקצוע רבים: כותבי תוכן, מתכנתים, גרפיקאים, צלמים ועוד הרבה אחרים. זה לא פשוט לארגן צוות כזה גדול כאשר כל אחד צריך לתת את התוצרת ביעדים מוגדרים.

חברה לקידום אתרים צריכה להיות עסק מסודר

נסו להבין מהמגעים שלכם עם החברה אם מדובר על עסק שמתנהל בסדר וארגון טובים. ניתן להבין זאת אפילו מהדרך שהפניות שלכם עוברות ונענות. האם השאלות שלכם מקבלות מענה מקצועי? האם פעילות העסק שקופה וברורה לכם מההתחלה? אם אתם מרגישים שכן, ניתן להמשיך הלאה במגעים.

ראינו שנדרשים הרבה סוגים שונים של אנשי מקצוע. עכשיו, יכול להיות שחלק מהמשימות לא נעשות בתוך החברה, זה דבר מקובל. קיים כן יתרון אם לאותה חברה יש אנשי מקצוע מתחומים שונים.

חברה טובה לקידום אתרים תכלול אנשי מקצוע מתחומים שונים

בדקו שבחברה מועסקים אנשי קידום אתרים מנוסים, אנשי תוכן, גרפיקה ותכנות. כך אתם בטוחים שאפילו אם מוציאים חלק מהמשימות לספקים חיצוניים, המשימות עוברות דרך אדם מקצועי לנושא שמרכז אותו.

הנושא של קידום אתרים מצריך ידע נרחב בתחומים שונים. קידום אתרים הוא גם שונה בפרטים מתחום עסקי אחד לשני. את הדברים הללו יש רק דרך אחת ללמוד והיא על ידי ניסיון.

בדקו את הניסיון התעסוקתי והמקצועי של מנהלי הפרויקטים

ניתן כמובן להעסיק חברה צעירים והכל בסדר. יחד עם זאת, למי שמנהל ומרכז את קידום האתר שלכם חייב להיות ניסיון מוכח הן בקידום אתרים והן בקידום של אתרים בתחום העסקי שלכם עד כמה שניתן.

תהליך קידום האתרים דורש הרבה מעורבות של שחקנים שונים. ראשית, אתם כבעלי העסק באים במגע תדיר עם החברה ומנהל הפרויקט. בנוסף לכך יש צוות שלם שעובד על כל פרויקט. זה מוביל אותנו לדרישה נוספת מהחברה לקידום אתרים:

דאגו שתהיה כימיה טובה ביניכם לבין מנהלי הפרויקט

אם לא קיימת כימיה כזאת, זה מעיד על בעיות שיצוצו בהמשך הדרך. קידום אתרים הוא תהליך ארוך ומייגע שמצריך סבלנות. במהלך התהליך עולים לעתים חילוקי דעות וחיכוכים שונים בין הצדדים, זה בלתי נמנע. בשביל שתגיעו בשלום לסוף התהליך, תדאגו מראש לעבוד עם חברה בראש טוב.

הסעיף האחרון הוא המחיר והתנאים מסביב. תראו, בשביל לתת לכם שירות טוב, החברה צריכה לגבות מכם מחיר הגיוני מבחינתה. נסו לקבל כמה הצעות אבל כבר נדגיש:

אל תבחרו בהצעה הזולה ביותר!

תמיד תהיה חברה שאין לה מספיק פרויקטים והיא מנסה למשוך לקוחות עם מחיר מאד נמוך. יש לזה כמעט תמיד קאצ'ים כגון חוזה מגביל או כל מיני שטויות כמו הסרה של קישורים בעת הפסקת ההתקשרות. בחרו בחברה שמספיק בטוחה בשירות שלה ולא מציבה כל תנאי לגבי התחייבות מראש או משהו כזה.

בהצלחה במציאת החברה המתאימה!

אם הגעתם למאמר הזה, אני מניח שיש לכם אתר פעיל באוויר או שאתם מתכוונים להעלות אחד כזה לפחות לאוויר. אתם בוודאי יודעים כבר שפיתוח האתר עצמו הוא דווקא החלק היותר פשוט של התהליך. מה שיותר מסובך הוא הקידום האורגני שלו במנועי החיפוש. רבים וטובים ממעיטים בדבר הזה ופשוט יוצאים לדרך עם אתר בציפייה שיגיעו אליו לקוחות. הניסיון הוא מאד ברור בנושא – כאשר מדובר בתחומים שהם אפילו רק מעט תחרותיים, פשוט אי אפשר להתקיים עם אתר ללא קידום ברמה מקצועית. זה יהיה אתר שמידי פעם מישהו מגיע אליו.. לא מה שתכננתם כשבניתם אותו נכון?

