chen 
קידום אתרים הן אורגני והן ממומן הם נושאים חמים ומאד דינמיים. לאור היקפי השימוש הנרחבים נוצרים לעיתים קרובות כלי עבודה חדשים אשר מסייעים לנו וללקוחות שלנו מאד לעבודה השוטפת, הם מקצרים זמני עבודה ומעניקים תוצאות מהירות של מחקרים שונים ואנו רואים זאת בתוצאות היומיות.
כלי מצוין לניתוח קישורים, התוכנה מבצעת סריקה ומחקר ומעבירה למשתמש נתונים על ביטויי מפתח אשר ממוקמים כבר במיקומים גבוהים במנועי החיפוש. מעבר לכך מתקבל מידע די מדויק על היקפי החיפוש העשויים להיות לביטוי זה ופילוח של הביקוש.
אפשרות שהיא חדשה יחסית אך בעלת יכולות גבוהות. מקדם אתרים אשר לומד כיצד לעבוד עם חידוש זה מסוגל להוציא מידע אקוטי אשר יעזור לו מאד. אפשר לבצע מחקרים שונים על התנהלותם של ביטויי מפתח שונים ואופציות יצוא של כותרות משנה וכותרות ראשיות. השימוש בתוכנה זו פתחה צוהר משמעותי לכל מי שעוסק בתחום זה ולכן מספר המשתמשים בה עולה ללא הרף.
תוכנה חינמית אשר מדגימה את התנהלותן של מילות המפתח הבסיסיות ועל פי מחקר זה ממליצה על הצעות לתוכן אשר יתאים למילים הללו אשר יעניקו אפקט משמעותי, תוך שימוש חוזר במילים ספציפיות אשר יובילו לקידומו של האתר.
תוכנה אשר בוררת באופן מצוין את מילות המפתח המתאימות והנכונות ביותר לכל מטרה. המחקר באמצעות תוכנה זו מתבסס על נפח החיפושים של ביטויים שונים, אשר הגיעו כבר למקומות הראשונים במנועי החיפוש. כאשר המחקר מבוסס על קידום שהיה אפקטיבי והוביל למקומות הראשונים, כדאי להתקדם על פי ההנחיות הספציפיות של תוכנה זו.
כלי ניהולי ממדרגה ראשונה אשר ממוקם על ענן ומאפשר מציאת ביטויים בעלי זנב ארוך, כיוונים של מילות מפתח שונות אשר טיפסו במעלה מנוע החיפוש. אפשר להסיק באמצעותה מסקנות נכונות ומועילות לשימוש ביישום של אפליקציות ותוכנות שונות.
נשמח לקדם את האתר שלכם באמצעות כלי הניהול הללו וגם כלי ניהול נוספים כדי שהאתר שלכם ימוקם בפסגה.
קמפיין פרסום בגוגל הוא נושא מורכב אשר בנוי מכמה פלטפורמות ופעולות אשר מתבצעות כפועל יוצא זו מזו, כדי ליצור אפקטיביות מקסימלית.
אין שני קמפיינים זהים. כל מסע פרסום מתבסס על מילות מפתח ספציפיות ועל אסטרטגיות שיווקיות ואחרות כדי להגיע ליעד ולכן דרך ההגעה לשם משתנה באופן מהותי וקיצוני.
המטרה המוצהרת של גוגל בנושא הפרסום הממומן הוא ליצור win win situation , כלומר שיהיה נוח לכל הגורמים לבצע את הפרסום, החל במקדם האתרים שירוויח כסף מהעבודה שיבצע, דרך הלקוח שיזכה ללקוחות חדשים וגם דרכם הוא ייהנה מהכנסות ולאחר מכן לרווחים. בנוסף לכך יש תוצאות עקיפות אשר כוללות הטמעה של שם המותג, קידום מעמדו, איכות מוצריו, תדמיתו הציבורית ועוד.
גוגל מאפשרת לכל לקוח לפרסם שבע מודעות שונות על גבי צג המחשב הנייד או הנייח ובנוסף לכך עוד ארבע מודעות אשר מותאמות ומסונכרנות לסמרטפון כך שהוא הופך לרספונסיבי.
לאחר פרסום המודעות הללו, נעשה מאין מכרז לגבי העלות המקסימלית שהמפרסם מעוניין לשלם בגין כל הקלקה. קיים מחיר מקסימלי ומחירי ביניים ועל פי ההעדפות של הגולשים למודעה כזו או אחרת, מדללים את כמות המודעות, משאירים את המוצלחות ביותר כיוון שעליהם קיימת סבירות גבוהה יותר שהלקוח הפוטנציאלי יבצע הקלקה.
יש מקרים שבהם מקדם האתרים מחליט לתת מחיר ממוצע בדוחות בטור – avg. cost per click או לחילופין מחיר מקסימלי אם קיימת תהודה גבוהה. כל מקדם בוחר את האסטרטגיה אשר תקדם את האתר באופן משמעותי ולכן הוא כל הזמן עם היד על הדופק ומשנה פרמטרים על פי צורך לאורך כל הדרך.
אנחנו משתמשים לא אחת גם בפרסום החינמי של גוגל כדי לקדם תהליכים ולהשפיע רבות על אתר מסוים. בהתאם לכך נקבע המחיר להקלקה – PPC CLICK. אך לא אחת גוגל מבקש לקבוע או להעלות מחיר להקלקה בהתאם למה שקורה בפועל.
נשמח לקדם באופן ניכר את מיקומו של האתר שלכם, לאור הניסיון הרב שלנו.
טעויות בקידום אתרים באינטרנט עשויות לפגוע קשות באתר המקודם, ומכאן – בהצלחתו של העסק.
במידה שאתם מעוניינים לבצע פרסום באינטרנט בצורה נכונה, אתם מוזמנים לפנות אלינו – SEMarketing. אנו מתמחים בפרסום באינטרנט ונשמח לעמוד לשירותכם.
תוכלו ליצור אתנו קשר על ידי מילוי הפרטים שלכם בטופס ההתקשרות ואנו נחזור אליכם במהרה.
המוניטין של העסק משפיע בצורה ניכרת על ההצלחה שלו, ולכן, חשוב מאוד לדאוג לכך שהעסק יוצג באופן חיובי באינטרנט, ובין היתר ברשתות החברתיות השונות.
פרסומים שליליים שמופיעים ברשתות חברתיות עלולים לגרום לעסק נזק בלתי הפיך – גם לתדמית שלו וגם מבחינה כלכלית, שכן פרסומים אלו ייגרמו ללקוחות פונטנציאליים להימנע מקבלת שירות מהעסק.
יחד עם זאת, לפעמים קורים מקרים בהם גם עסק מוצלח שמשקיע בלקוחותיו ומשווק מוצרים או שירותים איכותיים מקבל ביקורת שלילית או "זוכה" לפרסום שלילי ברשתות.
כדי למנוע מפרסומים שליליים אלו לבלוט ברשתות, יש לייצר תוכן חיובי וענייני אודות העסק ולקדם אותו ברשת, באמצעות התכנים החיוביים יהיה ניתן לדחוק את הפרסומים השליליים לשוליים.
במידה שמדובר על הרשת החברתית – פייסבוק, חשוב מאוד עבור העסק להקים דף עסקי ולהעלות פוסטים חיוביים שמציגים את יתרונותיו של העסק.
כמו כן, חשוב לפתוח את אפשרות הקלדת ההמלצות, להגיב על ההמלצות ולשתף אותן.
נוסף על כך, במידה שהתקבלה ביקורת שלילית ברשת חברתית, יש להשיב לאדם שכתב אותה במהירות ובנימוס. אין למחוק את התגובות השליליות או להתעלם מהן, פעולות אלו רק יפגעו בעסק עוד יותר ויגרמו לו לשדר חוסר אמינות.
הקשבה לאדם שכתב את הביקורת, התנהגות סבלנית והתנצלות הן דרכי הפעולה הנכונות. כמו כן, יש להסיק מסקנות כדי לשפר את השירות בהמשך, וזו לא בושה ללמוד – ההיפך! גולשים שיבינו שהעסק עושה כמיטב יכולתו יעריכו את העסק יותר.
