האם אמזון באמת מאיימת על נתח עוגת הפרסום של גוגל?

אמזון נכנסה לתחומי המסחר והפרסום בישראל כמטאור והחשיבה של מומחים היא שכניסתם תיצור שינוי בחשיבה העסקית של עסקים רבים בישראל לגבי תחום הפרסום. ההערכה היא שעוגת הפרסום תגדל כיוון שכל עסק יגדיל את תקציב הפרסום ולא תהיה נגיסה בטריטוריות של גוגל.

ההשפעה של אמזון תחול בכמה מישורים ובניהם בפרסום הדיגיטלי אשר עד עתה בוצע באמצעות פייסבוק וגוגל. מכיוון שבארה"ב אמזון גרמה למהפך ותפסה נתח נרחב של הפרסום וההערכה היא שישראל תלך בעקבותיה.

גוגל מפרסמת פרסומים רבים במנועי החיפוש ובזירה זו גם אמזון מפרסמת כך שתהיה תחרות בין שני הגורמים הללו. הפרסום של אמזון ממוקד למטרתם של הגולשים וזאת כדי לנתב עבורם את הדרך לכיוון אתרי המכירה שלהם, כדי לסחוף אותם לביצוע עסקה מסוימת.

עוגת הפרסום

ההערכה היא שעסקים רבים יותר ישקיעו בפרסום וכך עוגת הפרסום בכללותה תגדל. צרכני הפרסום הדיגיטלי שמרוצים מהתהודה של גוגל ימשיכו לפרסם דרכם אך לאור העובדה שאמזון הוא גוף מאד רציני ויש לו קבלות על היכולות שלו, המפרסמים ירכשו בנוסף לכך פרסום דרך אמזון כדי ליהנות מתוצאות של מכירות נוספות אשר יתרחשו בעקבות הפרסומים החדשים.

העוצמות של בחירה בפרסום הנוסף יהיו חזקות הרבה יותר לאחר שאמזון תשיק את גרסת אלקסה בשפה העברית. כשזה יקרה, ההשפעה תהיה כמעט על כל תחום בחיינו כך שההיקף של הפרסום הדיגיטלי יהיה הרבה יותר רחב. אם יבוצע תשלום במרקטפלייס שלה ההערכה היא שההשקעה בפרסום תהיה אף רחבה יותר ותבסס לטווח הארוך כל מותג ספציפי.

כניסתה של אמזון תשפיע כנראה על הפחתה בשימוש בתחום הפרסום ב- off-line ומעבר רחב עוד יותר לפרסום דיגיטלי, שם יזכו הלקוחות בחוויית קניה עוצמתית, מחיר הוגן ומשלוח מהיר עד בית הלקוח.

אמזון יוצרת לצרכן הישראלי הזדמנות לרכוש מוצרים באופן ישיר ולחסוך פערי תיווך משמעותיים. רשתות השיווק יחושו בהשפעה המהותית של זליגת הלקוחות מהרשתות לטובת אמזון ולכן יגבירו את הפרסום שלהן באמזון כדי להחזיר אליהן את הלקוחות אשר נטשו.