עכשיו, כאשר הבנתם שתצטרכו עזרה מקצועית בקידום האתר, בואו נראה איך לבחור אותה. יועץ קידום אתרים טוב יכול ממש לקחת את העסק שלכם קדימה. בעזרת העבודה שלו תתחילו לראות או יותר נכון לשמוע לידים שמצלצלים, פונים במייל או בטופס ההתקשרות של האתר. זרם גדול של פניות יאפשר לכם לעבוד עם מחירים שנוחים לכם כעסק כאשר הלקוחות הפחות אטרקטיביים פשוט עוברים לעסק המתחרה לבלבל לו את המוח…

בואו נבין קידום אתרים

בשביל שתוכלו להעסיק את האדם הנכון, תצטרכו להבין מה הוא עושה. השקיעו מעט בלימוד של הנושא, של קידום אתרים. כך תוכלו להבין טוב יותר מול מי אתם עומדים וגם להבין את הז'רגון המקצועי. בואו נעבור בקצרה על שלושת החלקים הבסיסיים של קידום אתרים:

עבודה טכנית על האתר

זהו החלק הכי טכני בעבודת הקידום. כאן יועץ הקידום יצטרך לנתח את האתר ולשפר אותו מכל מיני בחינות. יכול להיות שהוא יעשה אופטימיזציה לגודל התמונות בכדי שהאתר יעלה מהר יותר. אולי הוא יפתור ויסדר בעיות בהיררכיה של האתר. לעיתים קרובות יש לאתרים בעיות של תוכן משוכפל שצריך לפתור באמצעות תגיות קנוניקל. עוד בעיה נפוצה היא דפים רבים באתר שיש להם מעט תוכן כמו דפי תגיות למשל. במקרה הזה יועץ הקידום שלכם יכול לבחור לא לאנדקס את אותם דפים או במילים אחרות להגיד לגוגל: תתעלם.

כל הפעולות הללו הן רק חלק קטן מהעבודה על הצד היותר טכני באתר.

קישורים

בניית קישורים היא אחד הדברים היותר מאתגרים בקידום אתרים, בייחוד קישורים חיצוניים. גוגל מתייחסים לאותם קישורים כאינדיקציה לרלוונטיות של התוכן. אם התוכן שלכם מקושר מדפים ששייכים לאתרים בעלי סמכות, גוגל יבין שמדובר בתוכן איכותי. זה לא נגמר בזה. גוגל גם רוצה לדעת מה בדיוק קושר לאתר שלכם. כלומר, מהיכן יצא אותו קישור. העובדה שגוגל אוסר על רכישת קישורים עושה את המלאכה של מציאת קישורים למאוד קשה.

בנוסף לקישורים חיצוניים, יועץ הקידום גם ימליץ על קישורים פנימיים נכונים. אלו יעשו את האתר יותר נוח לגלישה וגם יספקו לגוגל מידע לגבי ההיררכיה שלו. קישורים שיוצאים מהאתר הם גם חיוניים וצריך לדעת איך וכמה מהם צריך.

תוכן

תוכן הוא למעשה המרכז של האתר שלכם. תוכן יכול להיות תמונות, קטעי וידאו וכמובן טקסטים כתובים. התוכן שלכם צריך לכלול מילות מפתח שיקדמו את האתר לדפי החיפוש הנכונים. יחד עם זאת, לא ניתן פשוט לכתוב או ליצור תוכן רק מסביב למילות חיפוש. על התוכן להיות איכותי ולספק לגולש את התשובות והמידע שרצה. אם לא, הוא פשוט יחזור לדף החיפוש ויגלוש לאתר אחר.

האם יועץ קידום האתר שלכם צריך להיות סופרמן?

התשובה היא שלא, סופרמן יש רק אחד, אבל יועץ הקידום שלכם כן צריך להיות אדם בעל תכונות מגוונות ביותר. בואו נבין אילו תכונות בדיוק צריך לחפש אצלו:

יחסי אנוש ברמה גבוהה

תראו, האמת היא שכל בעל מקצוע או עובד, רצוי שיהיו לו יחסי אנוש טובים. ישנם אבל תפקידים שמקצועיות רבה יכולה 'להחליק' כל מיני 'באגים' ביחסי אנוש. לא כאן. יועץ קידום האתר שלכם חייב לבוא במגע עם כל כך הרבה אנשים, לא סביר שאפשר לעשות את זה בהצלחה מבלי להיות אדם שמתנהל בצורה טובה מול אנשים אחרים. תהליך הקידום יצריך הרבה מגע והתפשרות בין דרישות שונות של אנשים, בראשם הלקוח, לבין מה שניתן להשיג במציאות. יועץ הקידום גם מעסיק עוד צוות שלם של פרילנסרים כגון כותבי תוכן שמאחרים להגיש את המאמרים או גרפיקאים מוכשרים אבל עם חסך ביחסי אנוש… בקיצור, הדבר הראשון שתחפשו אצל המועמד לתפקיד הוא כימיה בין אישית טובה.