מעבר לכך, ניתן לבקש מלקוחות שהיו מרוצים מהמוצר או מהשירות להשאיר משוב חיובי ברשת ואף לתת להם מתנה קטנה.
נוסף על כך, חשוב מאוד לאפשר ללקוחות הקיימים והפוטנציאליים ליצור קשר בדרכים שונות, כך שכל אחד יוכל לבחור בדרך שמתאימה לו (מייל, וואטסאפ, הודעה בדף העסקי וטלפון), להישאר בקשר מתמיד עם הלקוחות ואף לבקש מהם לענות על סקר שביעות רצון כדי לדעת מאילו מאפיינים של העסק הם מרוצים ואילו נושאים הם היו רוצים לשפר.
במידה שאתם מעוניינים בניהול מוניטין ברשתות החברתיות, אתם מוזמנים לפנות אלינו – SEMarketing ונשמח לסייע לכם לכל אורך הדרך.
תוכלו ליצור אתנו קשר על ידי מילוי הפרטים שלכם בטופס ההתקשרות ונחזור אליכם בהקדם.
השאיפה העיקרית של כל בעל עסק שיש לו אתר או אנשי שיווק שעוסקים בתחום השיווק הדיגיטלי, היא לבחור את ערוצי השיווק הטובים והאפקטיביים ביותר שיניבו אחוזי המרה איכותיים וגבוהים עבור העסק. כיום יש מגוון רחב מאוד של ערוצי שיווק שונים, כך שמצד אחד לא מוכרחים לבחור בכל אותם ערוצים אפשריים להצלחת הקידום ברשת, אך מצד שני צריך לדעת לבחור את אותם ערוצים המניבים והטובים ביותר.
נשאלת השאלה – מהם ערוצי השיווק הטובים ביותר לקידום עסק/מטרה? התשובה היא שאין לכך תשובה אחת חד משמעית, מכיוון שכל ערוץ שיווקי שונה בתכלית מערוץ שיווק אחר, כך שההשפעה שלו יכולה להיות טובה ואפקטיבית עבור מטרה X בזמן שעבור מטרה Y היא כלל לא מוצלחת.
מכיוון שערוצי השיווק הם רבים ומגוונים, אנו ננסה בכל זאת להתמקד בכמה עיקריים והמומלצים ביותר עבור מגוון עסקים או מטרות לקידום מוצלח ברחבי הרשת.
> תוהים אם פרסום בגוגל או קידום אורגני? הגיע העת להבין ולהחליט!
המקום בו כולם נמצאים בכל רגע ובכל שעה ביום הוא כמובן הרשתות החברתיות. נהוג לחשוב כי הצעירים נמצאים באינסטגרם, מבוגרים בפייסבוק, פוליטיקאים בטוויטר ואנשי עסקים והייטק בלינקדין. מדובר למעשה בסטיגמה, ונכון להיום כולם נמצאים לפחות בשלושה ערוצי מדיה חברתית מסוגים שונים.
מכיוון שאלו פלטפורמות שרוב הגולשים נוהגים לבלות בהן במהלך היום, אלו המקומות האידיאליים לצורך שיווק דיגיטלי איכותי ומוצלח. הקמת קמפיין בפייסבוק, אינסטגרם או אפילו לינקדין דורש ידע ומקצועיות בתחום הפלטפורמה הרצויה, כך שמצד אחד מדובר בערוצי שיווקי מניב ומומלץ אך מצד שני כדאי שמומחים בתחום יעסקו בזה לצורך הצלחת הקמפיין.
תחום קידום אתרים בגוגל, או במילים אחרות SEO, הוא תחום רחב במיוחד וכדאי עבור כל עסק או חברה. כדי להיות נוכח ברשת בכל זמן וחיפוש רלוונטי, העסק של האתר מוכרח להיות בין תוצאות החיפוש הראשונות שגוגל מציג לגולשים. את זאת ניתן לעשות באמצעות קידום אתרים מקצועי.
הערוץ השיווקי של אופטימיזציה לאתר הוא אחד מהפעולות שיש לבצע כחלק מתהליך הקידום הכולל, כך שמדובר בפעולה חשובה במיוחד עבור קידום האתר במנוע החיפוש. באמצעות מעקב ובקרה רציפה של תהליכים באתר כמו ביטויים רלוונטיים לאתר, מחקר מילות מפתח, מבנה האתר והקודים המוטמעים באתר ועוד.
אם דיברנו על קידום אורגני, כעת נדבר גם על קידום ממומן PPC. בשורה התחתונה, ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן הוא כסף. בזמן שעלות קידום אורגני לא דורש הוצאה גדולה (בהנחה שתם מבצעים לעצמכם את הקידום ולא חברה חיצונית), הקידום הממומן יכול לעלות לא מעט כסף ולעיתים גם לחרוג מהתקציב הנדרש בגלל תחרותיות גבוהה.
הפרסום הממומן מאפשר פרסום של מודעות או שטחי פרסום במנוע החיפוש של גוגל, כך שאותם פרסומים ממומנים יופיעו תמיד בראש תוצאות החיפוש ברשת. מצד אחד זה מעניק חשיפה גדולה עבור גולשים רבים, אך מצד שני מדובר על ערוץ שיווקי שיכול לעלות כסף רב.
כל מקדם אתרים יודע שאחד מהדברים החשובים ביותר לקידום האתר בגוגל בפרט ובאינטרנט בכלל הוא הקישורים שנמצאים באתר. הקישורים הם אלו שיכולים להכניס גולשים רלוונטיים אל האתר, וגם מעניקים מעין אסמכתא עבור גוגל כי מדובר באתר שהוא איכותי לגולשים ולכן הוא יכול להיות מדורג גבוה בתוצאות החיפוש. מומלץ לבחור אתרים מהימנים וגדולים שמהם יוצאו הקישורים, וברוב המקרים מדובר על קניית קישורים כאלו לצורך תועלת הקידום ברשת.
השיווק והפרסום באינטרנט הפך להיות אחד מהדרכים היעילות ביותר לקידום של עסקים שונים. אנשים משתמשים וגולשים ברשת כל הזמן ובכל מקום, ולכן זה הכרחי שכל עסק בכל תחום יהיה בעל נוכחות ברשת ויציע את מוצריו ושירותיו לקהל לקוחות פוטנציאלי חדש לעסק.
חשוב להבין כי כדי להצליח לשווק את העסק בצורה הטובה ביותר, יש לנקוט במספר פעולות ותהליכים יעילים ומקצועיים כדי שהשיווק יצליח. השיווק והפרסום של עסקים בתחומים הפיננסים כמו החזרי מס הוא מעט יותר מורכב, מאשר פרסום של עסק המציע מוצרים שונים לרכישה כמו חנויות ספורט, אופנה, כלי בית ועוד. מכירה של שירות לעומת מוצר היא שונה לחלוטין, ולכן דורשת תהליכי שיווק שונים עם דגשים חשובים.
ניתן לומר כי כל שיווק ופרסום בגוגל בפרט ודיגיטלי בכלל צריך להתחיל מאסטרטגיה ברורה ונכונה. תהליכי שיווק איכותיים לא יכולים להתחיל כך סתם, אלא צריכה להיות מוקדשת לכך מחשבה מעמיקה תוך ניתוח מטרות הפרסום, אילו קהלים רלוונטיים לשיווק, כיצד לחזק את היתרונות של העסק ועוד.
השיווק בתחום הפיננסי דורש את כל הדברים האלו, יחד עם בחינה של מתחרים שונים המפרסמים את עצמם ברשת כך שיהיה ניתן להבין מהן דרכי פעולות השיווק המצליחות והמניבות ביותר בתחום זה.
לאחר בניית אסטרטגיה מקיפה ונכונה, הגיע הזמן לצאת אל הדרך ולהתחיל לפרסם את העסק בפועל. כיום ניתן למצוא מגוון פלטפורמות שיווקיות ברשת בקלות כמו שניתן למצוא את הטפסים להחזרי מס, כך שגם לבחירת הפלטפורמה הרלוונטית והטובה ביותר יש משקל רב בתהליכי השיווק של עסקים פיננסים.
