איך לשלב קידום אורגני וקידום ממומן באופן משתלם במיוחד?

בעלי אתרים רבים מתלבטים בשאלה איך להיחשף למקסימום גולשים, באמצעות מודעות ממומנות בגוגל או על בסיס פעולות שונות שהמטרה שלהן היא לשפר את הדירוג של האתר בתוצאות חיפושים רלוונטיים (קידום אתרים אורגני).

לשתי האופציות יש יתרונות משמעותיים, ולמעשה הדרך הטובה ביותר ברוב המקרים היא לשלב אותן. שילוב מושכל מבטיח יחס עלות-תועלת משתלם מאוד ברוב המקרים וסיכוי מירבי לגידול של ממש במספר הלקוחות מהאתר. במאמר זה תמצאו מידע מפורט על היתרונות של שני סוגי הקידום ועל העקרונות העיקריים של שילובם במקביל.

אז מהם היתרונות של הקידום הממומן ושל הקידום האורגני?

היתרון הבולט ביותר של קידום ממומן הוא המיידיות: פרסום שפונה אל קהל יעד שנבחר בחוכמה, עם מסר מדויק והנעה אפקטיבית לפעולה (גם במודעה עצמה וגם בכתובת שאליה היא מפנה) מניב תוצאות מהירות מאוד. כבר ביום שבו המודעה תפורסם עבור מילות המפתח שהגדרתם, תתחילו להופיע בדף הראשון בגוגל, תקבלו תנועה לאתר וככל הנראה גם פניות מלקוחות פוטנציאליים.

סיבה טובה נוספת להקצות משאבים לפרסום ממומן בגוגל היא שגם בתקציבים קטנים, בתחומים מסוימים, אפשר לייצר לידים מוצלחים והזדמנות לצמוח. יתרון שלישי הוא האפשרות ליצור שינויים בקמפיין בהתאם לתוצאות, בכל נקודת זמן ובקלות רבה – וכך לשפר עוד יותר את יחס העלות-תועלת הגבוה מלכתחילה (בתנאי כמובן שבוחרים נכון מילות מפתח, כותרות וטקסטים, ומפנים את הגולשים לעמוד משכנע גם הוא).

היתרונות של הקידום האורגני, כלומר תהליך שנועד להביא את האתר למיקומים בולטים בתוצאות החיפושים ולא רק במודעות, משלימים את היתרונות של פרסום בעזרת גוגל אדס. יתרון אחד הוא שהחל משלב מסוים, ואחרי שהאתר צובר נקודות זכות רבות בגוגל (ובשאר מנועי חיפוש), אפשר להפסיק את התהליך והאתר עדיין עשוי ליהנות מדירוגים מחמיאים. יתרון שני הוא הגעה גם לקהלים שבאופן עקרוני לא לוחצים על מודעות. יתרון שלישי הוא איכות התנועה האורגנית, שכן ברוב המקרים גולשים שהגיעו אורגנית לאתר נוטים לשהות בו זמן רב יותר ולהמיר באחוז גבוה יותר מגולשים שהגיעו מפרסום ממומן.

שימוש במידע מגוגל אדס לטובת קידום אורגני

מערכת גוגל אדס לא "רק" מאפשרת לפרסם מודעות בקלות וביעילות, אלא מהווה גם מקור מידע מצוין. בין השאר, גוגל אדס מציעה רעיונות למילות מפתח על סמך ביטויים קיימים, מספקת נתונים לגבי נפח החיפושים של מילים פוטנציאליות וגם מסייעת להבין מהי מידת התחרות לגבי כל ביטוי שמתלבטים לגביו.

את כל המידע שמצטבר במסגרת הקידום הממומן ניתן, וכדאי, לנצל גם לטובת ה-SEO (המונח המקצועי לקידום אורגני) – ולמעשה בזכותו אפשר להשביח את התהליך ולהפיק ממנו מקסימום תועלת.

זאת ועוד, באמצעות פרסום קמפיין ממומן בגוגל אדס, תוכלו להבין אילו מילות מפתח ממירות ושווה לכם להשקיע בהן ואילו מילות מפתח מביאות תנועה לאתר שלכם אבל לא ממירות ולא שוות לכם כסף. כך תוכלו להחליט באופן מושכל ומבוסס באילו מילות מפתח להשקיע בקידום האורגני. קידום אתרים אורגני על ידי מומחים בעלי ניסיון ייעשה באופן הזה – תוך שימוש מידע שהצטבר בקמפיין ממומן בגוגל אדס.

רימרקטינג חכם

דרך נוספת שבה משתלבים שני סוגי הקידום בגוגל היא באמצעות רימרקטינג: מן הסתם, ישנם גם מבקרים שהגיעו לאתר דרך החיפוש האורגני, דרך מודעה ממומנת או בכל דרך אחרת ופשוט לא ביצעו את הפעולה הרצויה מבחינת בעל האתר (לרוב, השארת ליד). כלים מתקדמים מאפשרים לזהות אותם, ולפנות אליהם שוב – והפעם דרך מודעה ממומנת עם מסר שמותאם בעבורם.

לרוב, קמפיין רימרקטינג יניב תוצאות טובות מאוד, בעיקר בזכות העובדה שמדובר בקהל מפולח היטב וכזה שכבר נחשף לעסק ורק היה צריך את הדחיפה הקטנה שתשכנע אותו ליצור קשר או לרכוש מוצר מכם. לכן, כדאי להוסיף אותו לסל הכלים שלכם.