אסטרטגיית תוכן – למה חשוב לקדם כתבות תוכן כחלק מאסטרטגיית השיווק

בעולם השיווק הדיגיטלי אי אפשר להימנע משימוש בתוכן. כל שיווק אונליין מצריך שימוש בתוכן מסוים: סרטונים, תמונות, פוסטים ברשתות חברתיות, פוסטים בבלוג או מיילים שיווקים. שיווק בעזרת תוכן בצורה מוצלחת מפיקה את המרב מהתוכן וממקסמת אותו במקומות נוספים. חשוב שנבין לעומק מהי אסטרטגיית תוכן ואיזה שימוש נעשה באסטרטגיה זו כדי לקדם את העסק שלנו.

מה זה אסטרטגיית תוכן ולמה זה חשוב?

אסטרטגיית תוכן זה תהליך של תכנון, יצירה, הפצה ומדידה של תוכן בכל צורותיו באונליין על מנת להשיג מטרות שיווקיות ועסקיות שהוגדרו מראש. חברות ועסקים המשתמשים באסטרטגיית תוכן יכולים לשלוט בתוכן המפורסם ולמקסם את מאמצי השיווק שלו. אסטרטגיית תוכן יכולה להיות מיועדת לטווח הקצר, גאנט תוכן שנתי או תכנון ארוך טווח.

יצירה וקידום של תוכן אלו לא פעולות זולות עבור בעלי עסקים. בתעשייה שבה כל שקל שיוצא עבור פרסום חייב להוכיח את החזר ה-ROI שלו, אנשי שיווק חייבים לתכנן אסטרטגיית תוכן מדויקת כדי לעמוד ביעדים שהוגדרו מראש בתחילת התהליך.

בין אם אתם רוצים לייצר לידים, להגדיל את המכירות בחנות או להעלות את המודעות למותג, אסטרטגיית תוכן שמוגדרת נכון תעזור לכם להפיק את המירב מהתוכן שלכם. במאמר היום נדבר על חשיבות התוכן שאתם מייצרים ולמה עוד יותר חשוב לקדם את התוכן לאחר שפרסמנו אותו.

למה חשוב לנו לקדם את כתבות התוכן שיצרנו?

ליצור כמות גדולה של תוכן זו לא משימה פשוטה. תוכן איכותי באתר שלכם מציג אתכם כמקצוענים בתחומכם ומסייע לקידום האורגני. על מנת להפיק את המקסימום מהתוכן שיצרתם, תהיו חייבים לעשות את מירב המאמצים כדי שהתוכן יגיע לכמה שיותר תפוצה. מה שווה תוכן איכותי בלי שאף אחד נחשף אליו? לפניכם הסיבות המרכזיות למה להתחיל לקדם את התוכן שיצרתם כבר עכשיו.

1. קידום הבלוג מושך לקוחות חדשים

קידום התוכן שיצרתם זו דרך מעולה להביא טראפיק איכותי לאתר שלכם. בעזרת אסטרטגיית SEO נכונה ושימוש נכון במילות מפתח, טייטלים, דסקריפשן ועוד. כל פוסט נוסף שאתם מפרסמים מייצר עוד דף לאתר ומספק לגוגל ולמנועי חיפוש אחרים סיבה לסרוק את האתר מחדש, לאנדקס את הדפים החדשים ולשנות את דירוג האתר בהתאם. שימוש בויזאליות, כלומר שימוש בתמונות מעניינות ומושכות – תמונה אחת שווה אלף מילים. תוכלו להשתמש במאגרי תמונות מומלצים על מנת לבצע חיפושים לפי מילת מפתח.

2. קידום של בלוג מסייע להיווצרות קהילה סביב המותג

דרך קידום התוכן בבלוג ניתן לקדם באופן גלוי או סמוי את השירותים והמוצרים שלכם לקהל מדויק ורלוונטי. שיתוף של התוכן במדיות חברתיות יעזור לכם להגיע לקהל רחב יותר ולבנות קהילה סביב התוכן שאתם יוצרים. עשו ניסוי ושתפו את התוכן שיצרתם בדפים עסקיים וברשתות חברתיות רלוונטיות ותוכלו לראות מה האימפקט שנוצר.

3. קידום התוכן בונה לכם מוניטין בתחום שלכם

"טוב שם טוב משמן טוב". אין דבר שמהווה תחליף למוניטין איכותי. קידום התוכן שלכם מאפשר לכם לחלוק את נקודת המבט המקצועית שלכם עם כמות גדולה של קוראים בדרך אטרקטיבית שמציגה אתכם כמובילי דעה בתחום שלכם ומשפרת משמעותית את המוניטין שלכם.