יצירתיות

אחת התכונות הבולטות של יועץ קידום טוב היא יצירתיות. קידום אתרים הוא מקצוע ללא הוראות הפעלה ברורים. אין ספרי חוקים או תקנים לפיהם אפשר לעבוד. בהרבה מקרים, נדרשת יצירתיות בכדי לפתור בעיות שצצות ובכדי להגיע ליעדים שקבענו. ישנם מקדמים אתרים שעובדים בצורה מאד שבלונית עם כל מיני כללים נוקשים. אם אתם מקבלים את הרושם שליועץ הקידום שעומד מולכם יש כל מיני כללי אצבע נוקשים, הוא כנראה לא איש המקצוע שלכם. לא ניתן להגיד ש'דף עם X מילים צריך Y קישורים פנימיים' למשל. הדברים תלויים בהקשר ובנסיבות.

ניסיון

בעולם הקידום, אין תחליף לניסיון רב. דווקא משום שזה עולם תזזיתי שמשתנה כל הזמן, אדם עם ניסיון ידע להכיל את השינויים הללו. זה באמת לא מקצוע של 'כוכבים' שרק נכנסו לשוק וכבר הם מצליחים. הם אולי יכולים לקדם אתר כזה או אחר ולהגיע לתוצאות. אתם כעסק צריכים יועץ קידום עם ניסיון בעבודה מול סוגים שונים של לקוחות במגוון תחומים רחב. ניסיון עבודה במשרד פרסום גדול או עם מקדמים אחרים הוא חיוני בשביל ההתפתחות המקצועית של יועץ קידום האתרים שלכם.

שיהיה לכם בהצלחה למצוא אותו!

אז איך לבחור יועץ קידום אתרים? מדריך מפורט על זה תמצאו באתר של דניאל זריהן.

המאמר היום ידבר על קידום אתרים אורגני או SEO. למעשה, המונח בעברית לא מתרגם אחד לאחד את זה שבאנגלית. SEO זה למעשה Search Engine Optimization. הכוונה אבל היא לאותו הדבר: סך כל הפעולות שאנחנו עושים בשביל להביא את האתר שלנו להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש. חשוב לזכור שגם זו אמירה מעט כללית מידי. מה שאנחנו מקדמים בסופו של דבר אלו דפי אינטרנט ספציפיים מתוך האתר. לאתר עצמו ישנה חשיבות, כמובן, אבל מה שמקודם אלו הדפים. עוד נקודה היא שהקידום נעשה על פני מילות מפתח מסוימות. הרעיון הוא שלפי מה שהגולש מחפש, אנחנו מעריכים מה הכוונות שלו והאם נרצה שיגיע לאתר שלנו. אם אנחנו מנהלים עסק לכלי נגינה בחולון, אנחנו נתעניין בגולשים שמחפשים 'גיטרות בחולון' למשל. גולשים שמחפשים משהו כמו 'המצאת הגיטרה' פחות מעניינים אותנו כעסק מסיבות מובנות. שימו לב שבשני המקרים מדובר בגולש שמתעניין בכלי נגינה. ברור מי מהחיפושים הללו מצביע על כוונה ברורה יותר לבצע רכישה, נכון? כל תהליך המחשבה הזה והמחקר שמוביל אליו נקרא מחקר מילות מפתח. זהו התהליך הבסיסי בקידום אתרים. הוא מתבצע עוד לפני שהעלינו אתר לאוויר או לפני שעשינו אפילו פעולת קידום קלה ביותר.

לאחר מחקר מילות המפתח הראשוני, אנחנו למעשה מתחילים את קידום האתר לפי המילים שגילינו ושהחלטנו. ממה מורכב תהליך קידום האתר? בואו נראה:

שלושת חלקי קידום האתרים האורגני

כל פעולות הקידום נופלות לאחת משלושת הקטגוריות הבאות: תוכן, קישורים ואופטימיזציה. החלוקה הזו עוזרת לנו לנהל את תהליך הקידום ואפילו להאציל סמכויות בתוך הארגון שלנו או לקחת ספקי משנה שיהיו אחראיים על חלק מסוים בתהליך.