המחשבה הראשונית היא פרסום של העסק ברשתות החברתיות, מכיוון שגם כך כולם משתמשים ברשתות אלו ונוכחים רוב הזמן שם. מכיוון שיש פלטפורמות מגוונות של רשתות חברתיות, חשוב לבחור את פלטפורמה הטובה והאקטואלית ביותר לתחום הפיננסי. מכיוון שתחום זה "מוכר" בעיקר את השירות שלו, ולא מוצרים פיזיים שונים, יש צורך בפלטפורמת שיווק בה ניתן לשים דגש על שיווק יתרונות העסק.
לכן הדגש יהיה על פלטפורמות שיווק בהן ניתן לפרסם בעיקר תוכן מקצועי ומקיף, כך שייתן לקהל הגולשים הוכחה כי מדובר בעסק איכותי ומקצועי. נוסף על שיווק ברשתות חברתיות רלוונטיות, מומלץ לעסקים בתחום הפיננסי להיות בעלי נכס דיגיטלי נוסף כמו אתר או בלוג, כך שהם יוכלו לפרסם באופן שוטף מאמרים מקצועיים שונים ולקשר בינם לבין הפוסטים ברשת החברתית.
היתרון הגדול של פרסום ושיווק ברשת, הוא האפשרות למעקב ובדיקה של הקמפיינים השיווקיים בכל רגע נתון. כך שלאחר בחירת אסטרטגיה והפצת הקמפיינים בפלטפורמות, חשוב לבצע מעקב שוטף אחר תוצאות הקמפיינים ולוודא שהם אכן מצליחים ומעוררים עניין.
במידה ולא, תמיד ניתן לשנות את הקמפיינים בכל רגע, אם מבחינת המסר השיווקי, קהל היעד אליו פונים ועוד.
כבר כמה שנים שיש ברשותכם קייטרינג חלבי מצליח ומשגשג, וכעת אתם מרגישים שהגיע הרגע שלכם לפרוץ קדימה ולהרחיב את העסק וההכנסות. להפתעתכם מעולם לא הייתם צריכים לעשות פרסום של העסק שלכם, מכיוון שהלקוחות שלכם תמיד היו חוזרים אליכם להזמנות נוספות, והלקוחות החדשים הגיעו באמצעות המלצות בסגנון "פה לאוזן".
אין ספק כי כיום כדי להצליח לפרסם את העסק בצורה המניבה והטובה ביותר, יש לעשות זאת באמצעות שיווק נכון ברחבי רשת האינטרנט. כעת לאחר התמקצעות וניסיון של כמה שנים במטבח, וגם עם הצלחה בתחום ועם המון המלצות, זה הזמן האידיאלי עבורכם לפרסם את העסק ברשת ולפנות אל קהלים נוספים.
אחת מהדרכים הטובות ביותר לפרסם שף באינטרנט, חברת קייטרינג או כל עסק אחר המתמחה בהכנת מנות טעימות ויפות היא באמצעות אתר בסגנון בלוג אוכל. אתר שכזה אינו מצריך השקעה של בניית אתר גדול ומקצועי, שלרוב לוקח זמן רב יותר, אלא בלוג פשוט ונוח לשימוש בו ניתן לעלות מגוון תמונות יפות של מנות יצירתיות ומעוצבות, וכך לגרות את בלוטות הטעם של הגולשים שמבקרים בבלוג.
היתרון בבלוג אוכל הוא שניתן להוסיף גם תוכן מקצועי בנוסף לתמונות, כך שתוכלו גם לרשום מידע מקיף ורלוונטי עליכם. כדי שלקוחות שלא מכירים אתכם ירצו להזמין מכם אוכל מוכן עבור אירוע או ארוחה, הם צריכים לקבל גם רקע כללי עליכם נוסף על תמונות של האוכל שאתם מכינים.
כך תוכלו להוסיף תוכן מועיל עליכם כמו שנות הניסיון שצברתם בתחום, שפים מקצועיים שמהם קיבלתם השראה, וגם חוות דעת והמלצות של לקוחות וותיקים שלכם שישמחו לפרגן לכם וכך לבסס יותר את המקצועיות שלכם.
אם אינכם מעוניינים להשקיע בבניה של בלוג אוכל, תוכלו לפרסם את עצמכם ברחבי הרשת גם ללא אתר אינטרנט. זאת ניתן לעשות דרך פרסום בגוגל באמצעות פרסום של מודעות ממומנות במנוע החיפוש. אותה מודעה תופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל על פי ביטויים ומילות מפתח רלוונטיות לעסק שלכם, וכך לחיצה על המודעה תוביל את הגולשים אל דף נחיתה מעוצב ומושך את העין.
היתרון של פרסום מודעות ממומנות בגוגל הוא הבחירה בטווח זמן הפרסום שתצטרכו, כך שאם מדובר על תקופת זמן קצובה לפני חג מסוים – תוכלו להריץ קמפיין שיווקי על העסק ברחבי הרשת, וכך למשוך יותר לקוחות רלוונטיים שמעוניינים להזמין למשל קייטרינג לאירועים קטנים כמו ארוחת חג חלבית ומיוחדת.
כמעט לכל אחד יש פרופיל פייסבוק, פעיל או לא פעיל. תוכלו לפרסם את עצמכם ואת העסק באמצעות פתיחת פרופיל עסקי בפייסבוק, שם תוכלו לעלות המון תמונות וסרטונים של האוכל שאתם מכינים, לפרסם פוסטים מעניינים שיכולים להגיע ללקוחות רלוונטיים באמצעות שיתופים ותגובות, וגם להקים קמפיין ממומן כדי להגיע לקהל לקוחות גדול יותר.
עולם טכנולוגי מתקדם, הוביל לכך שישנם מושגים טכניים שלא כולם בקיאים בהם, כגון: אפיון חווית משתמש, ממשק לקוח, פיצ׳ר, מיניסייט, ועוד. כדי להכיר את המונחים והמושגים – דרושה העמקה שאינה תמיד מתאפשרת לבעלי מקצוע ומנהלים, אשר עסוקים בניהול הארגון, החברה או העסק שלהם.
ובכל זאת, כדי לדעת מה מייצר חוויה נכונה וטובה יותר עבור הלקוח, חשוב להכיר את המושג 'ממשק משתמש'. מושג שמטרתו לתאר מערכת המשמשת לקוחות או כל גולש באתרי האינטרנט, ובכך לייצר קשר מהיר עם בית העסק. הממשק יכול להיות תוכנה, מכונה, מכשיר, או כל אלמנט בו משתמשים אנשים בעת בחירת מוצר או שירות.
ממשקי המשתמש מוכרים בעיקר מתוך עולם התוכן של קידום באינטרנט, בעוד שריבוי פלטפורמות לשיווק וקידום עסקים (פלטפורמות כמו: אתרי אינטרנט, עמודים עסקיים, רשתות חברתיו, דפי נחיתה, אפליקציות ועוד) – הן אלה שזקוקות לאפיון ממשק משתמש, כך שהוא יהיה נוח עבור הלקוח שמחפש שירות או מוצר.
בכך ישנם לא מעט מומחים כמו גם צוותים של חברות מקצועיות, אשר יודעים כיצד להתאים או לשפר את חווית המשתמש, וזאת על ידי ביצוע אפיון ושינויים באותן פלטפורמות. הכירו מומחה UX שמומלץ לעבוד איתו.
השינויים אשר דרושים בממשק בכל פלטפורמה או מערכת, מתרחשים דרך מחקר, הסקת מסקנות, ניתוח הרגלי לקוחות וצרכנים, בחינת אתרים ופלטפורמות אינטרנטיות, בדיקות שמבצעים המומחים. תוך שכל החלטה לשינוי מתקבלת שיתוף עם בעל העסק, מנהל החברה או הארגון.