4. קידום הבלוג הוא קידום משנה לעסק

מחקרים וסקרים בעולם השיווק מעידים שהרוב המוחלט של השמתמשים באינטרנט וברשתות החברתיות יעדיפו לקבל פרסומות בצורה של סדרת מאמרים או תוכן שנותן להם ערך מאשר לקבל פרסומות סטנדרטיות של "קנה עכשיו" או "מחיר מבצע". לקוחות כבר התעייפו מדרכי השיווק הקונבנציונאליות והם נחשפים למאות ואפילו לאלפי פרסומות כל יום. כך שגישה חדשה של פרסום והצגת השירותים שלכם בדרך יצירתית תגביר את התפוצה למוצרים והשירותים וגם תגדיל מכירות בדרך עקיפה.

איך לקדם את התוכן שהכנתם בצורה הטובה ביותר?

לקדם את התוכן שלכם זו משימה חיונית אל עבר המטרה – ליצור רווחים מהתוכן ובניית המותג העסק סביב התוכן. ללא טראפיק בכמות מספקת וזרימה של קוראים קבועים ונאמנים שנכנסים מדי חודש התוכן לא ינוצל במלואו וההשפעה שלו תהיה פחות אפקטיבית. הכנתי עבורכם 3 שיטות זהב לקידום התוכן לקהל קוראים חדש וקיים.

1. שיווק התוכן דרך האימייל (Email Marketing)

עם צמיחתם של הרשתות החברתיות רבים חושבים שאימייל מרקטינג נדחק אל השוליים וההפך הוא הנכון. שיווק דרך המייל זו אחת הדרכים הכי פופולריות להניע תנועה לפוסטים, אפילו כאלה שמחזיקים רשימת תפוצה מצומצמת. על מנת לשווק דרך האימייל תצטרכו לבנות רשימת תפוצה ולהגדיל אותה עם הזמן. לאחר שיצרתם רשימת מנויים צריך להנגיש עבורם דרך המייל את ההתוכן שיצרתם. כדי להנגיש תוכן בצורה טובה דרך המייל ולבנות רשימת תפוצה שמתחדשת באופן אוטומטי כשיש נרשמים חדשים מומלץ לעבוד עם כלי לשיווק במייל כמו Flashy או Mailchimp.

2. תתנו אפשרות לשתף את התוכן

חלק מהתפקיד שלכם כיוצרי תוכן ראשיים בבלוג של העסק שלכם הוא לדאוג שאת התוכן שאתם יוצרים ניתן לשתף בלחיצת כפתור. לא רק שאתם צריכים ליצור תוכן שאנשים יהנו לקרוא, אתם צריכים ליצור תוכן שאנשים ירצו להעביר הלאה אחרי שהם קראו אותו. פשטו את התוכן וכתבו בצורה קלילה וקלה להבנה, עשו שימוש בסרטונים ובמדיה כדי לייפות את הדף ולא להציג לקוראים רק בלוג של טקסט. כדי להבין כיצד לכתוב בצורה המיטבית תקחו השראה מהמתחרים שלכם אך לעולם אל תעתיקו מהם תוכן או כותרות.

3. השתמשו בתוכן קיים כדי לקדם תוכן חדש

אסטרטגיית קידום תוכן מאוד איכותית (במיוחד אם משתמשים בה בשלב מתקדם כשתוכן שיצרתם בעבר כבר מקודם ומקבל טראפיק). קידום תוכן חדש בעזרת תוכן קיים מתבצע בעזרת פיזור מדויק של קישורים פנימיים בפוסטים שלכם. קישור פנימי מפנה את הקוראים שלכם לדפים ופוסטים נוספים באתר שלכם. שימוש באסטרטגייה זו מסייע לכם להשאיר את הגולשים זמן רב באתר מה שמסייע ב-SEO, מרחיב את רשימת התפוצה למייל וחושף את התוכן החדש שלך לכמות גדולה של קוראים. לוקח זמן לבנות מערך איכותי של קישורים פנימיים, כל פעם שאתם מפרסמים תוכן חדש בבלוג שלכם תבדקו היכן ניתן לעשות את הקישור לפסוטים הקיימים.

לסיכום

קידום של תוכן אמנם לא מכניס כסף לעסק בצורה ישירה ולא ניתן למדוד את החזר ההשקעה שלו (לפחות לא בהתחלה). אבל, קידום התוכן משפר את ה-SEO באתר ואת דירוג מילות המפתח שנמצאות בתוכן שכתבתם, מגדיל את המוניטין שלכם כאוטוריטה בתחומים שבו כתבתם ובסופו של דבר, אם תתמידו באסטרטגיית שבניתם, התוכן שלכם ישיג עבורכם לידים ולקוחות משלמים.

על הכותב

אור פיאלקוב, בן 38, מייסד ומנכ”ל חברת פיאלקוב דיגיטל, חברה לשיווק דיגיטלי המתמחה בפרסום בגוגל ומגוון ערוצים נוספים. מומחה בשיווק דיגיטלי, מעביר סדנאות והרצאות בנושא שיווק בעזרת כלים מתקדמים לחברות וליחידים. הבעלים של EasyCloud, חברה שמנגישה את עולם אחסון האתרים בענן בעזרת Cloudways לכל אחד. דרך שרת VPS וחברות אחסון הענן הגדולות בעולם עם ממשק נוח, אבטחת אתרים מקסימלית ומחיר מעולה.