פרסום בגוגל אדוורדס – איך זה מתבצע?

אחד ההבדלים המשמעותיים בין פרסום בגוגל לבין פרסום בעיתונות מודפסת או בכל אמצעי פרסום אחר שעומד לרשותנו, הם הכלים שגוגל מספקת לנו לצורך בניית קמפיינים. מדובר על כלים שמעולם לא עמדו לרשות המפרסמים, ויכולים לייצר תהליכי עבודה הרבה יותר איכותיים ומתקדמים. אחד מהכלים הוא פרסום בגוגל אדוורדס. הרעיון של כלי זה, הוא ללמוד מה הם הביטויים הפופולאריים על ידי הגולשים, הביטויים אותם מקלידים הגולשים כשהם מחפשים מוצרים, שירותים או בתי עסק מסוימים, ועל פיהם אפשר לבנות קמפיינים לפרסום בכל תחום ותחום. דרך כלי זה, לומדים מה הם הביטויים הפופולאריים, לומדים להכיר ביטויים חדשים, כולל שילוב של מילים שונות, בין אם זה לצורך חיפוש ממוקד, חיפוש לוקאלי, ועוד. כמו כן, אפשר דרך כלי זה ללמוד כמה עולה כל ביטוי, כלומר כמה כסף צריך להשקיע עבור פרסום בכל ביטוי, בין אם זה במודעה כזו או אחרת. כך אפשר לבנות קמפיינים בצורה חכמה ונכונה.

איך זה מתבצע בפועל?

נניח ואנחנו מעוניינים לעשות קמפיין עבור קידום לעורכי דין ברשת או בית עסק מסוים, אז ניכנס לגוגל אדוורדס לבחון אילו ביטויים יכולים לקדם את בית העסק על פי התחום שלו, נבחן אילו ביטויים נחשבים פופולאריים ומה בדיוק הגולשים שמחפשים עסקים בתחום שלו מקלידים. כמו כן, נוכל לראות כמה עולה כל ביטוי, בשביל לדעת כמה עלינו לשלם בשביל לייצר פרסום רלוונטי. לאחר מכן, נוכל להתחיל בכתיבת מודעות בהתאם לצרכים שלנו ובהתאם למה שאנחנו מחפשים. חשוב להשתמש בביטויים רלוונטיים, חשוב להשתמש בכמה שיותר ביטויים, וכמובן לקחת בחשבון שאנחנו לא היחידים שעושים זאת אלא יש עוד גורמים שירצו להשתמש בביטויים דומים לשלנו או בביטויים אחרים שיכולים לעזור להם.