השינויים נעשים באמצעות הגדרת תכנית עסקית, בחירת קונספט שילווה את הפלטפורמות בהן משתמש בית העסק לשיווק וקידום, בעוד שבעת מקצה השיפורים – נעשות כל ההתאמות הדרושות עבור הלקוח לחוויית גלישה ויצירת קשר טובה ויעילה יותר.
בכך הלקוח שמשתמש במגוון דרכים להכיר את בית העסק שלכם מקרוב, יוכל לעשות זאת בקלות, בנוחות ובדרך מהירה.
אם ביצעתם קידום בכל רשת חברתית שישנה, אם אתם מזינים תכנים לאתר האינטרנט שלכם, מפרסמים ניזולטרים, דפי נחיתה ושאר אלמנטים: אך עדיין אין התקדמות בנושאים של מכירות, רכישות, יצירת קשר ועוד – חשוב להיעזר במומחים ולהבין מה הגורם לעיכובים תהליכי שירות ומכירה.
צוותים מומחים הם כאלה אשר יספקו לכם את כל הדרוש עבור עיצוב ממשק משתמש נוח, וזאת תוך מחקר מקצועי, הסקת מסקנות, הבנת המטרות העסקיות ושאר דרכים יצירתיות וחכמות. בכך תוכלו להבין מה הייתה הבעיה האפיון האתר שלכם, של העמוד עסקי או כל אמצעי אחר – בעוד שניתן באמצעות המומחים לקדם את העסק שלכם כמה צעדים גדולים קדימה!
כתיבת המודעה היא אחד מהחלקים החשובים ביותר בפרסום בפייסבוק. בסופו של יום, המודעה היא המוצר המוגמר ומה שהגולש רואה, והטקסט הוא פרמטר משמעותי בה. כתיבה נכונה ומדויקת היא כתיבה מושכת וממירה שתשפיע באופן ניכר על תוצאות הקמפיין.
הכתיבה שלכם צריכה להיות אישית ולהרגיש אישית ככל שאפשר. אנשים מחליטים לפעול כאשר הם חשים הזדהות עם מה שהם קוראים וכאשר הם חשים שמדברים אליהם באופן אישי. כך ניתן לגרום לגולש לחשוב לעצמו: "זה בדיוק מה שאני מרגיש או חושב". הסיכוי שהוא יקרא את הכתוב וימיר יעלה באופן ניכר בהתאם.
זהו אחד מהכללים הבסיסיים ביותר בכתיבת מודעה. בזמן הכתיבה, חשוב לחשוב על הקהל. מי הוא? מה הוא אוהב? באיזה משלב שפה כדאי לדבר אליו? באילו מילים ספציפיות כדאי להשתמש? התאמה של הכתיבה לקהל היא דרך נוספת לגרום לו להזדהות ולהתעניין במה שאתם כותבים.
אנשים גוללים מהר מאוד את פייסבוק ואת אינסטגרם בזמן הגלישה. ברשותכם מעט מאוד זמן למשוך להם את העין ולגרום להם לקרוא. משפט פתיחה קצר וקולע הוא משפט פתיחה מנצח שיכול לענות בדיוק על האתגר הזה. מספיק שהגולש יראה משפט יוצא דופן בזווית של העין והוא עשוי להתעניין במה שכתוב. כמובן שהמשפט צריך להיות רלוונטי לתוכן של המודעה, אך כן ניתן מעט להקצין את הכתוב או להשתמש במילים יוצאות דופן שמושכות תשומת לב בצורה טובה יותר.
עדיף שכל מודעה תכלול מסר אחד ותעסוק בנושא אחד. אתם רוצים מודעות ממוקדות ולא מודעות עם הפרעת קשב וריכוז. טקטיקה של מודעה אחת למסר אחד תעזור לשמור על תשומת לב וקשב הגולש, תחדד ותשחיז את המסר שלכם, תעביר אותו באופן ברור יותר וגם תספק לכם יותר המרות.
לכל מודעה יש מטרה מסוימת ולרוב המטרה היא שהגולש ינקוט בפעולה כלשהי, כזאת שתיחשב להמרה. מומלץ שהמשפט האחרון במודעה יכלול משפט שקורא ומניע לביצוע אותה פעולה. אם אתם רוצים שהגולש ישלח הודעה, יתקשר למספר טלפון או יקליק כדי לעבור לדף נחיתה – כדאי לכתוב זאת בצורה מפורשת וישירה, וכך להגדיל את הסיכוי שהוא אכן יעשה זאת. זה בדוק.
עסקים רבים כבר מבינים כי הדרך הטובה ביותר עבורם לפרום העסק והאתר שלהם, היא באמצעות השקעה בפרסום במנוע החיפוש של גוגל. מכיוון שזהו מנוע החיפוש הגדול והפופולרי ביותר בארץ ובעולם, גולשים רבים יכולים להגיע אל האתר המעוצב והיפה שהשקעתם בו זמן וכסף רב.
שיטת הפרסום בגוגל מתחלקת לשתיים – פרסום אורגני ופרסום ממומן. פרסום אורגני הינו שיטת פרסום מומלצת עבור כל אתר, לצורך הגברת המודעות ואיכותו של האתר והופעתו כמה שיותר גבוה במיקומים של מנוע החיפוש של גוגל. פרסום ממומן הוא שיטת פרסום ממוקדת וקצרה יותר, שלרוב אתרים גדולים ומבוססים לא יצטרכו להשתמש בה.
גוגל מאפשרת לכל אתר לפרסם מודעות הנוגעות לעסק שלה באמצעות העלאת מודעות פרסום ברחבי הרשת, כך ששטחי הפרסום ממוקמים במיקומים בולטים וחשופים במנוע החיפוש. באמצעות השימוש בכלי הפרסום של גוגל הנקרא גוגל אדוורדס, ניתן לעלות מודעות פרסומיות הנוגעות לעסק וכך להגיע אל כמה שיותר גולשים ולקוחות פוטנציאליים.
שיטת פרסום זו כשמה כן היא – ממומנת. על מנת לפרסם את אותן מודעות פרסומיות בשטחי הפרסום בגוגל, יש צורך להשקיע תקציבים וסכומים שונים בהתאם לתחרותיות הקיימת בכל זמן נתון בין המפרסמים השונים. ככל שהפרסום יותר תחרותי, כך מחירי הפרסום עולים בהתאם.
כיצד ניתן בכל זאת לפרסם מודעות כאלו ולא לצאת עם חור בכיס? הכל תלוי בצורך שלכם מבחינת מטרת הפרסום – האם אתם מעוניינים בכמה שיותר הקלקות על המודעה? לקבל כמה שיותר חשיפה? או כל המטרה היא ביצוע רכישה באתר?
קראו מדוע מומלץ לעשות פרסום בגוגל
אם בחרתם לעלות מודעת פרסום ממומנת לצורך משיכת כמה שיותר גולשים לאתר שלכם, מומלץ להתמקד בקמפיין פרסום המתומחר על פי פר הקלקה. כך התשלום עבור המודעה יהיה כאשר הגולשים יקליקו בפועל על המודעה, וכך יעברו ישירות אל אתרכם.
ניתן לשלוט בכמות התקציב היומי שיוקצה לקמפיין זה, כך שמומלץ להקציב מחיר מקסימלי לקמפיין מסוג זה כך שגוגל ינסה למקסם את כמות הקליקים בפועל, על פי התקציב שנקבע על ידכם.
במידה ואתם מעוניינים לפרסם מבצע אטרקטיבי וחד פעמי שניתן לרכישה באופן פיזי בחנות, מומלץ לבחור בהעלאת קמפיין פרסום בגוגל המתמקד בחשיפה גדולה יותר. כך באמצעות העלאת פרסום ענייני הכולל תיאור המבצע על ידי תמונה או טקסט ואופן המימוש שלו, תוכלו לקבל כמה שיותר חשיפה ברשת וכך לקוחות רבים יגיעו לחנות בערבות המבצע.
במקרה זה תרצו להתמקד בקמפיין פרסום בגוגל שיעלה את החשיפה לעסק שלכם, ולא על פי הקלקות או רכישות. לכן מומלץ לבחור בתשלום על מודעה זו לפי כמות חשיפות, לרוב מדובר על הצעת ביד כלפי כמות של אלף חשיפות.
