כל המידע למפרסם בגוגל

גוגל היא חברת פרסום שבה מנוע החיפוש הוא כלי אחד מבין רבים שנועד על מנת להשיג מידע על גולשים, להניע אותם לפעולה ולהציע להם פרסומות. כפועל יוצא מכך, מי שרוצים ליהנות מהיתרונות של פרסום על גבי הפלטפורמה הכי מצליחה בעידן הדיגיטלי חייב להכיר את האפשרויות שעל הפרק

אפשרויות הפרסום השונות

יש שתי אפשרויות בולטות של פרסום בגוגל שמתוכן אפשר לבחור: או פרסום על גבי תוצאות החיפוש או פרסום ברשת המדיה. מהרגע שמבינים שגוגל הוא לא מנוע חיפוש אלא חברת פרסום, קל יותר להתאים את הקמפיין לצרכים של קהל היעד וכמובן גם למסגרת התקציב. עם זאת, חובה עדיין להבין לעומק מה ההבדל בין כל אפשרות פרסום.

כאן המקום לעצור ולהסביר שלמרות שגוגל מאפשר פרסום לכאורה עצמאי, עדיין עדיף לעשות את זה עם בעלי מקצוע שמגיעים מהתחום ומכירים אותו. לבעלי מקצוע עם רקע בתחום של SEO יש היכרות עם האלגוריתם של גוגל, עם האופן שבו הוא פועל ועם היכולת שלו לקבוע איזה אתרים ידורגו גבוה בתוצאות החיפוש האורגניות. אמנם העסקת בעלי מקצוע לטובת פרסום בגוגל עולה כסף, אבל צריך להתייחס אליה בתור השקעה משתלמת ולא כהוצאה רגילה. 

ניהול קמפיין בגוגל – האפשרויות

הנה המאפיינים המרכזיים של אפשרויות ניהול הקמפיין בגוגל ומה שניתן להסיק מתוך היתרונות של כל פלטפורמה:

1. פרסום על גבי תוצאות החיפוש – האפשרות של פרסום על גבי תוצאות החיפוש היא המוכרת ביותר. כאן אנחנו יכולים לבחור האם לפרסם את עצמנו באמצעות מודעות טקסט מורחבות, מודעות קניות או מודעות להתקשרות טלפונית בלבד. לשם השוואה, הופעה אורגנית בתוצאות החיפוש לא תעלה לנו כסף והיא נחשבת לאמצעי פרסום לכל דבר ועניין, אבל היא דורשת הרבה עבודה מאחורי הקלעים. לעומת זאת, קידום ממומן בגוגל מאפשר להשיג תוצאות באופן מיידי. 
2. פרסום על גבי רשת המדיה – גוגל מפעילה רשת מדיה בינלאומית עם מיליוני סוגים שונים של אתרים. בכל אתר שנמצא על גבי רשת הפרסום של גוגל יש מקום למודעות, או במילים אחרות באנרים. מאחורי הקלעים, האלגוריתם מחליט איזה מודעות לפרסם ומה לכתוב בהן. אז כאשר מחפשים פלטפורמת פרסום, ניתן לנצל את רשת המדיה של גוגל ולהגדיר תקציב שמאפשר להתחרות על ביטויים או בתחומים מסוימים. 

מאגרי תמונות חינמיות

אחד הדברים שחשוב לשים לב אליו במהלך פרסום בגוגל הוא שימוש בתמונות שמושכות את העין ואת תשומת הלב. החדשות הטובות הן שיש כיום אופציה להוריד קבצים כאלה גם מתוך מאגר תמונות שהוא לגמרי בחינם, כמו למשל PEXELS או PIXABAY. אז אמנם ההיצע במאגרים אלו מצומצם לעומת שאטרסטוק, אבל עבור מאמצי קידום ראשוניים זה בהחלט מספיק. 

בסופו של דבר, ניהול קמפיין בגוגל הוא מקצוע שמחייב הגדרת תקציב, תשומת לב והיכרות עם כלים שונים. התוצאות של פרסום בגוגל מוכיחות את עצמן, אבל הן דורשות מעורבות מקצועית מהרגע הראשון. גם אחרי שהקמפיין כבר עולה לאוויר ואפילו אחרי שמחליטים האם לפרסם ברשת המדיה או רק בתוצאות החיפוש, חייבים להישאר עם אצבע על הדופק בשביל לוודא שעומדים כראוי בכל היעדים.