תוכן

תוכן הוא למעשה לב האתר. אם תחשבו על זה רגע, כל מי שמגיע לאתר שלכם, עושה זאת בשביל דבר אחד בלבד: הוא רוצה לגלות ולצרוך תוכן מסוג מסוים שקשור במה שחיפש. התוכן באתר שלנו צריך לענות על כמה דרישות. הדבר הראשון הוא שזה צריך להיות תוכן שכולל את מילות החיפוש שהחלטנו לקדם. למרות זאת, מילות החיפוש צריכות להיות מוטמעות בצורה 'עדינה' ולא באופן אגרסיבי. בנוסף לכך, התוכן צריך לתת ערל ממשי לגולש. ערך יכול להיות כל דבר: הסברים מפורטים על נושא מסוים, מדריכים שונים, מילון מונחים או אפילו ערך בידורי – כל אלו ואף יותר מהווים ערך לגיטימי בהחלט. הדבר הנוסף הוא שהתוכן צריך להיות כתוב בצורה שיווקית אך גם מעניינת. על התוכן להוביל את הגולש הלאה באתר למקומות קרובים יותר למכירה.

כמובן שתוכן זה לא רק מלל. תוכן כולל גם תמונות, סרטונים, גרפים, אנימציות, קטעי קול שונים וכו'. על התוכן המוצג באתר שלנו להיות עשוי בצורה טובה. למנוע החיפוש של גוגל יש יכולת להבין אם התוכן שהעלינו הוא טוב יותר או פחות או שהוא מתאים או לא לחיפוש. תוכן הוא אם כן הנדבך הראשון בקידום אורגני של אתרים.

קישורים

אחד הדברים היפים באינטרנט היא היכולת לגלוש מדף לדף, לעיתים לנוע בין אתרים על ידי לחיצת כפתור. אותה תנועה, או גלישה, מתאפשרת בזכות הקישורים. הקישורים מאפשרים לנו לבחור כיצד אנחנו רוצים לצרוך את התוכן ולבנות מעין מסלול גלישה ייחודי לנו. גוגל מנסה לפענח את הקישורים הללו ולהסיק מהם מסקנות. למעשה, גוגל רואה באותם קישורים כמעין המלצות על התכנים שמקושרים אליהם. אתר שעוסק בגידול כלבים למשל יכול לקשר לאתר שמוכר אוכל לחיות. זה יהיה במאמר שיעסוק בנושא. מה שניתן להסיק הוא שלפחות לפי האתר הראשון, האתר של האוכל לחיות הוא מקור מהימן למידע, עובדה שהוא שלח אליו גולשים. על קצה המזלג, כך בעצם עובדים הקישורים החיצוניים. גוגל מנסה להבין מהיכן יצאו אותם קישורים (ANCOR) ולהיכן הגיעו. לאלגוריתם הדירוג של גוגל יש יכולת לתת ניקוד שמושפע מכל אלו כמו גם מהסמכותיות של האתר המקשר. קישורים שיוצאים מאתרים מאד סמכותיים יכולים להשפיע מאד לטובה על הקידום. מדובר על אתרים של פורטלים, אתרים של אוניברסיטאות או אפילו מוסדות מדינה.

סוג נוסף של קישורים הוא הקישורים הפנימיים. אלו קישורים שנמצאים בתוכן האתר ומקושרים לתכנים אחרים באתר. הרעיון בקישורים הללו הוא ליצור אתר בו התוכן השונה נמצא בקלות רבה יותר. אם מוזכר נושא שכבר נגענו בו באתר, הוא יהיה מקושר אליו. קישורים פנימיים טובים יכולים לעזור הן לגולש והן לגוגל וכמובן לזכות את האתר בניקוד ובתוצאות טובות בגוגל.

אופטימיזציה באתר

החלק השלישי בקידום אתרים הוא כל הנושא הטכני של הרבה מאד פרטים באתר עצמו. אחד הנושאים המהותיים למשל הוא מהירות האתר. גוגל שמה דגש על מהירות כפקטור לקידום האתר. אתרים איטיים פשוט לא יגיעו למקומות טובים בחיפוש. בשביל לטפל בזה נוכל לבצע כמה דברים. נוכל למשל לעבור על כל התמונות ולבצע אופטימיזציה של המשקל שלהן. נוודא שהן לא כבדות מידי. נוכל למשל לוודא שאין לנו תוספי וורדפרס שמכבידים על העליה של הדפים השונים.

אופטימיזציה יכולה להיות גם לסדר את ההיררכיה של האתר ולייצר מפת אתר עדכנית. היררכיה טובה של עמודים תעזור לגולשים להבין מהו העיקר ומהו הטפל באתר שלנו. גוגל גם יבין את מבנה האתר יותר בקלות ויקדם אותו בתוצאות שלו.

אופטימיזציה כוללת גם את נושא התגיות. אלו הן פיסות מידע שגוגל מציג לגולש בחיפושים שונים. תגיות הכותרת והתיאור ישפיעו על מה שרואים בתוצאות החיפוש. תגיות של תמונה יעזרו לגוגל להבין מה מצולם בה ולאיזה חיפושי תמונה לשייך אותה.