העלתם מוצר חדש לאתר במחיר מצחיק? מומלץ לפרסם זאת לכמה שיותר גולשים באמצעות מודעה פרסומית בגוגל. במקרה זה מומלץ לבחור בקמפיין המתבסס על ביד לפי פר המרה או רכישה שהתבצעה בפועל באתר, זאת על ידי הטמעה של קוד המרה ייעודי שמעיד על קיום רכישה באתר כמו דף תודה או דף חשבונית מקוונת.
בניית אתרים הפכה בשנים האחרונות למאוד פופולרית. כיום מציעים את שירותיהם אינספור מתכנתים, וחברות מסויימות אף מאפשרות ללקוח לבנות את האתר בכוחות עצמו באמצעות טמפלט מוכן. רבים מחפשים אטרקטיביות במחיר או חיסכון, ופונים אל אנשי מקצוע מבלי לבדוק את הניסיון שעומד מאחוריהם, או שמנסים לעשות זאת בעצמם. אך האם זה משתלם להם באמת? בניית אתרים מדהימים, כאלו שיגרמו לך לבלוט מעל המתחרים דורשת עבודה מורכבת יותר, והיא אינה מסתכמת בבחירת צבעי רקע או בהזנת התוכן באתר, שגם אותם יש לדעת כיצד לבחור ולבצע. אז בוא נבדוק אילו פרמטרים הופכים אתר לנכס דיגיטלי איכותי שמשאיר אפקט וואו!
העסק שלך זקוק למיתוג. לפני שאתה בכלל בונה לו אתר, הוא צריך לקבל את השפה העיצובית שמתאימה לו, ושמכוונת לקהל היעד שהוא מבקש למשוך. שפה מיתוגית כוללת צבעים, פונטים, אייקונים, לוגו, סלוגן וסגנון, שמייחדים את העסק שלך והופכים אותו למותג, כך שלא תצתרך להסביר במילים מה העסק שלך עושה, המסרים שנבנה עבורך פשוט ידברו במקומך. מיתוג הוא תהליך שנוצר לאורך זמן, אך מרגע שהוא נתפס במוחו של הלקוח, הוא שם לעולם. האם אתה יכול לדמיין את הצבעים והלוגו של "קוקה קולה"?
באתר האינטרנט שלך חייב להופיע המיתוג של העסק שלך, ובצורה עקבית. כל מרכיב עיצובי צריך להיבנות בהתאם למיתוג העסק ולא בהכרח לפי טעמך האישי או טעמו של המעצב, וכמובן, לשקף את ערכי המותג.
עיצוב האתר יכול להוריד את האתר שלך לטמיון אם אינו נעשה עם המון חשיבה מקדימה, שכן חוויית המשתמש מושפעת באופן ניכר ממרכיב זה, ואם האתר שלך לא יהיה מעוצב בצורה איכותית ונכונה וכזו שמתמזגת עם השפה המיתוגית שבנית, זה עלול להקשות על קידומו במנועי החיפוש. בדרך כלל קשה למצוא מתכנת מעולה, שהוא גם מעצב אתרים, ולא כל גרפיקאי יודע לעשות זאת בצורה נכונה, לכן, כשאתה בוחן את החברה שתבנה עבורך את אתר האינטרנט של העסק, וודא, שאנשי הצוות שיטפלו בך מומחים כל אחד בתחומו, ושיש מעצב מעולה, שמנוסה בעיצוב אתרים, בין הנפשות הפועלות.
האם האתר שלך גמיש? בשפה המקצועית קוראים לזה "רספונסיביות", שהיא מרכיב הכרחי בכל אתר אינטרנט. הרספונסיביות היא גמישות האתר ויכולתו להתאים למסכים שונים מהם הגולש יכול להיכנס לאתר, בעיקר מכשירים נייחים, ניידים וטאבלטים. מאחר והשימוש בניידים והטאבלטים נפוץ כל כך, הרספונסיביות היא לא דבר שיש להקל בו ראש. אתה חייב אתר מותאם!
בניית אתרים מדהימים אינה מסתכמת בעיצוב ותכנות, מכיוון שבדומה לכל מוצר, אם אי אפשר לשווק את זה, עדיף לוותר על זה. גם האתר שלך זקוק לשיווק, וסביר להניח שמרבית מאמצי השיווק של העסק שלך יעברו לדיגיטל מרגע שהאתר יעלה לאויר. לכן כדאי שהאתר ייבנה בהתאם למאמצי השיווק שיגיעו בהמשך הדרך, עם דגש עם בניית תשתית לקידום בגוגל, שקוראים לה בשפה המקצועית "אופטימיזציה".
אשפי תכנות הם נדירים, ובדיוק מסיבה זו קשה למצוא שירותי בניית אתרים מדהימים בקלות. אתה צריך אשף, שידע לקחת את כל המרכיבים שציינו, ויחד עם ידע מקצועי יוצא דופן ידע לשלב את כל המרכיבים ולבנות לך את האתר המדוייק והנכון ביותר עבורך.
על מנת שכל המרכיבים שצוינו יבואו לידי ביטוי באתר שלך, חשוב לחזור לנקודת ההתחלה ולבצע אפיון אתר בצורה מדוייקת ומפורטת. אפיון האתר כולל את כל הפונקציות שהאתר אמור לשרת, מטרותיו וקהל היעד אליו הוא יפנה, הפונקציות הטכנולוגיות שיוטמעו בו ועוד. אפיון נכון הוא יריית הפתיחה שלך, וזו דרך נהדרת להכיר את הנפשות הפועלות בחברה שתבנה עבורך את האתר, ומכיוון שאתר אינטרנט הוא לא נכס דיגיטלי רגיל, יש לו תפקיד משמעותי מאוד בעסק שלך ובפעילות העסקית שתגיע באמצעותו. וודא שאתה מפקיד את העבודה בידיים מקצועיות ואמינות, ושאתה מקבל את כל החבילה שמגיעה לך, כדי שתוכל להרוויח ממנו כמה שיותר.
העידן הטכנולוגי שאנו נמצאים בו כיום מצריך מכל בעל עסק, קטן או גדול, להיות נוכח ברחבי רשת האינטרנט כדי להיות כמה שיותר נגיש עבור קהל הלקוחות – וכך לקבל חשיפה גדולה יותר ולהצליח להגדיל את רווחי החברה.
מכיוון שגוגל הוא מנוע החיפוש הפופולרי ביותר כיום בארץ ובעולם, זוהי הפלטפורמה האידיאלית ביותר לפרסום של העסק. בכל יום ישנם מיליארדי גולשים ברחבי העולם בגוגל, כאשר בארץ ישנם מאות אלפים משתמשים באופן יומיומי המחפשים מידע כזה או אחר ברשת. כך כל עסק יכול לקבל חשיפה גדולה ורחבה יותר עבור שירותי העסק שלו.
ניתן לומר כי הפרסום בגוגל מתחלק לשניים – פרסום אורגני ופרסום ממומן. הפרסום האורגני הוא הפרסום הטבעי של העסק, באמצעות אתר אינטרנט איכותי ויפה שיוצג לכל קהל הגולשים ברחבי הרשת תוך פעולות אופטימיזציה שוטפות שיש לבצע באופן תדיר באתר.
הפרסום הממומן הינו פרסום בתשלום המתבצע באמצעות הצגת מודעות פרסום במנוע החיפוש, כך שאותן מודעות מקבלות שטחי פרסום ייעודיים ורלוונטיים לעסק בהתאם לסוג הפרסום שנבחר. שני סוגי פרסום אלו דורשים ידע מקצועי בתחום הפרסם בגוגל, כך שניתן להיעזר בשירותיו של מורה פרטי לפרסום בגוגל לצורך הצלחת הפרסום ברשת.
כמו בכל בחירה של שירות כזה או אחר, הדבר המרכזי שיש להתרכז בו בבחירת מורה פרטי לפרסום בגוגל הוא הוותק והניסיון המקצועי שיש לאותו מורה בתחום זה. שיטות הפרסום בגוגל הן דינמיות כל הזמן, כך שהעדיפות היא לבחור מורה פרטי שמכיר באופן מקיף את תחום הפרסום כבר שנים רבות, ויודע אילו שיטות פרסום כדאיות ועדיפות בתקופת זמן הרלוונטית.
מומלץ להיעזר בחוות דעת והמלצות של תלמידים או עסקים אחרים שנעזרו בשירותיו של המורה הפרטי. כאשר המורה הפרטי מעניק שירותי לימוד איכותיים ומקיפים עבור תחום הפרסום הגוגל, כל תלמידיו ירצו לפרגן לאיכות שירותיו ודרך הלימוד שלו בכך שהם יפרסמו תגובות חיוביות עליו.
גם כאן הנושא של וותק בא בחשבון, מכיוון ששיטת הפרסום בגוגל משתנה ומתחדשת כל הזמן – העדיפו לבחור את המורה הפרטי עם ההמלצות העדכניות הטובות ביותר, כך שתוכלו לדעת שאותו מורה מכיר את החידושים האחרונים בתחום הפרסום בגוגל, בתחום הזמן הרלוונטי אליכם. מורה שמכיר את שיטות הפרסום שהיו עדכניות לפני שנה ויותר אינו המורה האידיאלי עבורכם.
תוכלו למצוא את כישוריו של המורה הפרטי באמצעות חיפוש במנוע החיפוש של גוגל. מכיוון שמדובר במורה המתמחה בפרסום בגוגל, הוא יכול להוכיח זאת על עצמו באמצעות דירוג של שירותיו ואתרו בין תוצאות החיפוש הראשונות במנוע החיפוש של גוגל.
גם אם ההמלצות וחוות הדעת הובילו אתכם אל מורה פרטי מומלץ במיוחד, אך תוצאות החיפוש של גוגל אומרות דבר אחר – מכיוון שאותו מורה מדורג במיקומים נמוכים ו"נעלמים" במנוע החיפוש, זהו דבר המעיד על איכותו של מורה פרטי זה. אם הוא אינו מצליח לדרג את אתרו ושירותיו בין המיקומים הראשונים של גוגל, ככל הנראה הוא אינו יצליח להעביר לכם את השיטות והדרכים הטובות והמצליחות ביותר לפרסום בגוגל.
פרסום באינטרנט פועל בכמה מישורים עיקריים, החל מהקמת אתר לעסק, דרך קידום האתר במנועי החיפוש, ובראשם כמובן גוגל, ועד פרסום ממומן בגוגל וברשתות החברתיות. פרסום ממומן בגוגל הוא כלי מרכזי לשיווק האתר ולחשיפתו לקהל יעד שמאפייניו ידועים מראש, תוך זמן קצר ניתן לראות כיצד הפרסום מוביל לחשיפה גבוהה של האתר, לשיפור ביחס ההמרות ולתעבורת גולשים גדולה לאחר.
פרסום בגוגל יכול ברוב המקרים להניב תוצאות מהירות, זהו אחד היתרונות העיקריים של קמפיין אדוורדס במנוע החיפוש הפופולרי. ניתן לקבוע תקציב מראש למטרת הפרסום הממומן בגוגל, ובכל עת אפשר לעצור את הקמפיין, לעדכן ולשנות אותו כדי לשפר תוצאות, לבחור קבוצות מיקוד אחרות ועוד. אגב, לא חייבים לפרסם את האתר מאחר וניתן להקים דף נחיתה ייעודי לטובת הקמפיין, ולקדם אותו בפרסום הממומן בגוגל כדי לקבל לידים איכותיים ופניות ישירות לבית העסק.
פרסום ממומן בגוגל מתאים לכל האתרים, ויכול להיות כחלק מקמפיין בערוצי פרסום נוספים, למשל פייסבוק. הפרסום במנוע החיפוש גוגל מבוסס על PPC, כלומר תשלום פר קליק, וניתן לבחור באיזה רשת הפרסום יופיע, האם המודעה תוצג בכל המכשירים, כלומר גם במובייל, ואפשר להתמקד בקבוצות גיל מסוימות, באזור גיאוגרפי ועוד. כדי ליהנות מפרסום יעיל ואפקטיבי בגוגל כדאי להקפיד על 5 הכללים הבאים:
הצלחת הפרסום בגוגל תלויה בין היתר במקצועיות ובניסיון בניהול קמפיינים במנוע החיפוש הפופולרי. כדי לשפר את הסיכוי להצלחת הקמפיין חשוב להימנע מ-5 הדברים הבאים:
שפה לא הולמת – יש להימנע משפה לא הולמת וראויה במודעות הפרסום, כדי להימנע מבעיות עם גוגל וכדי למנוע מקרים של הטעיית הציבור.
העולם מתקדם בצעדי ענק אל עבר הדומיננטיות ההולכת וגוברת של האיקומרס, זאת כולם יודעים כבר. אין ספק כי כאשר מדובר בקניות מקוונות, התחרות רק הולכת וגוברת בין העסקים בכל ענפי המשק, שבוחרים בחוכמה רבה לספק שירותי אונליין בנוסף, או במקום לשירותים הפיזיים שהם מעניקים ללקוחות. בתוך התחרות הזו, חשוב שאתם כבעלי עסקים המעוניינים לתפוס נתח גדול ככל הניתן מתוך השוק הפוטנציאלי, תדעו באילו כלים להשתמש וכיצד "לשחק" בתוך הזירה הגדולה שאותה אתם חולקים יחד עם מתחרים רבים נוספים, הן מישראל ובמקרים מסוימים גם מן העולם.
רגע לפני שאתם מקימים חנות אינטרנטית עבור העסק שלכם, חשוב שתבינו מה המטרה העיקרית שלקראתה אתם מתכוננים. בטרם תפנו לחברה לבניית אתרים, כדאי שתפנימו שהשיטה היחידה היום, בשוק כל כך רווי, להצליח להביא גולשים אל חנות האינטרנט שלכם ולייצר יחסי המרה מעולים היא להעניק להם משהו מיוחד, שהם לא יכולים להשיג בשום מקום אחר.
חווית המשתמש הפכה עם הזמן למפתח העיקרי אל תוך ליבם, כמו גם אל ארנקם, של הלקוחות הפוטנציאליים. אם אינכם יכולים או שלא מעוניינים לתת הצעה שיווקית מפתה בהיבט הכלכלי, אתם חייבים למצוא את ה"דבר האחר" שיהפוך את החנות הווירטואלית שלכם למשהו שאסור לוותר עליו, לפחות מבחינת הלקוחות שלכם.
הסוד מתחיל קודם כל בסקר שוק. להכיר את המתחרים לעומק, להבין מה עובד ומה לא, לגלוש בתור קונים פוטנציאליים בעצמכם ולהרגיש מה "עושה לכם את זה" בחנות האונליין של המתחרה ומה פחות: אלו העניינים שקובעים עבורכם, בסופו של דבר, את כל מה שקשור בבנייה חכמה ואפקטיבית של חנות מקוונת שעושה את העבודה שלה כמו שצריך.
שימת הדגש על העיצוב, על הפונטים, הגרפיקה והתמונות של הסחורה המוצעת למכירה – אלו דברים שלא יכולים להעלם מעיניכם. התוכן הוא חשוב מאוד, כמו כל דבר באינטרנט, אבל גם אותו אתם חייבים לדעת כיצד להגיש, ממש כמו מנה במסעדה שעושה תיאבון רב יותר כאשר היא "מצולחתת" נכון.
התייעצות עם החברה לבניית האתרים שבה בחרתם באשר לעיצובים שונים, זאת לאחר שבחנתם בקפידה את המאפיינים העיקריים באתרי המתחרים הדומיננטיים והמצליחים ביותר שלכם – יכולה להוביל ליצירת חנות מקוונת עבור העסק שאותו אתם מנהלים, שתהפוך ללהיט והצלחה מתמשכת.
גם אם החנות שלכם הפכה להצלחה מטאורית והגעתם לקהל היעד והוא החזיר לכם אהבה – וכסף כמובן – אסור בתכלית האיסור לנוח על זרי הדפנה.
ביצוע אופטימיזציה לאתר ובחינת התוצאות של הפעלתו היא קריטית, בשביל שהחנות תמשיך לעבוד כמו שצריך ולהוות גורם משמעותי לעלייה ברווחים של העסק. קידום בגוגל וברשתות החברתיות שנעשה מתוך הבנה עסקית והכרות עם הלקוחות וצרכיהם, יוביל לדומיננטיות של החנות האינטרנטית לתקופה ארוכה.
בעלי עסקים רבים בוחרים לפרסם בגוגל באופן עצמאי ללא עזרת איש מקצוע. עם המון תעוזה, אמביציה ורצון להצליח, שבהחלט ראויים לשבח, הם בוחרים לקחת את המושכות לידיים ולשווק את העסק שלהם. אך לא מפתיע, שהם נוכחים לגלות מהר מאוד, שפרסום ממומן בגוגל הוא לא עסק לחובבנים, והקילומטראז', שמקדמי עסקים צוברים בזירה הדיגיטלית, משרת לטובה רק את העסקים, שבוחרים לעבוד איתם. אם בבעלותכם עסק, קראו את 5 הטעויות הנפוצות, שבעלי עסקים נוטים לעשות, כשהם מקדמים את העסק לבד בגוגל.
1.בחירה מוטעית של מילות מפתח
הנטייה לחשוב, שכל מילות המפתח, שאתם חושבים שהן רלוונטיות, או שאתם הייתם בוחרים להקיש, הן מילות המפתח המתאימות למודעות שלכם, היא שגויה. כמובן, שגוגל מעודדת את המפרסמים להמשיך להוסיף מילות מפתח נוספות, במטרה להגדיל את רווחיה, אך בחירה של מילות מפתח רבות מידי או בחירה ללא תחקיר יסודי, הכולל גם מחקר אודות מילות המפתח שמפרסמים המתחרים של העסק שלהם, מהווה מוקש רציני, שסביר מאוד שיפיל את הקמפיין שלכם עוד לפני שהחל. שימוש לא נכון מוביל לפספוס המשתמשים הרלוונטיים, אותם אתם שואפים למשוך אליכם, ובמקביל לחשיפת המודעות למשתמשים, שאינם מחפשים את המוצר או את השירות שלכם. השורה התחתונה היא, שהכסף שלכם ילך לפח.
2. פרסום מספר מודעות קטן
אתם עשויים לחשוב, שמודעה אחת או שתיים מספיקות לפרסום העסק, השירות או האירוע שאתם מקדמים, אך מסע פרסום מוצלח מסתמך על מודעות רלוונטיות, ולא ניתן להסתמך על כך, שמספר כה מצומצם של מודעות, יגיע לקהל רחב ויהייה רלוונטי עבור כולם. קמפיינים רבים נופלים, מכיוון שלא הכילו מספיק מודעות, כך שיפנו אל קהלים רבים ומגוונים, או כתוצאה מבחירה מצומצמת של מילות מפתח, שלא הגיעה אל טווח רחב של משתמשים פוטנציאליים. פרסום ממומן בגוגל, הנעשה בצורה נכונה חייב לכלול מספר מודעות ולשלב מספר מילות מפתח, שיפנו אל קהלים שונים.
3. פרסום ממומן בגוגל ללא תוספים
גוגל מציעה מגוון תוספים, שמטרתם "לעשות רעש" ברשת, ולקדם את מודעות הפרסום. באמצעות תוספים אלו ניתן להרחיב את המודעות בפיסות מידע רלוונטיות, ולהבליט אותן מול קהלי היעד. משווקים לא מנוסים נוטים לפספס את התוספים, הן מחוסר מודעות לקיומם, והן מחוסר היכרות עם מגוון התוספים, המתחדש באופן תדיר, ביניהם תוספים למיקוד במכשירים ניידים, תוספי שיחות, הרחבת הודעות ועוד. בהנחה שאתם מכירים את התוספים, עדיין נחוצה עבודת המחקר, שתחשוף אילו מודעות ותוספים מניבים את ההמרות האפקטיביות ביותר ותתרום הצלחת הקמפיין.
4. התעלמות ממגמות אזוריות
המיקוד באזורים גיאוגרפים היא נהדרת, אך רבים טועים באופן השימוש בו, וממקדים את המודעות שלהם באזורים גיאוגרפיים צרים מידי או רחבים מידי, מה שפוגע ביעילות הקמפיין. לפני הגדרת המיקומים במודעות חשוב לבחון מהו מיקומו של העסק, ומהיכן מגיע קהל היעד שלו. כמו כן, חשוב לבחון אזורים חדשים אליהם מעוניינים לפרוץ וכמובן להכיר את מידת התחרותיות באזורים הללו. לעיתים הפרסום בשטח בתולי יכול להניב הצלחה גדולה יותר מפרסום בשטח גיאוגרפי, שרווי במפרסמים מקטיגוריה זהה, והדבר יתבטא גם בעלויות השיווק.
5. הימנעות מניסויים ועבודת מחקר
עריכת ניסויים ובדיקות במטרה להשיג את יחסי ההמרה הגבוהים ביותר הינה בגדר חובה כשמפרסמים מודעות בגוגל. חשוב מאוד לבחון דפי נחיתה שונים, מגוון סוגים של התאמות עבור מילות מפתח ועוד מגוון פרמטרים. למרבית בעלי העסקים אין את הידע, הנדרש לצורך ביצוע בדיקות אלו, וגם אם הידע ישנו, זמנם קצר, ואינו מאפשר להם ביצוע מחקר מילות מפתח יסודי. המסקנה היא חד משמעית- אפקטיביות הקמפיין נפגעת, ומאמצי השיווק אינם מנוצלים במלואם.
השורה התחתונה אין ספק שפרסום בגוגל לעסקים בעידן הדיגיטלי מציב המון אתגרים בפני העסק שלכם. אם בחרתם לעשות זאת באופן עצמאי, אנחנו מורידים בפניכם את הכובע, ומבשרים לכם בשמחה, שהפרסום הממומן בגוגל עובד. רק עשו זאת בחכמה, והתשואה שלכם מובטחת.
המגמה כיום ברורה – יותר ויותר לקוחות פונים לרשת על מנת לבצע רכישה, וזאת גם אם יש להם שעה פנויה והחנות במרחק הליכה. מדוע? כי אנו דור שהתחנך על ברכי "רוצה מקבל", כך שאין שום סיבה לעבוד קשה אם כל שצריך לעשות זה ללחוץ על כמה מקשים, ואם נודה באמת, איפשהו לאורך הדרך התאהבנו ביכולת לסגור עסקה תוך כמה שניות ואך לבצע העברה של כספים מבלי לראות כיצד השטרות עוברים לידי המוכר. עם זאת, רכישה מקוונת אינה מאפשרת למדוד, לגעת, ליהנות מהאווירה הכוללת של החנות, וחשוב מכול רכישה מקוונת אינה מאפשרת לחזור הביתה עם הפריט, ועל כן אין למהר לענות מי ינצח, אלא יש לבחון עד כמה חשוב להיות חלק מהמשחק.
גם בתחום השיווק אין טוב ללא רע, במיוחד שמאפיינים אנושיים מהווים חלק אינטגרלי מהנוסחה. מכירים שרוכשים מוצר דרך הרשת ומחכים שהוא יגיע? ובכן יש שמתייחסים אל תחושת הציפייה בהתלהבות ויש שמתייחסים לכך במירמור, ועל כן יש להבדיל בין רכישה פרקטית לרגשית. כך למשל אם הזמנתם מתנה לאמא והיא מאחרת להגיע, ניתן לחוש מתוסכלים. עם זאת, אם הזמנתם את אותו פריט עבורכם, פשוט כי הוא מצא חן בעיניכם, הרי שהציפייה עשויה להיות חלק מחוויית הרכישה, אך על הצד של המוכר לוודא שהציפייה תהיה קצרה ואיכותית, ולו באמצעות מעקב שקוף אחר סטטוס ההזמנה.
אם נעלה רמה, נציין שתחום האיקומרס משול להתמכרות. במה מדובר? ובכן ממש כשם שאנשים מכורים לבחון מדי שעה את הנייד ולגלוש לרשת החברתית האהובה, הרי שבאותה מידה אנשים התמכרו לבצע רכישה וכאן הגדולה של רשימת ה Wish Listאשר מאפשרת להוסיף לעגלה הווירטואלית פריטים מבלי לסגור עסקה, תשאלו כל משרד פרסום הוא יגיד לכם זאת. אי לכך אנשים ממלאים עגלה, נרגעים ושוכחים מכך, כך שגם נהנים וגם חוסכים. עם זאת, אם הצד של בית העסק מבקש להתייעל, עליו להזכיר ללקוח את אותה עגלה עזובה, ופה ניתן למצוא שורת טריקים שיווקיים, אך זהו כבר נושא למאמר אחר.
שנסכם? אם נכניס לתמונה את חוק המע"מ החדש (מונע את הצורך לשלם מע"מ על סחורה שערכה נמוך מ75$), נבין מדוע המגמה רק תופסת יותר ויותר תאוצה. מכאן שבין אם אלו ינצחו את אלו או ההיפך, ניתן להיות בטוחים בדבר אחד: הלקוח הנו המרוויח הגדול!
מוצרי קידום מכירות הם דבר חשוב מאוד כאשר מדובר בעסקים או חברות. כל עסק מכיר ומבין בחשיבות מוצרים ממותגים עבורו. מוצרים ממותגים רלוונטיים עבור הצבה במשרד, שימוש אישי של עובדי החברה או חלוקה כמתנה ללקוחות. ככל שהמוצר איכותי ושימושי יותר, כך הוא יקדם את העסק בצורה טובה ומשמעותית. בטרם בוחרים מוצרי קידום מכירות, הרי שחשוב מאוד לבחון את טיב המוצר, איכות המוצב, עיצוב המוצר ופונקציונאליות המוצר. בכדי שהמוצר אכן יממש את מטרתו הרי שאין להתפשר עליו.
כאשר מדובר על מוצרי פרסום וקד"מ, הרי שמדובר על מוצרי קידום מכירות. מוצרי קידום מכירות הם מוצרים שמטרתם היא לקדם את המכירות של העסק. בכדי לקדם את המכירות של העסק, הרי שיש צורך שהעסק יהיה עסק מוכר, אשר כל מי שרואה את שמו יודע כי מדובר בעסק איכותי ורציני, אשר שם דגש משמעותי על יחס הוגן עבור לקוחותיו. לא מעט עסקים בוחרים להעניק ללקוחות שלהם מוצרים מסוימים, אשר מוטבע בהם הלוגו של העסק. מוצרים מעין אלו מסייעים ללקוח לחשוף את העסק לאנשים נוספים על ידי השימוש במוצר המסוים בחברתם. כמו כן, מוצר מעין זה מסייע ללקוח להיזכר בעסק בכל פעם שהוא משתמש במוצר ולבחור דווקא בו על פני המתחרים. אין ספק שמוצרי קידום מכירות חייבים להיבחר בקפידה, על מנת שהם יממשו את מטרתם.
בכדי לבחור את מוצרי הקידום הטובים ביותר עבור העסק שלכם, הרי שראשית כל עליכם לחשוב על מוצרים שימושיים ואיכותיים. בפורטמן אייל תוכלו למצוא מגוון רחב של מוצרים ייחודיים המוצעים לכל עסק וחברה כמוצרי קידום. כך למשל, ניתן למצוא אצל פורטמן אייל מוצרי קידום כגון: מטען נייד למכשיר הטלפון האישי שניתן להעמיד על השולחן או לחבר ברכב, תיקים מיוחדים, עטים, צידניות ועוד מגוון רחב של מוצרים איכותיים שכל אדם שמקבל אותם יכול להשתמש בהם באופן תדיר. אין ספק שמוצרי הקידום של פורטמן אייל נחשבים כמוצרים שהושקעה בהם מחשבה רבה, על מנת שהם יוכלו לממש את מטרתם בצורה הטובה ביותר.
קרא עוד על: קידום ממומן
פיתוח אפליקציה זו אומנות. כל מפתח אפליקציה יטען זאת ובצדק. זו אומנות מאחר והיא צריכה לקחת בחשבון פרטים רבים, היא צריכה להתייחס לשאלה המהותית "מה רוצה הגולש", וזו אומנות כי בסופו של דבר מדובר במוצר שמשתמשים בו לצרכים שונים, אך מדובר במוצר חזותי שמכיל תכנים ואלמנטים אחרים.
כל תהליך של פיתוח אפליקציה מתחיל למעשה בכתיבת מאפיינים. המפתח יושב עם עצמו או עם הלקוח שלו (תלוי בסוג האפליקציה שהוא אמור לפתח), והוא כותב את המאפיינים שלה בהתאם לאופן בו הוא רוצה וצריך שהיא תפעל בסופו של דבר. אי אפשר לפתח אפליקציה מבלי לייצר מספר מאפיינים אשר ישתלבו בסופו של דבר בתוצר הסופי.
ניקח למשל חברת תיירות אשר מבקשת לפתח אפליקציה שתאפשר ללקוחות שלה להזמין טיסה ובית מלון ישירות מהפלאפון. באופן טבעי מפתח האפליקציה בצוות www.igates.co.il יצטרך לשאול את עצמו, מי זו החברה עבורה הוא עובד, מה היא מציעה, מה היא מחפשת ומה היא צריכה. הוא ישאל את עצמו מי הלקוחות של החברה, ובסופו של דבר הוא ישאל את עצמו מה הם המאפיינים שצריכים להיות באפליקציה ויוכלו לעזור ללקוחות לבצע הזמנה שכזו בצורה פשוטה ומהירה.
אם הוא לא ישאל את עצמו את השאלות האלה, הרי שהוא עלול לייצר אפליקציה שלא תתאים לחברה, לא תשרת את הלקוחות ועלולה להיות אפליקציה סטנדרטית ללא שום ייחוד, מה שעלול להביא לידי כך שהגולשים יעדיפו להשתמש באפליקציה אחרת.
אנחנו נציג כאן 4 נקודות כלליות שקשורות לפיתוח אפליקציה שהמפתח צריך לחשוב עליהם, לפני שהוא מתחיל בתהליך הפיתוח.
הנקודה הראשונה היא, לשם מה היא משמשת. יש אפליקציות שמשמשות לצורך שיווק ומכירה, יש אפליקציות שמשמשות לצורך תקשורת בינאישית, יש אפליקציות שמיועדות לקבלת מידע. חשוב לדעת לשם מה משמשת האפליקציה, מה המטרה הסופית שלה.
הנקודה השנייה, את מי היא אמורה לשרת. לא מספיק לדעת אם זה קהל לקוחות או קהל רגיל, כללי, אלא צריך לדעת לאילו גילאים, לאיזה מין, מי בסופו של דבר אמור להשתמש באפליקציה. אם הוא יפתח אפליקציה לכלל הקהל בצורה רגילה, הוא עלול להחמיץ את המשתמשים האמייתיים שלה.
הנקודה השלישית, מה האפליקציה אמורה להכיל. כלומר, אילו כפתורים היא אמורה להכיל, איזה עיצוב, אילו מנגנונים היא אמורה לכלול, האם היא צריכה לכלול מנגנון תשלום או לא ועוד.
הנקודה הרביעית, יש לבחון את הנקודות הטכניות של האפליקציה, באיזה גודל היא אמורה להיות, כיצד היא אמורה להיכתב, היכן היא אמורה להיות מאוחסנת, כיצד משתמשים בה. דברים שמפתחי אפליקציה אמורים כמובן לדעת, ובמובנים רבים הם הרבה יותר מהותיים עבורם מבחינה טכנית ופחות לקהל הרחב שאמור להשתמש באפליקציה בסופו של דבר.
בואו לקרוא עוד על: פרסום בגוגל
050-8690944
דילוג לתוכן